比亚迪联手乐高打造儿童驾驶学校 用游戏重塑新能源品牌认知

比亚迪这招棋下得妙。2025年7月，上海乐高乐园里突然冒出四辆花花绿绿的儿童车，方向盘上五颜六色的按键能讲故事会唱歌，孩子们考"驾照"要做环保任务，家长手册里还藏着空间感训练游戏——这可不是普通游乐园项目，是比亚迪和乐高联手埋下的一颗种子。

去年还被戏称为"车圈恒大"的比亚迪，这次把亲子营销玩出了新高度。他们调研了三百多个家庭，发现家长最在意"玩中学"，于是给儿童车装上会讲环保故事的智能按键，连模拟顿挫感这种细节都没放过。有家长吐槽，现在睡前故事得讲比亚迪的充电桩童话，这品牌渗透简直无孔不入。

比起某些品牌贴个logo就完事的联名，比亚迪显然想得更远。乐高驾驶学校本质上是个行为训练系统，安全规则通过游戏传递，新能源概念藏在踩油门的动作里。当别家还在4S店摆积木桌时，他们已经让城市中产家庭的孩子形成了肌肉记忆——按黄色按键找充电桩，十年后选车时自然会对这个品牌多几分亲近。

特斯拉早年也做过儿童电动车，但纯粹是炫技玩具。比亚迪这套系统把教育、品牌和体验缝得严丝合缝，连家长手册都成了育儿工具。难怪网友调侃，当别人盯着财报算负债率时，比亚迪已经搞定了未来十年的潜在客户。

在巴西建厂，跟乐高联名，比亚迪正在用各种方式刷新品牌形象。那些曾经笑话它"土"的人可能没想到，战场早就从公路延伸到了儿童游乐区。毕竟让孩子记住的温暖，比广告牌上的口号管用得多。

品牌较量到最后，拼的是谁更懂人心。

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