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目前，国内高端SUV的市场规模不断扩大，各品牌都在这一趋势影响下陆续开发相应产品，并试图以此类SUV产品走向更高端市场，提升品牌价值，试图与既有传统豪华品牌SUV展开竞争。
但与此同时，只一味地通过“配置堆砌”等基础方式难以厚植竞争优势，极易陷入你有、我有、全都有的初级循环。相反，传统豪华品牌SUV却在国内市场不断汲取中国文化，将配置的物质基础通过中式文化的精神升华，推出契合国内高端精英消费群体的产品理念，将豪华SUV产品的竞争从简单的配置、空间等对比，拉高到以品牌和文化诠释的情绪价值等精神层面……
在新时代“文化自信”中成长起来的群体涌入消费市场后，掀起的“国潮风”正将深刻影响消费市场，中式文化消费将呈指数级增长……这一趋势将以不可阻挡之势，深刻影响高端SUV市场，在淘汰“配置堆砌”依赖型产品后，将开启“后物质时代”的情绪与精神消费，一场高端SUV场景重构的“范式革命”已经悄然展开。
为此，我们首创提出“书院式SUV”，通过原创性“书院式豪华座舱”价值体系，引领豪华SUV的场景重构和范式革命。“书院式SUV”将豪华高端的SUV座舱空间提升到一个：既具有中式文化内涵、又兼备现代功能主义；既体现中国文化自信、又贴近国内用户情感；既弘扬传统书香文化，又创新融合智能科技的全新高度。
“书院式SUV”将重构 高端SUV车型“越-万里路、阅-万卷书”的产品特征和文化属性，通过文化体验、情绪价值和精神享受提升豪华SUV车型的内涵和外延，拉开竞争的物质层次与文化层级。根植于中式文化的“书院式SUV”产品，以深深嵌入中国精英消费群体精神世界的千年文化，唤起文化自信的消费潜能，引领豪华SUV发展的新范式、重构高端SUV的新场景。
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