比亚迪战略大转向！销量目标下调16%，背后暗藏什么杀招？

比亚迪战略大转向！销量目标下调16%，背后暗藏什么杀招？

销量目标主动下调。但电池业务猛增85%。比亚迪正在下一盘很大的棋。

01 数字背后的战略转身

550万辆→460万辆。这是比亚迪2025年最新调整后的销量目标。主动下调16%。看似退步。实则以退为进。二季度净利润同比大跌30%。三年来首次。价格战玩不转了。必须换打法。更深层的是转型。从追求数量到追求质量。从内卷中国市场到出海全球市场。

02 产品矩阵全面革新

王朝系列稳坐基本盘。但设计同质化亟待突破。新一代车型或将搭载第五代DM技术。续航突破2000公里。海洋网络边彻底洗牌。驱逐舰、护卫舰等军舰系列全部下架。聚焦海鸥、海豚、海豹、海狮四大IP。定位清晰：海鸥攻入门市场。海豚主打家用。海豹运动风格。海狮大空间。宋PLUS因销量坚挺获得保留。2026款海豹07DM-i亮相成都车展。五大升级亮点。全新封闭式前脸。组合式大灯升级为三合一集成灯带。尺寸达到4995mm长度。2900mm轴距。集成式电子怀挡。释放更多储物空间。座椅通风加热。甚至配备车载冷暖冰箱。纯电续航提升至230公里。搭载云辇-C智能阻尼系统。智能驾驶升级。车顶嵌入激光雷达。支持城市领航辅助。

03 技术普惠颠覆市场

2026款秦L震撼上市。起售价降至10.98万。却全系标配高阶智能驾驶。纯电版基于e平台3.0 Evo。插混版满油满电续航超2000公里。云辇-C系统首次下放至10万级轿车。这是技术平权的胜利。顶配车型配备TBC高速爆胎稳行系统。爆胎时横向偏移控制在75cm内。安全革新。智能驾驶系统提供“安全兜底”承诺。泊车事故不设赔付上限。技术自信。

04 高端品牌艰难上行

腾势N8停售。N8L加长版补位。定位尴尬。价格上探却难获品牌认可。方程豹推出钛7。硬派越野定位。但面临坦克系列等激烈竞争。仰望U8推出加长版U8L。百万级豪华。参数惊艳但品牌溢价不足。高端化需要时间。非一日之功。

05 电池与储能第二曲线

上半年动力电池及储能电池累计装机134.5GWh。同比大涨85%。市场份额17.8%。排名全球第二。为小鹏、小米等车企提供电池配套。磷酸铁锂动力电池国内占比30%。储能业务全球排名第二。光伏储能业务同比增长95%。海外市场签约量增长150%。计划2026年海外储能业务再扩大一倍。8月储能及新型电池事业部换帅。架构精简为“大储国内中心”和“大储海外中心”。转向产品与技术驱动。

06 海外布局加速

7月海外单月销量超8万辆。同比增长159.5%。欧洲市场销量暴涨225.3%。市场份额1.2%。首次超越特斯拉。泰国工厂投产。年产能15万辆。匈牙利电池工厂建设中的。2026年投产。规避欧盟反补贴税。巴西市场推出“南美特供版”宋Pro DM-i。综合续航1200公里。

07 未来挑战与机遇

价格战压力持续。燃油车清仓冲击市场。智能化配置下放增加单车成本约2000元。需靠规模化维持毛利。固态电池量产进度关键。若良率低于80%可能推迟汉L EV上市。智驾系统稳定性受质疑。纯视觉方案在复杂天气可靠性待验证。

写在最后：

比亚迪的调整。是成熟更是智慧。不再盲目追求销量数字。而是追求健康可持续的发展。技术持续下放。10万级车型已配备云辇-C和高阶智驾。海外市场高速增长。欧洲份额已超特斯拉。电池与储能业务爆发。成为第二增长曲线。这盘棋。越来越精彩。