钢铁脊梁闯全球 中国越野启新程 212的远征

钢铁脊梁闯全球 中国越野启新程 212的远征

慕尼黑车展。IAA Mobility 2025。一场汽车界的奥林匹克。今年。一位特殊的中国选手登台。212越野车。带着它的T01柴油版和T01长风。完成了海外国际车展的首次里程碑式登场。

这不是一次简单的亮相。是一种宣告。中国硬派越野。来了。

六十载积淀。从1965年诞生。212便以其独特越野基因。成为新中国汽车工业史上最具标志性的符号之一。它从一款车。升级为一个品牌。这不仅是名称的升华。更是一面旗帜。肩负着历史传承。和精神延续。

⚙️ 硬核选择：不挤红海，只啃硬骨头

“如果想挤份额。我们就不会做前后硬桥的车了。”212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏。说得直接且坚定。在越野市场各路玩家扎堆的当下。212的选择是——不追逐泛越野赛道的流量。而是先啃下“极致需求”这块硬骨头。

这是一种倔强。越野人的倔强。他们放弃了更易被市场接受的前非整体桥、后整体桥设计。转而坚持前后硬桥的结构。这一切。只为满足那些追求专业越野性能的“少数人”。何兆鹏坦言。“我们要先夯实专业越野和极致越野的IP。而不是为了短期流量硬冲红海。”

甚至。在新能源路线的选择上。212也显得“固执”。当不少品牌押注增程电动时。212选择了差异化路径——既要推出WY平台T01混动版适配长途穿越节能需求。也不放弃柴油版这条“小众赛道”。明知柴油版用户群体窄。但还是做了。

为什么？ 因为“前后硬桥+柴油”的硬核组合。是T01柴油版的竞争力核心。其低速高扭的特性。精准匹配西南、北方用户拖拽房车、长途穿越的需求。原车匹配的2.5吨拖车资质。直击越野玩家痛点。

🌍 服务革命：终结“改装即失保”的行业魔咒

玩越野的人。大多爱改装。但改装后车辆出了问题。厂家往往以“极限越野”或“私自改装”为由拒绝质保。扯皮纠纷成了行业常态。

212这次。打破了惯例。

他们推出了 “不计免赔”服务和“改装畅玩礼”。首任非营运车主即便进行规范改装。仍可享受发动机与变速箱终身质保。三年内。13类核心部件（如前后桥、传动轴、轴承油封等）还能获得5万元不计免赔保障。

这意味着什么？——“改装即失保”的行业潜规则。被彻底终结了。用户真正实现“放心改、放心玩”。此举在行业内树立了服务标杆。

何兆鹏笑称。“牧马人老玩家算过。这些部件年损耗基本在额度内。”推出这项权益。就是想让玩家放心改、放心造。“不用再担心改了车就没质保。这才是对越野爱好者真的诚意。”

🛡️ 极致保障：构建“天地人”三重安全网

硬派越野常涉及偏远地区穿越、无人区探险。212的保障体系。细致得令人惊叹。

•地面网络覆盖：在热门越野路线如川藏线、独库公路等布设服务点。全国已有264家4S店。在西北、敦煌等地还组建了用户救援队。

•天空通讯保障：为解决无人区信号弱的问题。为新疆、西藏地区用户赠送卫星互联网终端。即便无信号。也能通过SOS求救。

•人间互助生态：结合第三方顶级救援服务与用户自发组建的救援队。形成“官方救援+用户互助”的双重保障。

何兆鹏说：“有用户说。在无人区距服务站5公里却过不去。再多服务站也没用。所以我们既要铺线下网络。也要补卫星通讯的短板。”

🚀 全球征程：从中国的212，到世界的212

212的全球化步伐。有力而扎实。

2025年3月。212品牌国际化布局全面铺开：在卡塔尔签约首家海外经销商。同年。青岛直营中心开业。成为辐射国际市场的重要枢纽。

他们连续两年赞助达喀尔拉力赛中国车队。2025年更以T01作为保障车。在沙特沙漠极端环境中验证可靠性。同年。成为首个参与Mille Miglia经典车拉力赛的中国品牌。

慕尼黑车展上。212宣布与欧洲知名经销商集团IndiMO达成战略合作。这将为其欧洲渠道建设和售后服务网络提供支撑。品牌还将通过建立配件中心库、布局KD组装工厂等。深化本地化运营。

212越野车总经理陆云然表示：“全球化是我们愿景的核心。212的故事始于中国。但我们的梦想属于全世界。”

未来。212的产品规划清晰：在现有汽油与柴油车型基础上。将推出插电混动（PHEV）车型、经典三门短轴车型、皮卡车型以及更适合都市生活的SUV车型。今年10月。212品牌全球化战略发布会将于中东举行。

🧭 文化内核：用户运营我们，而不是我们运营用户

“其实是用户运营我们。用户教育我们。”何兆鹏道出了212的用户理念。“从狙击手到T01。我们的每一款车。都是用户教育我们后。我们才做出来的。”

这种以用户需求为导向的理念。贯穿始终。212制定了“用户亲密”战略。围绕用户活动、保障用车、共创文化展开。他们和用户一起冲阿拉善英雄会。挑战318川藏线。举办“乐野之日”吸引年轻人。搞冰雪试驾、越野挑战营。还深入新疆、甘肃偏远之地做公益。

关于中国越野文化的未来。何兆鹏认为需要“天时地利人和”：天时是中国汽车工业的崛起；地利是品牌们团结协作；人和是大家目标一致——把越野这条“独木桥”。走成人人能参与的“高速路”。

✨ 结尾：迈向世界的中国越野心

从1965年到2025年。

从北京到慕尼黑。

从一款功勋车到一个全球化品牌。

212的旅程。

是一条少有人走的硬核之路。

它用钢铁脊梁丈量天地。

用无畏征途回应时代。

它不仅仅是在卖车。

更是在推广一种文化。

一种精神。

一种探索、守护、无畏的生活方式。

中国的越野车。

源于212。

但未来的212。

属于全世界。

正如212自己在所说：“越野的意义。不单纯是在对未知的探索中获取乐趣。在这个过程中。对自然的敬畏之心。对文明的守护职责。是212越野人。是212越野车始终秉持的初心与使命。”

这份初心。

深植于历史。

正绽放于全球。