讲真，看到比亚迪海豹06 DM-i旅行版在堪培拉街头溜达，我第一反应不是什么“出海新篇章”，而是觉得比亚迪这家公司，是不是有点“颠”了。
这不叫市场扩张，这叫文化领域的“神风特攻队”式袭击。
为什么这么说？因为澳大利亚的旅行车市场，根本就不是一个市场，它是一个“生态位”，一个濒临灭绝、靠情怀和惯性吊着一口气的“活化石保护区”。现在这个保护区里，就剩斯柯达速派旅行版这么一根独苗，像个退休老干部一样，每天喝茶看报，过得岁月静好。结果比亚迪开着一台插电混动的“机甲哥斯拉”就闯进来了，对着老干部喊：大人，时代变了。
这事儿的荒诞感在哪？在于攻击一个根本不值得攻击的目标。这就好比你已经修炼到了元婴期，结果你没去挑战那些名门大派，反而一记“认真一拳”打向了新手村门口那个给玩家发布“找三只鸡”任务的村长老头。
你图啥？你到底图啥？
村长老头直接就汽化了，连句“年轻人不讲武德”都来不及说。
我们必须进入一个思想实验来理解比亚迪的行为。想象一下，澳洲的汽车市场是一间复古主题的餐厅，大家都在慢悠悠地吃着牛排，用着刀叉，偶尔聊聊几十年前的老故事。旅行车这个品类，就是餐厅角落里那个专门给老顾客留的卡座，一年也来不了几个人，但必须留着，这叫传统，叫格调。
斯柯达速派旅行版，就是这个卡座的常客，一个穿着得体、头发梳得一丝不苟的老绅士。他每次来都点一样的套餐，用同样的姿势喝咖啡，他来这里不是为了吃饭，是为了维持一种生活方式，一种“爷就是这么有品位”的信仰。
然后，比亚迪，这个穿着赛博朋克外骨骼、浑身闪着霓虹灯的家伙，一脚踹开餐厅大门，手里没拿刀叉，拿的是加特林。他径直走到老绅士面前，没问他牛排好不好吃，而是掏出了一个车载冰箱，一个6千瓦对外放电插座，还有一个能K歌的15.6寸大旋转屏，用普通话问他：“大哥，摇不摇？”
老绅士当时就懵了。周围的食客也懵了。整个餐厅的空气都凝固了。
这就是比亚迪在澳洲干的事情。他不是来和你比谁的牛排煎得好，谁的咖啡更香醇。他是来掀桌子的。他用一套来自“黑暗森林”的生存法则，去挑战一个讲究“绅士风度”的田园牧歌。
如果说之前小米SU7是把做蛋糕的秘方和工具都给你抢走了。那比亚迪海豹06 DM-i旅行版就是连你家厨房都给你炸了，然后塞给你一包“压缩毛巾”，告诉你加水就能变出一桌满汉全席。
我作为一个曾经也对旅行车有过幻想的中年人，我特别理解那种情怀。我想起我小时候，我爸开的那辆破桑塔纳旅行版，后备箱里永远有一股机油和咸鱼混合的神秘味道。那个巨大的、能装下我整个童年的后备箱，就是我对“远方”的最初想象。
所以，买旅行车的人，尤其是在澳洲那种地方，他们买的根本不是参数。他们不需要80公里还是150公里的纯电续航，他们有的是地方加油。他们不需要那个车载冰箱，因为他们车里本来就有一个装着冰啤酒的Esky。他们更不需要那个大彩电，开车就好好开车，看路不好吗？
他们需要的是什么？是一种“感觉”，一种“血统”，一种“我不是在买一辆拉货工具，我是在买一种生活态度”的自我催眠。斯柯达，作为一个欧洲品牌，恰好能提供这种玄学上的满足感。它不完美，甚至有点老气，但它“正宗”。
而比亚迪海豹06 DM-i呢？它太完美了，完美到不真实。你看它的参数：1.5L插混、10-18度电、后备箱670升起步，放倒之后1535升。我靠，这简直是不讲道理！它就像一个三体人造出来的“终极旅行车”，把所有你能想到的功能都给你拉满了，甚至还塞了一些你想都想不到的。
这种产品逻辑，是典型的互联网思维，是“我预判了你的预判”，是“我不要你觉得，我要我觉得”。它对标的不是一个具体的车型，而是人类对“装东西”这件事的所有想象力。
但问题恰恰出在这里。
这种“过剩”的配置，对于那些追求纯粹旅行车体验的“老炮儿”来说，是一种“污染”。他们会觉得，你这些花里胡哨的东西，玷污了旅行车的纯洁。这就好比一个武当弟子，毕生追求“以柔克刚”的太极剑法，你非要塞给他一把冒蓝火的加特林，告诉他这玩意儿“劲儿大”。
他会觉得你是在侮辱他的信仰。
写到这里我突然觉得，我把斯柯达比作一个老干部有点不厚道，但你仔细想想，真的很像。它背后代表的是一种秩序，一种确定性。而比亚迪这套打法，是彻底的混乱，是“发疯文学”，是我不过了，你们也别想活。
所以你看，比亚迪去澳洲卖旅行车，这事儿的本质，已经脱离了商业竞争的范畴，变成了一场行为艺术。它在用一个极致内卷的工业品，去拷问一个田园牧歌式的、几乎停滞的市场：你们这帮假洋鬼子，到底还要不要进步了？
当然，比亚迪的算盘可能很简单。澳洲市场小，竞品弱，我随便一出手，就是降维打击，堪称教科书。而且，万一呢？万一澳洲人民突然就“开窍了”、“悟了”，发现开着带冰箱的电动瓦罐去海边露营，比开个破油车有意思多了呢？
讲真，这又何尝不是一种黔驴技穷呢？当国内市场卷到连亲妈都不认识的时候，任何一个看似蓝海的缝隙，都值得用尽全力去捅一下。哪怕那个缝隙小到只能塞进一根针。
能捅进去，就是能捅进去。
所以你问我海豹06 DM-i旅行版在澳洲能不能成？我的结论是，大概率成不了。
为什么？因为买旅行车的人，买的根本就不是车，而是一种执念，一种“我就要这个”的偏执。他们不是在消费，他们是在为自己的信仰充值。当一件事上升到“信仰”层面，性价比就是最不值钱的东西。
会买斯柯达旅行版的人，就是喜欢斯柯达本身。就像会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
比亚迪带着满身的“神装”去挑战一个心如止水的NPC，最终的结果，很可能不是NPC被打爆，而是系统提示：该目标无法被锁定。
这才是最骚的。
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