最近，一台212翻车了。然后北汽集团急了。
这事儿最有意思的地方，不是车翻了，而是北汽这个名义上的“爹”，光速发表了一份声明，核心思想就一句话：那个在坡上表演后空翻的铁盒子不是我儿子，别来沾边。
讲真，这波操作属于是典中典的“大难临头各自飞”，不，这连飞都算不上，这属于是看到远方有个蘑菇云，自己先原地挖个坑把自己埋了，顺便在坑上插个牌子，写着“我早死了，别炸我”。
你得先理解这里面的关系有多么的“道诡异仙”。北京汽车制造厂，北京汽车集团，这俩名字听起来就像是周树人和鲁迅，你以为是两个人，其实是一回事；但有时候你以为是一回事，结果人家告诉你，我们真不是一回事。这种感觉，就像你以为康师傅和康帅傅只是包装差异，结果吃完真进了ICU。
北汽集团，是那个大家熟悉的，搞奔驰合资，自己也搞北京越野的大国企。而北京汽车制造厂，就是212的亲妈，虽然历史悠久，但在2015年就被北汽集团“优化”出去了，现在是青岛一家民营企业。
所以法理上，北汽集团的声明一点毛病没有。我们早就分家了，他家的锅，我不背。
但问题是，魔幻的地方就在于，商业世界不完全讲法理，它更讲“玄学”。
这个玄学就是，在广大人民群众朴素的认知里，你俩都姓“北京”，你俩都造方盒子，你俩长得都有点着急，那你们就是亲兄弟。212这个“压缩毛巾”一样的A柱，弯的不仅仅是钢材，更是“北京”这两个字的金字招牌。
我作为一个开过不少破车的中年人，看到那个A柱以一个极其不尊重牛顿的姿态完成了屈服，心里咯噔一下。这已经不是简单的质量问题了，这是一种行为艺术。它仿佛在告诉世界，什么叫“金钟罩铁布衫”的反义词。它用实际行动解构了“硬派越野”这四个字，把它变成了一种祝福，一种美好的期盼。
而北汽集团，现在最怕的就是这种解构。
为什么？因为当下的汽车市场，已经不是请客吃饭的存量竞争了，而是你死我活的“黑暗森林”闪电战。不存在什么体面和共赢，只有“我不过了，你们也别想活”的极限施压。
你看，长城坦克是怎么火的？掀桌子。直接把硬派越野的价格打到普通人踮踮脚就能够着的程度。比亚迪是怎么杀疯的？也是掀桌子。DMI直接干到798，合资车企的ICU床位都不够用了。大家都在拼命，都在自爆，都在用一种“要么成仙，要么成盒”的修仙心态在造车。
卷死，全都给我卷死！
在这种背景下，北汽集团自己的“北京越野”系列，比如BJ40，好不容易在坦克的阴影下找到了点生存空间，销量刚有点起色，准备跟着大家一起卷。结果，自己那个八竿子才能打着的“前亲戚”——212，咣当一下，在全国人民面前表演了一个当场去世。
这就好比你在打一场至关重要的决赛，马上就要赢了，结果一个自称是你远房二舅的醉汉冲进场内，抱着对方球员的大腿开始痛哭流涕，说自己对不起他。
你是什么心情？你心态崩不崩？
北汽的心态，就是“坏了菜了”。所以那个声明发得那么快，那么急，措辞那么严厉，突出一个巨大的求生欲。翻译过来就是：“列祖列宗在上，我们和他真没关系！加大，加大，加大力度切割！我们不认识他！他是隔壁村的！”
写到这里我突然觉得，我把北汽和北汽制造厂比作父子或者前夫妻，可能都格局小了。这根本就是一场“品牌玄学”的攻防战。
北京汽车制造厂，或者说现在的212品牌，它手里最值钱的，就是“212”这个活化石IP和“北京”这两个字带来的历史余温。它所有的营销，都在疯狂暗示这种传承。而北汽集团，则拼命想要垄断“北京”这两个字的最终解释权。
这就很尴尬。一个拼命蹭，一个拼命躲。
但话说回来，北汽自己那点销量，真有那么金贵吗？说得好像自己是保时捷一样。我最近在看一本讲公司历史的书，发现所有伟大的公司在创业初期都干过一些鸡鸣狗盗的破事儿，区别只在于后来洗白了没有。
所以，北汽这波声明，与其说是撇清关系，不如说是一种“应激反应”。它暴露了自己在品牌上的不自信，以及在面对市场残酷竞争时的脆弱。它真正害怕的，不是212翻车这件事本身，而是害怕用户把对212质量的质疑，转移到所有挂着“北京”两个字的车上。这是一种信仰崩塌的恐惧。
毕竟，会买奔驰的人，很多时候买的不是车，是那个三叉星徽带来的“玄学”加持。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊什么刹车什么做工，他觉得你在狗叫。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
而“北京越野”，它的品牌信仰本来就还在“渡劫期”，根基不稳，全靠一股情怀吊着。212这一翻，相当于直接在它渡劫的时候引来一道天雷，差点给它当场劈回原形。
所以北汽慌了吗？
不，它只是在表演一种慌张。因为在当下的舆论场里，你必须表演。你必须做出姿态。这本身就是一场大型、荒诞且充满“表演性”的行为艺术。场上的所有“演员”，都在用自己的方式，演绎着这场掀桌子大赛。
真正的潜台词是，市场不需要两个“北京”，尤其不需要一个会后空翻的“北京”。所以，必须死一个。
至于最后谁会成仙，谁会成盒，没人知道。也许，最终决定胜负的，不是谁的技术更牛逼，也不是谁的营销更花里胡哨，而是谁家的车，能先扛住一个“老头乐”的无规则冲撞。
就问你怕不怕？
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