凯德北京投资基金管理有限公司：网约车“一口价”被叫停

近期，北京、上海、广州等12个城市监管部门集体约谈滴滴、高德等网约车平台，明确要求整改"一口价"等低价竞争行为。这标志着网约车行业持续多年的价格战迎来政策强监管。

约谈核心内容

1. 禁止恶性低价
   • 全面取消低于成本的"一口价"特惠订单
   • 设定运价动态调整下限，不得低于巡游出租车70%

2. 规范营销活动

• 单日补贴金额不得超过平台流水5%

• 禁止"0元打车""1折乘车"等诱导性宣传

1. 保障司机权益
   ✓ 抽成比例上限明确为30%
   ✓ 建立司机收入异常波动预警机制

市场现状扫描

• 部分平台"一口价"订单占比超40%
• 司机时薪较2019年下降35%（交通运输部数据）
• 乘客投诉量同比激增200%，主要涉及临时加价

行业影响分析

1. 短期阵痛

• 滴滴股价单日下跌5.2%

• 小平台加速出清，3家企业已申请注销

1. 长期利好
   ✓ 头部平台转向服务品质竞争
   ✓ 新能源车运营成本优势凸显

2. 用户选择变化
   • 通勤族回归公共交通比例上升12%
   • 商务用车需求向合规高端服务转移

此次整改将重塑行业盈利模式，预计到2024年底：

• 网约车均价回升15%-20%

• 司机流失率有望下降至10%以内

• 市场集中度进一步提高

专家建议，后续需建立运价动态监测体系，避免"一刀切"引发供给短缺。对于消费者而言，告别低价的同时，将获得更稳定的服务质量和安全保障。