在进行中国汽车消费市场的研究时，我们通常从社会学角度出发，对汽车消费者进行聚类观察。这种观察基于性别、年龄、收入水平和社会阶层等多个维度，旨在深入分析和理解不同消费人群的独特特点。通过这样的研究方法，我们可以更清晰地勾勒出中国汽车消费者的六大典型族群。
易车携手罗兰贝格，依托庞大的大数据资源，从多个维度深入剖析了中国汽车消费市场的六大典型族群。这些族群不仅涵盖了广泛的人口属性、车型访问偏好、地域特征、用车情况以及兴趣爱好等层面，还通过聚类分析，将最典型的消费者特征清晰呈现。尽管男性在这些族群中占据多数，但女性消费者同样展现出各自独特的消费特点。这些族群在各项指标上的分布，几乎囊括了中国汽车市场目前最核心、最具代表性的消费群体。
“大叔”这一称谓，在网络时代被赋予了多样化的内涵。在汽车消费的典型族群中，大叔们代表着那些具有一定年龄、丰富社会阅历和坚实经济基础的主流男性消费者。他们对于品牌的选择极具多元化，并且超过九成的大叔们偏爱SUV车型。或许，汽车对他们而言，不仅仅是一种交通工具，更是他们珍视的“大玩具”。
与大叔们相比，“事业上升期”的男士们在经济实力上或许稍显逊色，但他们的消费选择却逐渐走向“大众化”。这类群体在品牌偏好上往往表现出对某一品牌的忠实度，如“死忠德粉”，而他们所钟爱的车型也主要集中在那些传统且经典的三厢轿车。尽管从奥迪、大众到现代的品牌选择范围看似广泛，但这些选择其实都围绕着一个共同点，那就是追求稳健与中庸。
年龄上最为年轻的“经济适用男”们，在消费选择上明显倾向于纯性价比，对品牌的偏好在这个群体中变得相对模糊。他们坚持着“车型为主，品牌为辅”的选车观念，因此，他们偏爱的车型依然集中在轿车领域。这些“经济适用男”最大的特点就是钟爱那些热门且实用的车型，而不局限于某一特定品牌。他们的品牌选择已经跨越了中日美等多个国家。
同样作为年轻消费群体的一员，“小镇青年”们在地域分布上或许并不占优势，然而他们在消费市场中所展现出的活力却不容忽视。尽管受到购买力的限制，他们依然坚持性价比至上的原则，但在品牌和车型的选择上，他们却展现出了独特的个性。值得注意的是，这些小镇青年几乎100%地偏爱国产品牌，这或许与他们的经济能力相符。然而，令人瞩目的是，他们偏爱的车型高达98%都集中在SUV和MPV领域，这一数据无疑揭示了小镇青年在汽车消费方面的个性化需求是何等的强烈。
女性消费者的选择往往令人眼前一亮。与年龄和消费能力相当的男性相比，她们在汽车选择上展现出更为鲜明的个性。超过半数的女性对德系品牌情有独钟，然而在具体车型上，她们的选择却各不相同，显示出多样化的特点。不仅如此，高价位的个性小车在女性消费者中也占有一定的比例，这进一步印证了女性在汽车消费领域的独立与多元。
更年轻的女性消费者在购车时，同样展现了个性化消费观念。尽管她们可能更倾向于选择价格适中的国产品牌，但在具体车型的选择上，却同样表现出了极高的多样性。无论是SUV、MPV这类特色鲜明的车型，还是轿车，女性消费者都更倾向于选购那些新上市或已换代的新品。
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