大爷代言MINI Cooper？宝马与谦儿合作有何深意？

最近几年，汽车品牌的代言人变化频繁，顶尖明星和热门新星轮番上阵。然而，宝马集团旗下的MINI COOPER却另辟蹊径，他们邀请了著名的相声艺术家于谦作为代言人。为何宝马会选择于谦作为MINI COOPER的形象代言人呢？

一、谦儿大爷如何成为MINI COOPER的代言人？

据《经济观察报》报道，在社交媒体上看到苹果公司邀请岳云鹏拍摄隐私保护广告的消息之后，同一天，于谦成为MINI COOPER的代言人的消息也引发了广泛关注。他拍摄了一支以北京特色“儿化音”为主题的广告。广告中于谦称自己不叫“于谦”，而是“于谦儿”，强调“er”字的重要性，整个广告的创意都是建立在“儿化音”的概念上。

比如广告中融入了于谦戴墨镜的表情包，将其改编为“头儿”，虽然使用的不是同一款墨镜，但颜色调为绿色，以与原表情包保持一致。广告中的面条笑话也巧妙地与MINI COOPER联系起来，增加了品牌的趣味性。

此外，在7月6日MINI COOPER纯电版的上市发布会上，官方特邀于谦现场助阵，用他的幽默感拉近了与观众的距离，使得这次新车发布会既接地气又有趣味，远离了传统汽车发布会的沉闷。

二、宝马究竟为何选择于谦代言？

在现今信息爆炸、娱乐至上的社会背景下，品牌代言人的选择变得极为关键。宝马邀请于谦担任MINI COOPER的代言人，打破了常规汽车品牌代言的传统框架，显示出品牌对市场趋势、消费者心理和品牌调性的深入理解。我们来分析这一选择的几个层面。

首先，MINI COOPER作为一个具有浓厚英伦文化气息的经典英国车型，它的外观设计、操控性能和文化底蕴一直受到追求个性和品质生活消费者的喜爱。于谦作为相声界的资深艺术家，其温文尔雅、幽默风趣的形象与MINI COOPER的英伦绅士风格高度匹配，增强了品牌与消费者之间的情感共鸣。

其次，相比流量明星代言的高风险，于谦这样的老牌艺术家代表的稳定性和正面公众形象，为品牌带来了安全稳定的代言选择，减少了潜在的公关危机，同时提升了品牌的正面认知度。

第三，随着市场环境的变化，品牌越来越倾向于多元化的代言人选择，拓宽受众范围，增强品牌影响力。于谦的代言反映了品牌在选择代言人时的开放性和创新性。