如果你最近逛社交平台，刷到比亚迪的相关话题，千万别惊讶。这个品牌，上周在汽车声量榜上一举冲到第三，堪比运动员跳高纪录。要说比亚迪凭什么能杀进前三，靠的不仅是技术，更是花样百出的宣发动作——每一招，都有点迷人，也有点狠。
首先得提郑州的新地标：比亚迪全地形赛车场。郑州原本只是中原重镇，现在多了个飙车圣地。这个赛车场集结了各种刁钻地形，让越野党、高速控、新手老司机都能在上面找到乐子。比亚迪还非常懂营销，开业仪式一波视频流，把网友们围观的心都点燃了。这种操作其实不难理解：让汽车离生活更近，让品牌和文化联系得更紧。要娱乐有娱乐，要情怀有情怀，比亚迪顺势在汽车文化圈刷了一波存在感，俨然已经不只是在生产车，更是在生产汽车的生活方式。
再说社会责任，比亚迪最近的青训足球合作也让人不得不服。别以为这只是打个广告，实则是做公益。比亚迪参与青少年足球训练，意在让自己和公益标签绑定，让公益变成品牌新标签。在微博上有人夸“比亚迪助力足球青训意义重大”，在抖音上疯狂点赞。你说足球和汽车有什么关系？没关系不打紧，只要大家愿意谈论，那就是品牌的胜利。不光帮孩子圆梦，还帮品牌形象刷了个满分。这里就妙在，比亚迪没说自己造球，只说自己造梦。谁能抗拒正能量，谁能觉得这种社会担当不值得点赞？
但比亚迪并不满足于此。这家公司发新车从不拖拉，技术更新直接上第五代DM，把“方程豹钛7”搬到台前。你以为新车只是多两块铁皮？错，技术才是核心。这年头，消费者不只关心油耗，更关心你究竟牛不牛。比亚迪当然明白这个道理，宣传时拼命强调技术升级，解析产品亮点。而社交平台的用户也很给面子，小红书上就有人夸“比亚迪推动汽车文化发展”，微博上还有热议其促进地区交流的贡献。技术创新成了带货大杀器，也让品牌认知瞬间拉高。比亚迪的操作逻辑很清楚：如果你能持续推出吸睛的产品和技术，那么你的品牌声量自然水涨船高；如果你只会炒作，那只能昙花一现。
当然，这一切花样背后，社媒数据趋势也给出了答案。比亚迪在抖音、小红书、快手、微博、B站、视频号、公众号等各大平台的品牌声量都是一路高歌猛进。新榜数据显示，宣传活动一出，圈层扩张速度极快。不同平台有不同的受众，比亚迪高速拉新，全方位覆盖，把舆论场收拾得服服帖帖。朋友圈里有人刚刷到新车测评，微博上有人刚讨论青训公益，B站UP主已经开箱赛车场。比亚迪用了最短的路径，把自己的声音放到最大，让每一个潜在用户都能见到自己在做什么、不只是造什么车。
值得玩味的是，比亚迪声量上升可不是昙花一现。技术升级、公益事件、赛车文化三箭齐发，比亚迪用多维度的切入，把品牌硬核和软实力同时拉满。他不再满足于“国产汽车”的标签，更在意自己是不是“新生活方式”的引领者。如果说以前大家谈比亚迪还只是用能源和价格论现在讨论方向涉及社会影响、公民责任、圈层文化。比亚迪找到了品牌和用户互动的最佳姿势：既让用户看到硬技术，也让大家感受到，原来汽车还能这样玩。
如果你问，“比亚迪为什么能在声量榜一骑绝尘？”答案并不复杂：他懂得借势，也擅长造势，更能把复杂社会现象和自家品牌巧妙绑定，让自己像个社会现象一样被讨论。这样的品牌思维，似乎比汽车本身更值得我们关注。至于下一个热搜是什么，对比亚迪来说，不过是又一个可以被攻占的新高地。
所以，有人还在纠结国产汽车怎么出圈，有人早已在用声量和影响力给出答案——比亚迪不是在讲汽车故事，他是在用汽车讲述时代变迁。
本平台致力于传播有益于社会发展的正能量信息，若发现内容有误或侵权，请及时告知，我们将认真核实并改进。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）