奔驰、宝马、奥迪:2026年销量大战,谁是德国豪华品牌赢家?

德国豪华车三巨头发布了第三季度销量成绩,那么,三者中谁表现最强势?从数据来看,宝马表现最好,但三家都有值得担忧的地方。

奔驰、宝马、奥迪:2026年销量大战,谁是德国豪华品牌赢家?-有驾

宝马今年在美国表现出色,截止至目前,无论是全年销量还是季度销量,它都是最高的:全年287,154辆,季度100,210辆,这两项数据较去年分别增长了4.3%和3.4%。

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奔驰在美国同样表现不错,稍落后于宝马,全年累计238,300辆,季度75,300辆。不过,奔驰的销量增幅比宝马更大,季度增长6%,全年增长高达12%。

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相比之下,奥迪就有些落后了,第三季度,奥迪在美国的销量下滑15%,降至39,751辆。截止至目前,全年销量下滑16%,降至107,667辆,只有奔驰的一半。

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宝马和奔驰在美国可能顺风顺水,但放眼全球,两家都在下滑。宝马在第三季度和今年迄今的销量上仍然领先,季度销量为479,291辆,全年为1,483,960辆,同比都下降了超过6%,其中季度下降了6.8%,全年下降了6.4%。

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紧随其后的是奔驰,季度销量407,200辆,今年迄今1,244,400辆,不仅销量落后于宝马,跌幅也更大,季度下滑8%,全年下滑7%。

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当然,两家车企都不愿看到销量下滑,但奥迪的情况更糟糕,今年奥迪共售出1,042,150辆车,下滑了11.4%,季度方面,售出314,905辆,下滑了19.7%。

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显然,这三家德国车企都需要在部分市场找到提升空间,但宝马和奔驰至少暂时稳住了美国市场,奥迪则看起来需要做出一些改变。

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实际上,奥迪已经做出了一些改变,只是没有体现在总销量上。今年,公司推出了全新换代的Q3,上一季度该车型销量增长了24%。另外,奥迪Q7的季度销量有所上升,全年则小幅下滑,而且奥迪还推出了全新的Q9。

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奥迪真正艰难的地方是电动车,Q4和Q6 e-tron的销量出现断崖式下跌,季度和全年跌幅均超过90%。更糟的是,这两款车型还将面对宝马和奔驰新电动车的竞争,也就是iX3和电动GLC。

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Q6上市才不过两三年,Q4则已经卖了五年,所以想对Q6进行大幅调整可能很难,但奥迪或许有机会通过一次重大更新或换代,快速扭转Q4的颓势。

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