讲真，最近车圈的大戏，真的是一出接一出，前有小米闪电战偷家，后有蔚来乐道掀桌子，搞得大家都有点精神错乱。就在这个节骨眼上，极氪搞了个什么“双旗舰外交官品鉴晚宴”。
诶，你品，你细品这个名字。
外交官。
这三个字一出来，就有一种“不装了，摊牌了”的味儿。潜台词是什么？是告诉你，我这个铁盒子，已经不是给普通老百姓开的了，是给那些出门需要考虑防弹等级，开会内容能上新闻联播的特殊人群准备的。这是一种典型的品牌玄学构建，试图给自己强行注入一种“我不是车，我是移动堡垒”的信仰光环。
很多人说，豪华就是细节，是体验。是是是，你说的都对。但这个逻辑在今天的车圈，约等于在说“修仙的关键在于勤奋”。这当然是真理，但这是句正确的废话。因为当下的市场压根不是让你按部就班修炼的，而是黑暗森林。你在这边打坐筑基，隔壁的道友直接掏出意大利炮对着你的山头轰，说这就是他的“道”。
就问你怕不怕？
极氪当然懂这个道理。所以它一边跟你讲“你看我座椅按摩多舒服”，一边又拉着外交官背书，这操作就非常灵性。它在试图干一件难度极高的事情：把两种完全矛盾的逻辑捏在一起。
第一层逻辑，是“我对你好”的逻辑。我作为一个中年人，真的，腰已经不是我自己的了。每次开长途，都感觉这腰是租来的，到地方就得还回去。所以当我坐进朋友的极串……哦不，极氪里，那个电动调节加按摩一开，瞬间我就悟了。什么叫豪华？豪华不是让你去跟别人吹牛逼的资本，而是让你在堵车堵到想死的时候，能给你续命的麻醉感。车门一关，外面世界的喧嚣，什么KPI什么老板的傻X言论，瞬间被物理隔绝。这玩意儿，就像一个移动的压缩毛巾，平时看着不起眼，一进水（一上车），立刻膨胀成一个能让你躺平的私人空间。这帮人就是要把你安排得明明白白！
这一套，极氪做得很好。好到让你觉得，他们产品经理是不是天天都在加班，不然怎么会对社畜的G点……不对，是痛点，拿捏得这么准。
但，这就够了吗？不够。
于是就有了第二层逻辑，也是更残忍的逻辑：“我能帮你活下去”。
为什么要找外交官？因为这群人对安全的需求是偏执的，是刻在DNA里的。他们需要的不是车，是一个在极端情况下能带他们跑路的“任意门”。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。同理，安全技术的终极考验，也不在碰撞测试的实验室里，而在于想象中的各种枪林弹雨和突发恶性事件。
只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。只要我这个铁皮盒子够硬，结构够猛，那就算太阳都要一个趔趄，我至少还能在里面苟延残喘。
极氪请外交官来吃饭，本质上就是一场行为艺术，一场献祭。它把“安全”这个概念，从一个被动的技术参数，活生生掰成了一种主动的、带有攻击性的品牌图腾。它在对所有潜在用户嘶吼：看到没，最惜命的那群人，都觉得我靠谱。你们那些日常的追尾、剐蹭，在我这套金钟罩铁布衫面前，算个屁。
这就是掀桌子式竞争法则的变种。别人在比谁的冰箱大、彩电多，极氪直接把话题拉到了另一个维度：谁能在《道诡异仙》这种世界观里活得更久。这是一种降维打击。
写到这里，我突然感觉我把车企想得太腹黑了，但没办法，现实比小说更魔幻，对吧？
所以，极氪现在就是一手拿着止痛药，一手拿着防弹衣，问你：兄弟，你要哪个？
成年人当然是全都要。
但问题又来了。在目前这个所有人都已经杀红了眼的市场，你搞的这些东西，真的能转化成销量吗？奔驰最值钱的是品牌本身，特斯拉最值钱的是马斯克那个疯批人设。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他讲你座椅按摩多个功能，他可能还会觉得你“机你太美”，不够纯粹。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
说真的，我最近在想要不要把家里的路由器换个新的，信号太差了，打游戏老是断线，比堵车还烦人。
极氪的豪华感，或者说它想塑造的这种“安全感”，最终能不能形成一种坚不可摧的品牌信仰，现在还不好说。因为它面前的敌人，都不讲武德。如果说之前小米是把蛋糕端走了。那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。最好的防守不是进攻，是直接把整个餐厅给爆了，大家谁都别吃了，一起喝西北风。
所以极氪这波操作，看似高举高打，实际上充满了悲壮。它在用尽全力告诉世界：我很强，我很好，我能文能武。但在一个不讲道理的修罗场里，你越是表现得像个六边形战士，就越容易成为所有人集火的目标。
要么成仙，要么成盒。
但讲真，这些都没用。最后决定你买不买的，可能就是销售小姐姐今天口红的颜色。这就是玄学。
我们坚持新闻真实性、客观性，同时倡导正向价值观。如有内容调整需求，请提供依据以便妥善处理。
全部评论 （0）