马杰凭借直播带货，推动农产品销售额超8600万元，成为拥有百万粉丝的“助农网红”，被当地政府申请续任。经东风集团协调同意，这位扎根南疆的援疆干部将继续留任一年，为乡村振兴再添动力。
8月19日，东风汽车举行“2025年社会责任大会暨可持续发展共创周启动会”时，记者了解到，东风本田的援疆干部马杰在援疆期间注意到“南疆地区少有男性副县长出镜直播”的机会，灵敏捕捉到流量的诀窍，探索出了一条具有特色的帮扶新路径。
马杰说，认准了这个赛道以后，他从头开始研究短视频拍摄和直播的技巧。憨憨的助农态度，加上优质的农产品，迅速帮他积攒了人气，两年之间，抖音和视频号的粉丝总数突破了百万，建立的10个粉丝群每个月带货农产品都超10万元，线上总销售额达到8600万元。他做的这个公务员直播帮扶农民的案例，还被新疆大学列入直播课程的教学范例。直播中也遇到过黑粉和一些负面舆情，但是在东风集团和当地领导的支持下，他坚持不懈，把实绩作为回应怀疑的底气。
马杰觉得，乡村振兴得做些难但对的事，像直播带货帮农增收正好符合这个目标。由于直播带货的力量特别大，又在培养本土直播队伍上取得了不错的效果，当地政府觉得“培养网红不容易，得留住有流量的干部”，于是就向东风集团申请延续他的任期。他说，续任之后会推动汽车和农产品的结合销售，用东风的用户资源帮忙推广农副产品，还计划发展骆驼文化和采摘旅游，把庭院经济发扬光大，确保帮扶村的人均收入能实现超过9%的增长。
据悉，在当天的启动会上，东风汽车联合旗下岚图汽车、东风柳汽、东风日产、东风本田、神龙汽车、郑州日产以及东风南方七家单位，一起发布了《2024可持续发展报告（社会责任报告）》。同时，还创新性地推出了东风研发总院的ESG与科技创新专项报告，以及社会责任优秀案例集，形成了“1+7+2”这样的可持续发展报告矩阵。中国社会科学院教授、责任云研究院院长钟宏武对《东风汽车2024可持续发展报告》进行了专业解读，从多个角度剖析了东风在履责方面的实践成果。
国务院国资委社会责任局副局长张晓松提到，在新时代新征程中，央企以高标准履行社会责任已经成为必然趋势。他还说，东风汽车作为我国汽车行业的重要支柱，一直在社会责任方面走在前头，树立了挺不错的行业标杆形象。
东风汽车集团有限公司党委副书记刘艳红说，这次会儿要充分发挥企业的优势，担起央企的责任，把履责工作融入到战略规划和生产经营的每个环节里；还要优化ESG管理体系，完善相关支撑体系，建立一个具有东风特色、对标国际标准的可持续发展管理机制。她还提到，要打造责任品牌，树立行业标杆，用一些“小切口”实现“大成效”，把东风的故事讲得更好。
九派新闻记者刘光菊
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