看着手机上的降价榜单,我揉了揉眼睛。宝马X7优惠74.82万,奔驰GLE降价28万,这些数字真实得让人恍惚。要知道,这些豪车曾经的加价排队场景还历历在目。
今年的“金九银十”彻底变天了。
走进任何一家4S店,销售脸上的焦虑藏都藏不住。宝马X1和奔驰GLB直接打对折,这放在去年简直不敢想象。隔壁奥迪展厅的Q3也撑不住了,37%的降幅让老车主心碎。更让人意外的是二线豪华品牌,英菲尼迪QX55降价49%,路虎发现运动砍掉45%,这些曾经需要等车半年的车型,现在库存堆得满满当当。
销售经理私下透露,库存压力太大了。整个展厅的车停得密密麻麻,资金周转越来越难。
合资品牌的处境更艰难。本田冠道优惠8万,CR-V降价6万,这些日系神车终于低下了头。大众4S店里,途岳4.6万的优惠横幅挂在最显眼的位置,探歌直接降5万。现代途胜和日产逍客的销售围着客户转,4-5万的让利空间让消费者犹豫不决。
一位买了逍客的客户说,他比上半年买车的朋友省了4万多。
自主品牌也没能幸免。哈弗H6和长安CS75都降了33%,风行T5EVO、奔腾T99这些车型跟着下调3-5万。长安X5PLUS优惠2.5万,销售说这是近三年来最大的促销力度。
二手车商的日子更难过。上周收的宝马X5,新车降价20万,二手车直接亏本甩卖。市场里停满了一两个月都卖不动的车,车商们天天盯着新车价格变动。
消费者反而冷静了。很多人看完车留下句话:“再等等,说不定还能降。”这种观望情绪让4S店更加焦虑,只能继续加大优惠。
某德系品牌销售总监坦言,现在卖车基本不赚钱,全靠完成厂家任务拿返点。展厅里看车的人多,真正下单的少,大家都在比谁家降得多。
傍晚时分,某豪华品牌4S店依然灯火通明。销售顾问围着最后一批客户,报价单上密密麻麻写满了折扣明细。一位客户反复比较着宝马X7和奔驰GLE的最终落地价,销售经理亲自过来加送三年保养。
这样的场景,正在全国各地的汽车展厅同步上演。
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