讲真，最近有关部门搞了个大新闻，说11月1号开始，国产小客车上牌，全面推行“一件事”一网通办。
表面上看，这当然是好事，是进步，是让你我这种普通人少跑腿，点点手机就把事儿办了，属于典型的官方发糖。
但你如果把这个新闻，放到现在这个已经杀成一片血海，连狗路过都得挨两巴掌的汽车市场里看，你就会发现，这糖里，全是玻璃渣。
这哪里是便民服务，这分明是官方亲自下场，给所有车企的修罗场，递上了一把转速更快的电锯，顺便还把场地给扩建了一下，附赠了一个超大的血池。
潜台词就是：孩子们，别客气，往死里整，后勤我包了。
过去买车是个什么流程？你被销售忽悠得头脑发热，刷了卡，然后呢？然后是漫长的、足以让你冷静下来的“贤者时间”。你要准备一堆压缩毛巾一样，看着不大，泡开全是事的材料；你要请假，要去税务局，要去车管所，要看无数张扑克脸。
当年我去那个功德殿，感觉自己不是去上牌，是去渡劫的。每一个窗口都是一道天雷，每一次排队都是在消耗你的法力。等你历经九九八十一难，终于拿到那个蓝牌牌的时候，你对这台车的感情，已经升华了。
这个过程，它充满了仪式感，也充满了物理摩擦力。这种摩擦力，就是传统车企，尤其是豪华品牌的护城河。
现在呢？不装了，摊牌了。
信息全链条共享，材料免提交，手机上“交管12123”App一点，选号、上牌一条龙，直接给你邮寄到家。
这套操作，本质上就是把原来九转大肠一样复杂的流程，变成了一个“任意门”。你在4S店前脚刚刷完卡，后脚在App上一点，恭喜你，你已经是尊贵的车主了。整个过程可能比你点一杯奶茶还要快。
这一下，坏了菜了。
这意味着什么？这意味着价格战的反馈，被无限加速了。
在过去，一家车企宣布降价两万，这个消息传递到消费者，再到消费者下定决心，再到他把繁琐流程跑完，车开上路，中间有很长一个时间差。竞争对手有时间反应，消费者也有时间冷静。
现在，这个时间差被极限压缩了。
理想今天早上宣布降5万，蔚来的销售下午可能就得在店里哭晕过去。小米的发布会刚结束，隔壁极氪的订单数据可能就直接心态爆了。
这不是闪电战，这是光速战。比的不是谁的枪好，是谁拔枪快。
官方这次，就是那个喊着“大人时代变了”然后给所有人发了一把激光枪的人。最好的防守是什么？是直接把餐厅爆了。现在官方不仅鼓励你爆餐厅，还帮你把炸药的引信改成了声控的，吼一嗓子就行。
就问你怕不怕？
我作为一个中年人，真的经历过那个为了一个牌照跑断腿的年代。我清楚地记得，车管所里那种混合着新车塑料味和老大爷汗味的气息，至今难忘。那种感觉，让你觉得买车是一件大事，一件需要郑重对待，甚至有点神圣的事情。
而现在，当买一台车，跟在拼多西西下单一个手机壳一样简单的时候，那些所谓的品牌溢价、所谓的豪华体验、所谓的德味传承，就都成了一个笑话。
这就是典型的“典中典”式降维打击。
你跟朋友吹你的奔驰E级多有格调，血统多高贵，人家反手就是一个“交管12123”的办结截图，说：“兄弟，我这比亚迪汉上牌比你点外卖还快，6不6？”
一句话，直接把你干沉默。
这帮搞政策的人，他们到底懂不懂车啊？！
但换个角度想，这对奔驰宝马这种品牌反而是好事。为什么？因为当所有物理流程都一样快，快到毫无差别的时候，唯一能区分你和我的，就只剩下那个标了。那个标，就是最后的信仰，最后的玄学。买这些车的人，追求的从来就不是便利，而是一种“我值得拥有”的自我确认。
会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你就算让他上牌前先跳一套“机你太美”，他都愿意。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
写到这里，我突然觉得，把车管所比作功德殿可能有点不尊重人，但那种庄严又让人抓狂的感觉，真的太像了。
说起来，我昨天晚上点的麻辣烫，外卖小哥送了四十分钟，还没我模拟一次线上选号快。这世界真是越来越魔幻了。
所以你看，这次改革，它撕掉的，是汽车行业最后一块遮羞布。它把所有车企都推到了一个绝对的、无差别的、高效率的交易平台上。
在这个平台上，决定生死的，不再是那些花里胡哨的技术名词，什么智能座舱，什么城市NOA。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，你算力再高也得认栽。
真正的关键，变成了两个东西：
第一，是你的价格够不够狠，能不能让用户在一秒钟内完成“卧槽真便宜”到“妈的老子买了”的心态转变。
第二，是你的品牌玄学够不够硬，能不能让你的信徒在享受完秒速上牌的快感后，还能发自内心地说一句：“我的选择，代表了我的品味。”
所以，最后谁会赢？
不是产品最好的，也不是技术最强的。而是那个最先“悟了”的，最先把这套新规则玩成自己独门绝技的。
当上牌速度不再是问题，那就要加大，加大，再加大其他维度的刺激。要么价格屠杀，要么信仰充值。要么成仙，要么成盒。
这已经不是造车了，朋友们。
这是在修仙，比的是谁的“道法”更精纯，谁更能利用这全新的天地规则，把对手直接炼成一颗丹药。
我们坚持传播有益于社会和谐发展的信息，如发现内容有误或侵权，请通过正规方式联系我们处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）