有些车企最近很委屈地哭诉说自己被“水军”侵害了，仿佛一群鳄鱼突然站起来流泪送你走夜路，吓你一跳，然后告诉你自己其实很善良，无辜受害。这感觉，有点像开着破三轮儿堵在路口的我，非要跟劳斯莱斯一块学人堵车吐槽 “时代的一粒灰，都是压在老百姓头上的山”。现实却是，这些动不动就批量哭穷、装苦情的车企，它们在市场上活跃度堪比夏夜的萤火虫——偶尔亮两下，人还以为这边要燃起来了，没想到是隔壁日葵开灯把它晃得。
前阵子，汽车圈热搜全是“黑公关”“水军治理”“平台喊打喊杀公关乱象”，各种车企齐刷刷站队，一副终于给自己找到了靠山的架势，隔着屏幕都能闻到一股陈年委屈的味儿。阿姨们在菜市场都没这么团结，资本的孩子倒是真会组团喊冤。所有人都在哭诉：我们苦水军久矣，公道迟早会来。活脱脱一场年度甄嬛传，比谁哭得像真的。
不过说句公道话，关于水军和黑公关搞事情这回事，市场上头部那些品牌——比如某销量领跑的新能源、某老牌科技公司、某瞎折腾但总有人买单的新势力，确实没少挨捶。毕竟人红是非多，怪不得我想当网红总不成，因为大家分不清我是憨还是懵。尤其是那几家品牌，自打爬上销量榜，泼臭水的没间断过，一会儿说它环保部门就差没查水表了，一会儿又曝员工跳单、内部“甩锅”，舆论洗衣机都刷坏了。
理想就更惨，前不久摊上了什么“车主素质低”之类的舆论风波，互联网上掉下来一堆群演，一看就像集训过，处处带节奏，别人还以为是舔着灯泡充电的粉丝。搞不清是同行的真黑，还是自己脑子进了水。但这几家巨头混得越热闹，水军就越多，你能怪他们红吗？你不能。
所以说要整治这些水军黑公关，我举双手双脚赞成。虽然身为一个小透明车评人，自知流量不够多，但自家评论区偶尔也会搞得像菜市场选举委员会，猪肉摊和西红柿摊主集体吵架拉横幅，阴阳怪气全靠水军带节奏。人想正经讨论，结果看热闹的都跑了，剩下一群劣质“演员”还在蹦迪。
但，各位，这个世界永远有“但是”这两个字存在。最喜欢在大家都手舞足蹈沉浸正义时，跳出来给你扑灭激情的无非就两种人：一个是小学班主任，另一个就是某些车企公关部。
有那么一小撮销量像谜团一样神秘、产品力像红楼梦里贾府的傲娇姑娘，平时没人搭理的新兴“品牌”，也跳出来装苦主，说自己吃了黑公关和水军的大亏，搞得仿佛要请家属出面控诉社会。拉上比亚迪、理想这种真的被冲过“铁汁”的品牌一块合影，生怕大家不知道它也有份。讲真，咱混行业时间还短，看破人心倒是见得多，这帮装作天真无辜的小透明，才是真·戏精本精。
你说你销量三位数，市占率小数点后面两位都打不出来，在路上一年能见到一次都算祖坟冒青烟。一台新车从亮相到退市，除了新车发布会请媒体憋着笑露脸，剩下就是空气。用户多半只在新能源排行榜的最底部，偶尔路过才发现，“还有这牌子？”。这种体量、这种能见度，竞争对手攻击你是什么，是“虚假繁荣”吗？是实在闲得慌？说句不好听的，你那点市场份额，说被人记恨，都是对黑公关智商的侮辱。
但人家偏要自我感动式表演。怎么呢？主要是给消费者一个“咱们其实没啥大问题，就是黑公关整的”错觉。车卖不出去，怪对手恶意带节奏，本来车型够拉胯，骂声四起本也实至名归。如今好了，有了水军这个传说中的替罪羊，可以大大方方甩锅，不用抬头做人。
是不是忽悠消费者？更不重要。重要的是，这一波还能顺带“安抚”投资人。你看，不是咱们亏钱、卖得烂，纯粹是水军太多、同行太狠、平台太黑。这叫什么？这叫资本护身咒——投资的大哥，您可长点心，我们不是不行，我们是在跟小人斗法。
至于到底谁组织的黑公关？是否存在？那就交给“不可抗力”解释吧。反正投资的钱只要进来，公司可以把锅锁十层保险柜，卖车不行就怪外力，再不济还可以出一份委屈自述，拜托媒体帮发，赚一波同情分。
拿水军说事，反正不犯法，还显得自己环保上进、积极配合政策。顺带还能输出一波“我们是行业良心，只是被埋没”的人设。看着都想给这公关部发年终奖了，演技要是再生动点，隔壁娱乐圈都要招人。
其实，眼瞅着水军这锅都快烤糊了，真有实锤受害的，都是那些能搅动市场格局，有威胁的。对头部的新能源，对昔日合资、现在自救的品牌，这些大哥多多少少招惹真刀真枪的黑公关，媒体也好，资本利益也罢，确实被整得伤筋动骨。而那些连小学生作文都写不进的品牌、销量惨得让AI写稿都懒得给数据的企业，水军的人力成本恐怕还不如开个厂食堂。
更有甚者，有些车企内部自己就养着水军，美其名曰“品牌传播”，实则拉踩友商，顺便给自家蹭热度。等到舆论风向不对，就把自己装作受害者，本来黑别人的时候下手最狠，轮到自己就痛哭流涕。看得人不禁感慨：这年头戏精都考不上戏剧学院，只能改行做汽车公关。
说到底，真水军也好，假苦主也罢，本质是混淆信息，制造对立，各方都想捞一把。车企里敢于直面销量低迷的只有比亚迪理想那些能抗压力的，剩下的学会了抱团取暖，集体演“不是我不行，是你太坏”。只是这剧情演得太多，观众都快学会倒背台词了。
要说治理水军公关乱象，当然很好。可这治理的拍子才刚举起来，下面还没开始唱歌，有人就已经提前报案、主动申请成为苦主。仿佛只有站到受害者队伍里，才有存在感。殊不知，真正被关注的总归是能被打击到、值得下手的人。
所以，别的什么都不说，只想问一句：“你也配？”舞台上观众没看见你的时候，别和主演学落泪，连群演的工资都还没结清呢。等哪天你们真被水军冲破防了，先别急着申冤，先问问自己，连水军都懒得搭理的你，到底是哪根筋想红了。
最后就祝各位公关朋友们，表演事业蒸蒸日上，下次要哭，记得提前点好灯光，别把整个剧场给照漏电了。
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