上海车展遇上“五五购物节”，在普陀区擦出了全新的玩法和火花。突破传统商圈促销活动的“造节日”“搭场景”，而是深挖新消费真实需求，满足当下市民城市生活、休闲娱乐的“新五感”。
4月30日，普陀区“汽车品质消费嘉年华暨五感生活节”主场活动在中海环宇城MAX正式启动。首发推出“普陀区购新车补贴政策”，通过补贴政策匹配“汽车后备厢集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”等汽车购物消费新场景，打造“汽车+”消费体验的新IP。
满足城市“新消费”所需的“新五感”
形、声、色、味、触，对应传统的人体五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。在各类消费场景、文娱活动的打造中，人体五感的满足度越全面、越高，消费者的愉悦度、满意度也会越高。“但通过消费者调研，我们发现，新消费场景的营造，满足这些传统的人体五感，似乎已经不太够了。”普陀区商务委相关负责人介绍说，在促消费的大趋势下，让消费者体验参与的“存在感”、打卡出片的“氛围感”、找到共鸣的“原生感”、互动social的“社交感”、放松心情的“松弛感”是他们更看重的。
为此，在筹备此次五五购物节的普陀主场活动时，围绕现代消费者亟需的新“五感”成了活动打造的关键词。
“Give me five！”90后消费者黄悦和姐妹们带着相机对着镜头，开心呼喊，在环宇城现场的多处美陈装置拍照打卡，“击掌互动的形式很好，我们可以随时随地伸出手来，既可以和建筑互动拍照，也可以和新老朋友问好，记录下一张张我存在的美好瞬间！”
在普陀区汽车品质消费嘉年华暨五感生活节，在环宇城现场巨型美陈装置互动击掌点，市民拍摄“三大市集”照片发布社交平台，记录“存在感”的小瞬间，可以于5月1日至3日期间至环宇城活动现场领取专属礼品。
在“社交感”“氛围感”“松弛感”的营造上，则通过打造“汽车后备厢集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三个主题集市，实现城市露营、邻里碰头、美食会友。5月1日至5日期间，三个主题集市将在环宇城8000平方米的户外广场同步开市。
“汽车后备厢集市”依托普陀区汽车产业园区资源优势，联动保时捷、路虎、奔驰、雷克萨斯、JEEP等汽车品牌，将出行工具转化为移动生活场景载体，现场搭建天幕与休闲桌椅、车载帐篷、露营工具和咖啡饮品的野营美陈互动场景；“面包咖啡集市”精选衡复区网红品牌和外地特色主理人品牌等40余家，让市民在环宇城一个商场实现一站式打卡烘焙美食地图，在咖啡香气与面包麦香中感受都市慢生活；“邻里生活集市”则包罗万象，搭建全龄友好的消费市集，长者友好的中医义诊活动及适老化产品体验，青年友好的青春普陀系列互动，亲子友好的互动游戏区一站可享。
政策、活动创新叠加营造“全场景”美好生活
根据上海市商务委《第六届 上海“五五购物节”总体方案》，第六届上海“五五购物节”将从四月底持续至6月底，“品质消费、创造需求”是主线，IP活动、政策举措、创新激励应叠加联动。
普陀区汽车品质消费嘉年华暨五感生活节开街启动仪式现场，汽车品质消费嘉年华购车优惠政策首发：自2025年5月1日至12月31日，个人消费者在区内购买新车，符合国六B排放标准燃油小客车新车或新能源小客车，且不是营运车辆，可获人民币3000元/辆起的购车补贴，最高可领1万元。补贴金额根据购车含税价格分档发放：车价在50万元以下（不含）补贴3000元；50万至100万元（不含）之间补贴5000元；100万元及以上可享补贴1万元。补贴总额为5000万元。
不仅如此，普陀区还同步启动“房车联动”，推出购房送购车补贴，实现房车大宗消费双向赋能。形成沉浸式体验的购车决策新场景。
除了政策举措上优惠大集成，此次普陀区的主场活动更是“场景大融合”。“三大市集我们联合了商场内的餐饮、零售全品类参与联动，并且准备了优惠的折扣。”中海商业华东区域副总经理杨晓梦介绍，此外，在场景联动上，还注重线上线下联动、商旅文体联动。
比如，活动期间，将同步推出山姆二周年庆活动，依托抖音等流量平台，推出大额线上消费券；联动文旅、体育等部门在活动期间推出街头艺人演出、商圈微赛事等主场特色活动，实现客流向消费流有效转化。
启动仪式当天，普陀区委书记胡广杰，区人大常委会主任谈上伟，区政协主席杭春芳，上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏，区委副书记周艳，区委常委、宣传部部长刘东昌，副区长周如意，中国农业银行上海市分行党委委员、副行长徐立，招商银行上海分行党委委员、工会主席吴强峰等领导出席启动仪式。
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