丰田章男描绘未来高端出行，雷克萨斯率先变革！

去硬件化变革

如今，越来越多的人感受到，随着电动汽车时代的到来，过去在燃油车时代备受重视的硬件配置正逐渐被弱化。曾经，我们关注发动机的缸体结构、性能参数以及变速箱的换挡逻辑，这些在燃油车时代被视为核心的硬件指标，如今却在电动车领域鲜有提及，甚至被直接舍弃。法系车引以为傲的底盘调校，在空气悬架技术面前也逐渐失去优势。换句话说，全球汽车产业正经历一场向“去硬件化”方向演进的变革，那么那些长期依赖传统硬件优势的企业，又将如何应对这一趋势？

雷克萨斯拓展出行生态

在最近的丰田技术日活动中，丰田披露了雷克萨斯品牌未来业务拓展的战略方向。该豪华汽车品牌正积极布局房地产、海上游艇及空中出行等领域。更为重要的是，雷克萨斯将不再局限于高端移动出行领域，而是致力于构建涵盖陆、海、空的全方位高端出行生态系统。这一战略转型标志着自品牌创立以来，其市场定位首次出现重大调整。

丰田转型：软硬结合新战略

根据丰田章男的表态，雷克萨斯未来将逐步淡化对硬件盈利的依赖，同时大幅提高移动服务相关的收入占比。丰田集团正从传统的硬件制造商向软件服务商转型，这一战略调整具有深远意义。从丰田公布的市场布局来看，其愿景极具前瞻性。通过官方发布的信息可见，未来陆地上的房地产将与智能露营车、模块化住宅及海上游艇等业务形成联动，构建一体化的出行与度假生态体系。此外，丰田还将重点布局立体化出行方案，涵盖空中汽车、小型直升机、无人机及空中物流等前沿技术领域。雷克萨斯将聚焦于破解城市交通拥堵难题，推动低空经济发展，最终实现陆、海、空三域无缝衔接的综合交通网络。

高端出行生态构建

此次产品推演选择雷克萨斯品牌，核心在于其精准定位高净值用户群体。雷克萨斯致力于为用户提供全场景的高端出行解决方案，涵盖陆地生活、露营出行、海上游艇以及专属空中接驳服务，构建全方位的移动生态体系。更值得关注的是，未来将实现一个账户通联海陆空的无缝出行体验，进一步强化品牌在高端生活方式领域的引领地位。

构建汽车生态系统

当前国内电动汽车企业普遍重视构建汽车生态系统，如小米汽车、鸿蒙汽车等均在布局相关领域。确实，许多电动车从智能数字座舱到辅助驾驶系统，乃至与智能家居的联动，已初具规模。但从实际功能和应用场景来看，仍显薄弱，存在较大提升空间。此次丰田章男描绘了一幅更为宏大的未来蓝图，我认为这种愿景或将逐步实现，从而彻底改变我们的出行方式。就落地实施而言，国内互联网造车企业显然更具优势。