这年头，连汽车广告都开始贩卖焦虑了。看着CR-V那篇"炎夏中的安逸堡垒"的营销文案，我差点以为买辆SUV就能解决人生所有烦恼。当车企把"清凉堡垒"这种词都搬出来的时候，我们是不是该问问：到底是谁让夏天变得这么难熬？
记得上个月去4S店修车，展厅里冷气开得跟冰窖似的。销售小哥擦着汗跟我说："现在买车都送遮阳帘，还有座椅通风功能，夏天开车再也不用遭罪了。"我看着他身后墙上贴着的"零首付"海报，突然觉得特别讽刺——我们花二三十万买辆车，就为了在通勤路上不被晒成肉干？这到底是消费升级，还是被逼无奈？
更魔幻的是朋友圈里那些晒车族。王总刚提了辆混动版，配文是"从此告别油耗焦虑"。可转头就在群里抱怨小区充电桩总被占，物业装死不作为。李姐天天晒她的真皮座椅，却绝口不提为了还车贷已经三年没出去旅游。这些光鲜亮丽的"移动堡垒"背后，藏着多少打肿脸充胖子的心酸？
车企当然乐见其成。他们把空调效果吹得比冰箱还厉害，把油耗说得跟不要钱似的。可现实是什么？是写字楼地下车库40度的高温，是加油站排队时不敢开空调的窘迫，是看着油价涨到8块多还得硬着头皮加满的无奈。我们花大价钱买的不是舒适，而是对抗这个越来越不宜居的城市环境的武器。
说到底，这种营销套路玩的就是个"痛点营销"。先把你晒成狗，再卖你遮阳伞。就像卖净水器的先说自来水有毒，卖空气净化器的先把雾霾说得能杀人。现在连汽车广告都在暗示：没有我们的车，你连夏天都过不去。可他们不会告诉你，真正该解决的是为什么城市热岛效应越来越严重，为什么公交系统不能更舒适，为什么非要把人逼到必须买车才能体面出行。
我认识个网约车司机老陈，开的就是辆老款CR-V。他说最怕夏天中午接单，空调开到最大还是汗流浃背。有次乘客投诉他车里味道大，他苦笑着跟我说："哪是味道大啊，是汗味盖不住。我们这种开十年的车，早没广告里说的那些神奇功能了。"你看，广告里永远是新车的模样，现实却是老车主的窘迫。
更可悲的是这种消费主义制造的鄙视链。开带座椅通风的瞧不起开手动空调的，开混动的瞧不起开燃油车的。朋友圈里都在晒"清凉出行"，谁还记得那些骑电动车送外卖的小哥？他们在40度高温里奔波，唯一的"堡垒"可能就是树荫下那五分钟的休息时间。
其实要我说，与其花三十万买个"移动空调房"，不如想想怎么让我们的城市更适合人类居住。多栽点行道树很难吗？优化公交线路很贵吗？规定写字楼必须给外卖员提供饮水处很过分吗？当车企都在鼓吹"个人出行解决方案"时，我们是不是忘了集体生活本该有的温度？
下次再看到"清凉堡垒"这种广告，建议大家冷静想想：我们需要的究竟是一辆更贵的车，还是一个更宜居的城市？当每个人都躲在铁皮盒子里享受私人冷气时，谁还记得窗外那个汗流浃背的世界？
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