用户是新时代最好的品牌代言人

近日，2025中国汽车论坛在上海嘉定举行，北京汽车股份有限公司委书记、董事长王昊在“品牌建设与长期主义”分论坛上发表精彩演讲，分享了北京越野品牌建设的经验和思考。

王昊表示，北京越野拥有67年的历史，是中国越野车的“老字号”。然而，随着市场竞争加剧，北京越野也面临着品牌焕新的挑战。为此，他们从去年开始全面推进“五个转型”，破界新生，重塑品牌形象。

转型一：从“越野”到“泛越野”

为了打破越野车小众市场的局限，北京越野将硬派越野车做得更轻、更智能、更省油，打造“越野平权”，让更多喜欢越野的朋友能够买得起、开得起越野车。

转型二：从小众品到大众品

通过一系列泛越野车型，北京越野逐渐将客户圈层从专业越野爱好者扩展到泛越野用户、城市SUV用户，甚至豪华品牌用户，让越野成为一种全民出行方式。

转型三：从燃油到新能源

北京越野推出BJ40增程和BJ60雷霆两款新能源越野车，通过增程技术和油电结合的方式，保证长续航，解决长途穿越中补能难题，让越野车焕发新的生命力。

转型四：从郊野到城市化

新能源越野车设计更加偏向城市使用，既满足日常通勤需求，又具备越野穿越功能，实现“一车多能”，满足用户“双面人生”。

转型五：从生产型企业到用户型企业

北京越野从关注产品生产转向关注用户体验，通过视频号等渠道与用户直接对话，倾听用户声音，解决用户问题，打造用户型企业。

王昊强调，品牌建设须坚持“长期主义”，持续为用户提供优质产品和长期服务。同时，品牌建设须以用户为中心，真诚面对用户，与用户交朋友。他还指出，品牌建设要摒弃“流量主义”，注重产品和服务质量，让用户自发成为品牌的代言人。