最近国内汽车行业的一个大笑话，真是让人哭笑不得。你说以前别的行业玩点噱头，大家还能理解；可这回，某些车企把“吹水”玩得飞起，连新车型订单数都能随便编，不抓个天花乱坠都对不起自己。
你想想，一个9月份才卖了1900多辆的车型，居然敢大言不惭地跟媒体喊“我们有15万份订单”，先不说这数字听着多刺耳，光是用计算器一算，按这个月销量得差不多79个月才能交完货。这还只是一家，想想那车企们轮着宣传“订单过亿”，怎么不直接“订单通天”算了？别说国内的年消费量也就三千万台上下，这数据放到全球都得翻好几倍，自己都不嫌脸红吗？
要说最离谱的，还得是那家把订单都吹到29万辆的车企。不过说句公道话，人家的销量倒还真能跟上。9月卖了2.2万辆，这么算下来一年多还真能把订单交完。当然，这可能还跟产能在涨有关系。怎么说那也是实打实用本事冲的——这种多少还能让人像看体育比赛那样就事论事地服气。
可那些只是用数据制造幻觉的企业，咱真看不懂。刚亮相，动不动就“十几万单”“几十万单”，说是有了这么多订单，实际上月销量只摸到一两千，这差距堪称是天壤之别。这要把账算细点，一年十二个月过完都不见得能交清一个月鼓吹的订单，还想忽悠谁呢？
其实啊，车圈玩这套吹单、注水，把订单整成金融概念的套路，早几年手机商们都玩过。那时候发布一款新手机，能拿到十万人、二十万人在线全款预定，等到真送货那天，哪怕要等几个月，消费者都会耐心陪着。为啥？那会儿手机便宜，几千块钱“被锁住”当理财了也没所谓。而且好多手机发售量也没吹那么离谱，卖得出去是真本事。
但现在放汽车这边就不一样了。汽车不是小玩意，动辄十几万二十几万，花钱下单的人对“兑现承诺”的要求本就高。动不动就让人等半年、七八个月甚至一年，真心，谁受得了？消费者掏的定金，你却把交付变“无期”，最后还死活不让人退钱，这样干下去就不怕砸自己招牌吗？已经有不少买家不干了，维权、起诉轮番上演。闹到最后，钱没退出来，企业也没落好名声，何苦呢？
我觉得有的高管其实心里门清，媒体一问实际订单，嘴上说“几万”，心里那算盘也明明白白：老板要面子，企业要宣传，小数目提不起来面。于是就一个带一个，一家公司吹起来，别的也不想落后，都跟着报高，把整个行业数字拉高，生生造出泡沫来。
今年这风气是越来越离谱了。年初才见一两个报超10万辆订单的，现在随便一款新车出来，动辄就是“30万单、40万单”，甚至还有造到“累积订单破亿”的，天知道到底多少是真的。国内车市一年能消化三千万辆，怎么可能一夜之间冒出这么多订单？真要都兑现全球汽车市场都得炸锅。
从企业角度讲，为啥这么干？还是那套说法，“订单营销”。表面上是拿大奖励自己的产品，实际上是激发消费者的从众心理，你看，都这么多人抢着买，说明这车肯定好。好多消费者本来也没打算立刻买，看到网上天天都说断货、订单火爆，心理一急就坐不住，赶紧也交个定金生怕落下。可其实，这跟羊群心理一样，越是这样反而容易出事。
一开始这招确实见效，不光带来热度，有些黄牛还专门做起倒卖订单的生意。一个车子的定金还能卖出几千、上万，加价转让，这无形间助长了“热销”的气氛，好像这车真的成了“紧缺商品”。可到后来，企业没法兑现交付，牛皮吹破，“热潮”就变成了信任危机。
汽车毕竟不是手机，更不是随手买的日用品，车企们是不是该停一停，把心思多花在产品力、服务能力上？玩什么套路、注什么虚单，全是饮鸩止渴。真有本事就踏踏实实把产品做好，消费者自然会用下单、购买表示认可。至于现在这帮只会玩数字游戏的，嘴上喊得响，等真让人用钱包投票，看谁能笑到最后。
你说未来会不会还有更离谱的数字出现？这就跟网络流量一样，总有人觉得“高曝光就是高认可”。可实际也许只有1%的买家是真的打算买，大部分人根本没打算掏钱。数字在涨，信任却在掉价，到最后就是“集体失信”。
更让人觉得有意思的是，整个汽车行业玩虚，把“订单注水”变成常态，一旦烂到根儿上，对外自身公信力大打折扣。等到真遇到产业下行周期，没法用噱头自救的时候，谁还敢相信这些数据？到时候，有订单也完成不了，没有订单更没人相信，那才是真的自作自受。
其实，你说车圈到今天这个局面，消费者也不是傻子。大家都知道哪家是踏实做事的，哪家净和你玩花活。买车毕竟是家庭大事，多数人都愿意多看看、多对比，没人愿意成了虚假繁荣下的小白鼠。奉劝那些还想继续吹大单的企业，赶紧醒醒，不然被现实打脸是迟早的事。
最后，车市走到玩虚单这一步，也是一种倒逼。现在国内竞争就是这么激烈，人人都怕掉队，都想给投资人和消费者一个交待，这样的环境下，确实容易走偏。但越是这样，越得拉住缰绳。你真有自信，就让产品说话，别拿虚单当遮羞布。这玩意早晚有被戳破的一天，玩多了回头还是自己倒霉。
说到底，市场看的还是硬实力，天天鼓吹虚夸，消费者用脚投票。现实根基越踏实，走得路才越远。到最后，那些老老实实做车，把产品做好、把服务跟上的企业，最后总会被记住。那些光会玩套路，把信任耗光的，随便你吹得多大，热闹之后，一地鸡毛，自个儿收拾去吧。
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