宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕

宝马又整活了,这次是他们家最大的那个SUV,X7要换代。

讲真,这年头你看到一个老牌豪华车企发新车,尤其是这种尺寸的油车+电车,感觉就跟在侏罗纪公园里看到一只霸王龙在学唱rap一样魔幻。一边觉得它不务正业,一边又觉得它特别正业。他们不装了,摊牌了,就是要搞个大的,搞个纯电的iX7,最高800马力。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

800马力是什么概念?就是三体人看了都得先宕机五分钟,思考一下自己的水滴是不是该升级一下动力单元了。就是你在红绿灯前一脚电门,旁边的特斯拉车主可能会以为自己的车挂了P档。太阳都要因为这股加速度,在天上打个趔趄。

这已经不是造车了,这是在修仙。

这个市场的竞争,早就不是什么存量游戏了,而是黑暗森林。你以为宝马推出iX7是为了和GLS、Q9这些对手友好切磋吗?不是的。它是要直接把餐厅给爆了。我不过了,你们也别想活。如果说之前小米是把蛋糕端走了,那宝马这次就是连桌子上的蜡烛都没放过。

你奔驰不是讲究优雅吗?我直接用800匹马力创死你的优雅。你凯迪拉克不是尺寸大吗?我屏幕比你更大,灯比你更亮。要么成仙,要么成盒。这就是掀桌子式竞争法则,简单,粗暴,有效。

然后是内饰,这才是最骚的地方。宝马说,我们要搞一个从主驾A柱一直拉到副驾A柱的“全景视觉显示屏”。

好家伙,我直接好家伙。这哪里是屏幕,这是压缩毛巾啊,上车一通电,“噗”的一声给你展开,直接糊你一脸。你说你导航吧,副驾看的是佩奇,你看的是道路。更绝的是,为了这个所谓的简约,宝马把经典的iDrive旋钮给干掉了。干掉了!

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾
宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

我作为一个中年人,我不能理解。我真的不能理解。在车里,实体按键就是安全感,就是你在手忙脚乱的时候,依然可以盲操的金钟罩铁布衫。现在你把这层护甲给扒了,换上一块滑溜溜的玻璃,美其名曰未来感。未来感个锤子,你就是在赌我的命。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

自动驾驶的关键不在特斯拉,在老头乐。同理,智能座舱好不好用,关键也不在于屏幕有多大,而在于一个慌乱的司机,在暴雨天的高速上,能不能用0.5秒的时间把空调除雾给打开。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾
宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

我突然想起来我楼下那个大爷,他开着老头乐,车上贴着“新手上路,保持距离”,但他漂移过弯比谁都快。你这套花里胡哨的系统,有本事去跟大爷的直觉碰一碰?只要大爷躺得快,责任直接就定给对方了。你屏幕再大,也大不过交通法规。

写到这里我突然觉得,我这个“压缩毛巾”的比喻可能有点蠢,但你别说,还挺形象的。

当然,宝马这波操作,其实非常“开窍”,非常“悟了”。它深刻明白一个道理:对于买得起这个级别车的人来说,性价比是最不重要的东西。重要的是什么?是玄学,是信仰,是社交货币。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾
宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

奔驰最值钱的是什么?是那个三叉星徽。同理,会买宝马X7的人,他可能根本不在乎那个屏幕到底好不好用,他甚至可能都不知道iDrive旋钮没了。他在乎的是,当他把车停在朋友公司楼下时,那个会发光的双肾格栅,那个从A柱贯穿到A柱的屏幕,能让朋友发出一声惊叹。这就够了。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

加大加大加大。

屏幕要加大,马力要加大,尺寸要加大。所有的一切都要加大。因为对于这个价位的消费者而言,产品力不是参数,而是“卧槽”的次数。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

讲真,这800匹马力,在北京四环上,你99%的时间用到的,可能也就80匹,剩下的720匹,都是你用来在车友群里吹牛的信仰税。但你必须要有。就像修仙小说里,你明明只是个筑基期,但必须得有个看起来像元婴期大圆满的法宝,不是为了用,是为了吓人。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

这就是品牌玄学。你爱过一个品牌的时候,你就懂了。这种爱很特别,你甚至会主动为它的缺点辩护,你会告诉别人:“取消实体按键才是真正的驾驶乐趣,因为这能锻炼我的动态视觉和手指精准度。”你看,多颠。

同行看了也得傻。之前大家还假惺惺地讲讲历史,讲讲传承,讲讲操控。现在宝马直接不演了,把桌子一掀,开始比谁更像个来自未来的神经病。你说你跟不跟?你不跟,你就是老古董,就是不懂年轻人。你跟?你跟得起吗?这个叫“全景视觉显示屏”的玩意儿,一看就是个吞金巨兽,供应链没点家底,碰都不敢碰。

宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾
宝马掀桌子了:800马力糊脸,不为卖车,只为让你怕-有驾

心态崩了呀!

所以,宝马这波操作到底图啥?图的根本不是在销量上干死谁。图的就是让你在讨论理想、蔚来、小米的时候,还能想起来,哦,原来那个巴伐利亚的蓝天白云老头,还没死透,而且疯起来比谁都颠。这就够了。

至于你买不买?他根本不在乎,他在乎的是你怕不怕。

本报道旨在倡导健康、文明的社会风尚,如有版权或内容问题,请通过官方渠道反馈,我们将第一时间核查并调整。

0

全部评论 (0)

暂无评论