这十年下来，聊到“豪华车一哥”，大伙儿脑袋里自然会浮现出奔驰、宝马和奥迪这几位大佬。
这十年过去了，提到“豪华车第一把手”，大家脑海里自然而然就会想到奔驰、宝马和奥迪这几家巨头。
上个月的数据显示：
鸿蒙智行这个月卖出了47375辆，不光是超过了奔驰、宝马和奥迪的单月销量，还把特斯拉远远甩在了后面。
更值得一提的是，光单算“问界”这个牌子的销量，就已经达到了40753辆，真是挺让人惊喜的。
这一下子就超出了宝马的40190辆、奥迪的37600辆，还有奔驰的26653辆……
这难道意味着，国内豪华车的领头羊已经变了，BBA不再是当年的神话了吗？
按理说，这个看法似乎已经站得住脚了。
就算不考虑销量，光看价格的话，鸿蒙智行的一些畅销车款，价格都比BBA那些热销车型要高不少，折扣也低得多。
像问界M9，起步价格就到了46.98万元，顶配版本还要高出一大截，达到56.98万元。
要说奥迪Q7吧，现在在终端大促的作用下，最低配也跌到了47万元左右。至于奔驰GLC，更是给出了超过12万的优惠，那真是相当实在啊。
比较起来，哪个才算“高端”，确实挺难下定论的。
再说啦，问界M8在7月卖了大概2.15万辆左右，几乎没啥优惠，终端也没啥折扣，还能稳稳地坐到大型SUV销量第一的位置，真是不简单。
甚至在不少消费者看来：
BBA买的主要是面子，而问界现在买的既有面子，又有科技感，还能提供出色的体验——这才是真正的降维攻击。
真的就那么回事吗？
BBA现在是不是感觉跌了点神坛啊？他们的销量和某些车型的定价，难道还比不过国产新能源车，看起来更实在有底气嘛。
这个事儿，也许没想象中那么简单哈。
由于“销量和价格”确实是结果，但它们绝对不是“豪华”唯一的定义标准。
到底什么能让一个品牌稳稳站在豪华的高位？那其实还是得看用户心里的印象、价值观的认同程度，以及品牌自己建立起来的壁垒。
其实啊，就算BBA的性能和配置没有明显领先，还是有不少人偏偏就喜欢他们，原因嘛，大多是因为大家对品牌的认可和信任感嘛，这品牌在消费者心里早已根深蒂固，觉得买他们的车就更稳妥、更有面子。再加上品牌打造的豪华感和品质保证，让很多人觉得国产车还差点意思，不愿意轻易踏出这一步。
其实很直白，很多人买车根本不是只为车子本身，而是看重那一份“身份象征”或者说是个“标签”。
在咱们这个讲关系的社会里，开个奔驰去谈生意和开问界去谈生意，给人的第一印象差距可大了。
这事儿不光是车到底好不好的问题，更多的是多年来品牌沉淀下来的底蕴，一下子想弥补可没那么容易。
我这朋友也是这样的，本来打算问界M9，但最后还是选择了奔驰GLE。
为什么？
他说得很实在：
问界再厉害，也就这两年开始火得挺早的，我担心三五年以后品牌就再也没人关注了。
不过奔驰那是不一样的，百年老牌子，就算未来换一茬、做些调整，它也不会突然退市，或者跌得特别惨兮兮的。
说白了，这不就是在比哪个车更聪明、动力更猛，而是在看风险、考量安稳程度罢了。
更现实的一点是——他还提到了“面子”：
我爸妈、我岳父岳母，还有合作伙伴，对问界的认可度不高，不过提到奔驰，那是一听名字就知道得点头的品牌。
像这种“跨代认同”啊，可不是靠一两年销量翻个几倍就能马上搞定的事情。
你瞧，就算问界的产品实力已经非常强大了，要真想在“认知上的豪华”这块彻底超越BBA，成为真正的“豪华代表”，还得让时间来证明。
实话说，豪华车在消费者心里的“认知壁垒”确实开始有点松动了，远没有之前说得那么死死的。
特别是那些二线的豪华品牌，现在基本上都已经全都败下阵来。
像凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯这些曾经差点达到“一线”水准的品牌——那时候靠着价格错位和进口身份，整个市场表现算是挺不错的。
可如今查查，这些牌子也就一般般了，没以前那样狠劲了。
不仅价格上大幅度优惠不少，销量也不像之前那么火了。
雷克萨斯就是最典型的例子：
大概四五年前，买他们家哪款车都得加价提车，想按原价买车，基本是白日做梦。
如今，优惠差不多在7到8万左右，搞得大家都觉得难以置信，简直不敢相信自己的眼睛。
要知道，就算把价格压到这个份儿上，销量还是没能回到最高点——跟巅峰期的22.7万辆比起来，差距还在一天比一天大。
即使如此，雷车在二线豪华品牌中，依旧算得上是不错的佼佼者。
你要看捷豹、林肯、英菲尼迪…这些难兄难弟，那才真的叫凄惨：
有些车款，瞬间就快被挤出市场了。
这一切也说明了一个现实：
在新能源的大势之下，靠“情怀”维持的品牌越发难以立足。
要是BBA没能加快转变、坚持住品牌的认知优势，下一次“认知崩塌”可能就真的会砸到它们头上。
换句话说就是：
今天的鸿蒙智行，也许还没法满足那些“豪华用户”的全部期待，不过店里的BBA车型，现在确实扛不起当年的那一套定价和光彩了。
而这，很可能就是“地位动摇”的开端：
由于品牌认知发生变化，往往不是一下子就抛弃谁，而是从“不再那么坚持”悄悄起步。
在这个关键时期，要是 bba 还不能把握好节奏，可能真就要失去曾经的辉煌了。
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