6月销量2.1万，环比大增66%，北京现代为什么“逆行”？

7月刚过，北京现代就公布了今年上半年的销量，几乎是最快公布半年成绩单的传统合资车企。新势力般的速度是否代表北京现代在合资车企普遍受压的环境下找到突破新方向？

2025年1-6月，北京现代实现累计销量100016辆，刚过去的6月销量尤为突出，达到21713辆，环比增长66%，在年中传统车市淡季呈现逆市上涨态势。其中，伊兰特销量10394辆，环比增长120%；途胜L 6月售出超过3100辆，环比增长89%；库斯途收获2632辆的订单，环比增长24%。

精准营销制造流量，流量转化成可观销量

北京现代在竞争越来越激烈的2025年上半年能取得如此亮眼的表现，可以归结为精准营销和产品价值结合的成果。

首先，北京现代紧贴行业热点推出促销策略，更高效地将优惠信息传递至目标客户，成功吸引大量潜客关注，经销商进店量明显提升。除了关注价格，北京现代也着重宣传优惠政策的透明化，突出没有套路和忽悠只有看得见、摸得着的实惠，用真诚的态度完成“客流-订单”的转化。

其次，为解决部分城市未被售后体系覆盖的问题，北京现代在4月份宣布与京东养车、天猫养车等大型连锁养车品牌签约合作，授权门店使用原厂配件提供保养、保修和维修服务，确保这些区域的用户的权益得到稳定保障，这一举措使消费者放心选择北京现代的车型。

同时，北京现代能够准确捕捉不同用户群体的情绪，例如忠实老车主、性能车狂热者、足球爱好者和韩流“饭团”等等，进而有针对性地举办营销活动，包括“最珍贵的在身边”车主故事、N Line系列巡游体验、苏超球迷车友会、BLACKPINK巡演门票抽奖等，实现营销资源高效利用，有效增加用户粘性并将影响力辐射至更多潜在用户，提升北京现代的品牌形象和知名度。

近期我国中、南部洪涝频发，贵州榕江、广东怀集等城市受灾严重，造成大量财产损失，北京现代第一时间推出车主专项关怀活动，提供车辆救援和维修服务。这体现出北京现代的企业责任和担当，品牌与用户之间不只是简单的买卖关系而是双向奔赴的伙伴，专项关怀活动有效提升了用户满意度，让用户与品牌形成更深度的捆绑，建立更长久的关系。

准确洞悉用户需求，实现同级领先产品价值

精准营销实现了信息的有效传播，但消费者最后是否选择买单，终究是由产品价值决定，北京现代上半年热销的关键离不开扎实的“质价比”兜底。

考虑到消费者越来越关注汽车主动安全，途胜L全系标配Hyundai SmartSense L2+级驾驶辅助系统，是同级极少数标配该功能车型。结合终端优惠，途胜L实际上已经将“智驾”平权至10万元以下的燃油车市场，这就是途胜L的价值体现。

库斯途的售价与一辆紧凑级SUV相当，但用户可以收获中大型MPV的空间和实用性，其车身轴距达到3055mm，拥有同级最大“轴占比”，其中第三排腿部空间达790mm，充分考虑到全家出行时对后排空间的迫切刚需，是一款真正称得上优秀的家庭MPV。

伊兰特作为全球经典家轿，至今依然位居紧凑级燃油轿车销量榜前列，在空间设计、运动性能和实用配置各方面表现均衡，是同级产品力最全面的车型之一，持续为用户输送高质价比的购车选择。

除了配置展现出来的诚意，更重要的是北京现代在充分让利消费者的同时坚守品质底线。北京现代立足中国市场22年、收获1200万车主，凭借的正是良好的口碑，口碑则是由过硬的品质浇筑。北京现代的质量管理体系看齐现代汽车全球标准，不搞区别对待，在权威的J.D.Power车辆可靠性研究报告中，北京现代车型的故障率连续多年远超主流合资品牌平均线，这是北京现代敢于为所有车型提供超过行业常规的5年/10万公里质保政策的底气。

在燃油车基本盘稳打稳扎的基础上，北京现代将很快迎来新的销量驱动力——北京现代新能源转型首作，基于先进的E-GMP纯电平台、为中国市场深度打造的新质力纯电SUV ELEXIO预计今年9月上市。

ELEXIO以现代汽车全球设计智慧与本土文化元素结合，充满独特的未来风格，其续航能力也同样优秀，700公里+长续航和30%-80%仅需27分钟的快速充电技术加持下，新车在纯电SUV市场展现出较强的竞争力，将成为北京现代破局的关键。