2024年，中国轮胎市场迎来了更为激烈的市场竞争，尤其是乘用车轮胎领域，中外企业之间的博弈愈发明显。经过一年的激烈角逐，外资轮胎企业在中国的市场份额出现了显著的下滑，降幅大约在10%左右。同时，有传闻指出，某外资轮胎品牌在2024年的乘用车胎销量增长率竟超过了15%，这一数据无疑加剧了市场的不确定性和竞争压力。
然而，在这市场整体下行的趋势中，却有一家外资轮胎企业逆势上扬，脱颖而出。这家企业便是德国马牌，其销量、产量、市场份额以及品牌影响力均呈现出全面上升的态势。与众多外资轮胎企业在困境中挣扎不同，德国马牌的发展势头可谓是一枝独秀。
销量持续攀升的同时，德国马牌的产能也得到了有效保障。其母公司大陆集团公布的财报显示，今年第三季度轮胎业务的销售额达到了35亿欧元，折合人民币约为265亿，同比增长了1.9%。此外，调整后的息税前利润率也提升至14.5%，相比去年同期增长了1.2个百分点。在轮胎行业，利润率的提升往往意味着产品价值的增长，而高利润率在全球轮胎销售市场中通常被视为“高端产品”的标志。德国马牌在高端轮胎产品市场的竞争地位因此得以进一步巩固。其产品利润率在2024年第三季度的提升，既体现了产品价值的不断升级，也反映出18英寸及以上乘用车轮胎市场份额的持续扩大。
无论是产品价值的提升，还是大尺寸轮胎市场销售的增长，都充分展现了德国马牌在高端轮胎市场所具备的强大技术实力和卓越产品竞争力。随着市场对德国马牌轮胎的认可度持续提高，其市场需求已逐渐超越了之前的产能规模，特别是在亚太地区。为了应对这种不断增长的市场需求，德国马牌在2024年进一步加大了产能投入。这也正是德国马牌在全球范围内少数几家增加轮胎产能的外资轮胎企业之一的原因。
2024年6月20日，德国马牌轮胎传来喜讯，其位于中国的首个生产基地——合肥工厂四期扩建项目已顺利投产。预计到2027年，该工厂满产后年产能将大幅提升至1800万条乘用车和轻型卡车轮胎，彰显了德国马牌对中国轮胎市场的坚定承诺与长期规划。此次扩建不仅进一步增强了其超高性能轮胎的整体生产能力，也标志着德国马牌对中国市场的深度布局和业务强化。
同时，在泰国罗勇轮胎工厂，德国马牌也新增了300万条的年产能，旨在加强其在亚太地区的市场影响力，特别是对新能源汽车专用轮胎市场的把控力。此外，德国马牌母公司还计划在2025年底前，通过剥离其汽车子集团，进一步推动轮胎子集团与康迪泰克子集团的独立运营。这一策略调整涉及将集团层面的部分服务和职能下放到子集团，以构建更精简且战略聚焦的控股结构，从而更灵活有效地响应市场需求。
在市场端，德国马牌通过“马上无忧”服务进一步强化了其渠道服务能力。该服务不仅整合了产品、渠道和服务，还提供了一站式的选胎、购胎到用胎的省心体验，为车主带来了全新的消费感受。
一站式服务的便捷性是其最大优势之一。为了更好地满足中国消费者的线上购物习惯，德国马牌在天猫、京东、微信小程序、抖音、高德地图、美团等平台广泛布局其线上销售网络。同时，结合中国消费者的汽车使用和保养需求，德国马牌在线下门店提供了“最快30分钟送达”的轮胎快速配送服务，以及便捷的安装服务，从而打造了一个线上线下深度融合的服务体系。这一体系不仅增强了与合作伙伴和零售门店的协同能力，还提升了服务的精准度和效率，为消费者带来了卓越的用户体验。
此外，为了保障市场秩序和消费者权益，德国马牌在2024年3月于官网和官方微信公众号上推出了正品溯源查询服务。通过输入产品专属条码上的数字，消费者可以轻松地鉴别和验证产品的真实性。
产品性能卓越，销售渠道完善，使得德国马牌品牌影响力日益增强。在2024年的中国三大国际车展中，德国马牌的配套份额均超过15%，充分展现了其深厚的品牌实力。随着市场份额的持续攀升，德国马牌在车展中的配套情况也备受瞩目。数据显示，德国马牌轮胎主要配套知名车企和造车新势力的高端车型，且尺寸集中在19寸到21寸的大尺寸轮胎范围内，这进一步印证了汽车主机厂对德国马牌轮胎性能和品质的高度认可。其中，ECOCONTACT 6、PREMIUMCONTACT C以及PREMIUMCONTACT 6等明星产品，凭借其出色的抓地力和低滚动阻力，不仅确保了驾乘安全，更为车主带来了极致的操纵体验。
为了进一步满足轮胎消费者多样化的需求，德国马牌持续丰富其产品线。
2023年4月，德国马牌进一步拓展其产品线，为追求舒适驾乘的消费者带来了新的选择——ComfortContact CC7轮胎。时隔不久，2024年4月，德国马牌再献新品，推出了豪华运动型轮胎MaxContact MC7。这款轮胎在动态操控性能上表现出色，同时具备卓越的湿地排水能力和舒适性。其丰富的规格选择，使得它能够适配多家车企的热门运动车型。
此外，德国马牌的多款高性能轮胎也已在中国市场亮相。其中，SportContact 7以其出色的操纵性能脱颖而出，而豪华均衡型轮胎UltraContact UC7和第七代冬季轮胎NorthContact NC7则分别满足了消费者对于豪华与安全的双重需求。这些轮胎的加入，进一步丰富了德国马牌的产品线，为不同需求的消费者提供了更多选择。
针对新能源和越野车市场，德国马牌推出了eContact和CrossContact AX系列轮胎，展示了其广泛的适应性。展望未来，德国马牌将继续凭借卓越的产品实力，提升在轮胎市场的品牌影响力，致力于成为全球新的轮胎领导者。这一宏伟目标并非空口无凭，近年来德国马牌的稳健表现已充分证明其具备强大的实力。早在10年前，德国马牌就曾立下成为中国排名前三的轮胎供应商的远大志向，这体现了其对中国消费者的长期承诺。在这10年间，德国马牌一直秉承这一承诺，通过本土化战略的稳步推进，不断丰富中国市场的产品供应，加强与汽车制造商的配套合作，以满足中国消费者的多样化需求。
在过去的10年里，德国马牌不仅深耕了中国市场的产品渠道布局，还亲眼目睹了中国轮胎市场的迅猛崛起与持续壮大。
大陆马牌轮胎（中国）有限公司总经理唐明友曾指出，德国马牌轮胎深度参与并见证了中国汽车行业从“追赶者”转变为“领跑者”的辉煌历程。通过深入了解中国汽车市场的动态变化以及中国消费者的独特需求，德国马牌不仅洞悉了市场趋势，更致力于为消费者提供安全、安心的驾乘体验。在全新品牌理念“为信念开路”的引领下，德国马牌将不断探索产品创新、技术突破以及服务提升的新路径，以实际行动践行对中国车主的承诺。
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