2025成都车展于8月29日正式开幕，北京越野旗下重磅新车——BJ30旅行家正式开启预售。新车共推出六款配置车型，预售价区间为10.29–13.99万元。定位“10万级混动方盒子”，BJ30旅行家以“超野、超省、超大”为核心产品力，全面瞄准年轻家庭和轻越野爱好者市场，意图重新定义该价位区间的出行体验。
作为北京越野在混动轻越野市场的重要落子，BJ30旅行家并不只是一次产品迭代，更体现出企业对用户出行方式深度洞察后的战略回应。北京越野董事长王昊在发布会中强调：“我们要让越野走进更多人的生活。”这句话背后，是北京越野从传统硬派越野向“轻越野普及者”转型的明确信号。
一、不止于“方盒子”，更是“旅行家”
BJ30旅行家延续了经典的方盒子造型，但在实用性与经济性上做了大幅升级。其最大的亮点在于全面搭载“旅行越野三大件”——四驱系统、能量中锁、多地形模式，并首次在该级别实现“电四驱混动架构”，兼顾越野性能与油耗表现。
从消费者实际使用角度来看，BJ30旅行家有几个突出优势：
“超野”但不“费油”：其四驱响应仅0.03秒，支持7种驾驶模式，涵盖雪地、沙地、泥地等复杂路况。而HEV混动系统的加持，使四驱版综合油耗低至6.45L/100km，两驱版更仅为5.85L/100km——真正实现“越野不焦虑，城市更省钱”；
“超大”空间实用性强：车身长度4730mm、轴距2820mm，甚至提供七座版本，“得房率”达66%，媲美更高级别SUV，无论是家庭出行、露营装备或儿童推车，都能轻松容纳；
“强身健体”原厂改装件：预售即赠送车顶平台、侧梯、灯语书包等实用套件，既满足个性化，也避免用户后期改装合规风险，体现厂家的用户洞察。
二、混动方盒子市场持续火热，BJ30旅行家卡位精准
当前10–15万级轻越野市场正在快速扩张，涌现出了诸如哈弗大狗、捷途旅行者等热门产品。但与它们相比，BJ30旅行家最大差异点在于：全系混动+电四驱+原厂旅行改装文化加持，这使其不仅是一台车，更延伸为一种生活方式载体。
从定价来看，10.29万起的预售价极具杀伤力——尤其在这个价格带提供混动四驱、大空间和原厂改装礼包，几乎是市场独一份。这也反映出北京越野希望借助混动技术实现“技术平权”，降低越野门槛。
三、从节目联名到用户共创，深化“旅行”人设
除了产品力之外，BJ30旅行家的营销动作同样值得称道。北京越野继续与北京卫视、四川卫视合作推出《熊猫奇遇记》第二季，借助文化IP提升品牌温情和亲和力；同时联合小红书发起的 #我的潮改30计 改装征集，则巧妙抓住Z世代热衷个性表达、乐于分享的特点，推动用户从“购买者”转变为“共创者”。
这种“产品+内容+用户运营”的三维打法，不仅提升新车曝光，更逐步构建起“北京越野=旅行生活方式”的用户心智。
四、混动+方盒子，是趋势还是过渡？
BJ30旅行家的推出，也让我们看到一条清晰的产品趋势：方盒子造型+混动技术+轻度越野能力，正成为新的市场增长点。它回应了用户既想要造型个性、多功能性，又不愿牺牲经济性的真实需求。
北京越野近年来持续推进“电动化+越野普及”双战略，从BJ40增程版到BJ30混动，说明其并非保守的硬派越野守卫者，而是积极拥抱能源转型与用户变迁的务实主义者。
结语：人人都是旅行家，背后是“轻越野”民主化
BJ30旅行家不仅仅是一台车，更是一个信号：越野文化正在从“小众挑战”走向“大众生活”，从“通过性优先”转向“全场景适用”。北京越野通过这款产品，成功把油耗降下来、把空间提上去、把越野门槛拉低，真正让“人人都是旅行家”从slogan走向可能。
在它身后，是一个正在被重新定义的10万级SUV市场——这里不再只是家用车的天下，而是个性、经济、功能多重诉求的交汇点。BJ30旅行家，或许正是这个新赛道的定义者之一。
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