新能源汽车市场的下沉浪潮，正冲刷着汽车行业的格局。数据显示，2024年中国A0级新能源车渗透率已突破42%。从2019年到2024年，市场容量更是狂飙700%。这份高速增长的成绩单背后，离不开五菱的功劳。
2020年7月，五菱带来了第一代宏光MINIEV，凭借亲民的价格，可爱的外观，这款车很快火爆市场，随后，MINIEV马卡龙版，MINIEV GAMEBOY、五菱缤果相继上市，让A0级小车市场迎来一片“春和景明”，五菱缤果更是两年热销50万台。
基于对 50 万用户真实用车场景的深入洞察，4月19日，2025款五菱缤果正式上市。
新车共推出203km轻享款、333km悦享款、333km灵犀互联款、333km灵犀尊享款及410km灵犀尊享款五款配置。5月31日前购车，可享受限时先享置换一口价5.38万-7.88万元，以及包含购车无忧礼、充电无忧礼等在内的至高价值10000元的“孟子义推荐礼”，还可叠加享受至高20000元的国家/地方补贴。
作为中国“代步车”市场领导者，五菱新能源代步车全球销量现已突破200万辆，位居世界第一，是名副其实的“代步车之王”。5年前，五菱以一己之力引领代步车市场蓬勃发展，5年后，五菱又将以2025款缤果为开端，打响代步车从“低价竞争”转向“价值竞争”之战。
2年卖出50万台，70%是女性用户
中国新能源代步车市场一直呈现“两极分化”态势：一方面，低价车型面临成本与品质平衡难题；另一方面，高端化产品因溢价过高难以普及。五菱缤果如何实现破局？它的策略简单总结来说就是：价格+听劝+会玩。
首先，上市之初，五菱缤果便直接切入5-8万元主销价格区间，以务实的技术升级及灵活的营销策略，成功开辟了“精品代步车”赛道，与竞品形成差异化优势。
其次，五菱缤果很“听劝”。用户要的高颜值、大空间和好品质，它统统都有，并且通过不断升级，让代步车也能更好满足用户的各种用车场景需求。
最后，五菱缤果很会玩。通过与迪士尼米奇、唐老鸭等IP进行跨界联动，实现传播破圈，吸引亲子家庭和年轻女性，扩大了产品热度与曝光。活动现场，汽车生活也被五菱营造的浪漫氛围感所击中，比如紫色花海、“穿上”各种车衣的五菱缤果以及女性喜欢各种浪漫元素，让人看到，只要5万元起的五菱缤果，不仅是一台日常代步工具，更是一种生活文化符号。
发布会现场，汽车生活了解到，50万用户中，女性占比达到70%。这些女性是一群懂生活的艺术家，他们中有精致宝妈、养宠小姐姐、探店达人，也有花艺爱好者和独立大女主。许多人把后排改装成宠物的移动小窝，把后备箱变成移动花房，在日常生活中寻找诗和远方。
值得一提的是，五菱缤果不仅国内畅销，更是远销海外，在印尼、泰国等市场备受青睐，让中国小车，开遍了世界地图。
那么，站在50万销量之上，五菱缤果要通过怎样升级才能满足用户的新鲜感，并保持市场引领优势？ 发布会上，汽车生活找到了答案。
牵手孟子义，2025款五菱缤果“放大招”
发布会现场，五菱缤果代言人孟子义现身，引爆现场热度，她以妙趣横生的方式，向大家进行代言人述职分享，更以“五菱缤果家族第500001位车主”的全新身份，为2025款五菱缤果首批车主进行了交车仪式。
选择孟子义代言，藏着五菱缤果战略升维策略以及从“工具属性”到“情感符号”转型的野心。
作为近年来备受瞩目的实力派演员，孟子义凭借其精湛出色的演绎才华和坦率乐观的个人魅力，深受观众喜爱。而五菱缤果则以复古优雅的高颜值和卓越的产品实力，在车市中杀出一条血路，成为当今A0级市场的领航标杆。孟子义的都市丽人形象与五菱缤果的“闺蜜出游”场景深度契合。
与此同时，数据显示，孟子义粉丝中95后女性占比超过68%，与五菱缤果的用户群体高度重叠。通过孟子义同款座驾以及孟子义推荐礼等，将粉丝精准转化为缤果车主。据悉，上市前期，借助孟子义的“号召力”，五菱缤果的终端进店量激增40%。可以说，五菱正在用“明星经济学”改写A0级市场的竞争规则，那就是：不但要抢市场份额，还要定义新的价值坐标系。
“懂王”五菱缤果，“拿捏”用户需求
从2025款五菱缤果的产品升级点，汽车生活再次感受到“人民需要什么，五菱就造什么”的含金量。
这款车保留了高颜值、大空间、好品质的优势。同时以用户需求为导向，在颜值、空间、体验、安全四大维度实现了全面进阶，带来了更多更懂用户的贴心配置。
比如，外观上，五菱深知年轻女性的喜好，提供芋泥紫、海盐蓝、奶酪白、奶咖白四款以甜品为灵感的车色，车漆采用七涂层喷涂工艺，在阳光下很有层次感，很难不让女生心动。车内，配备了主副驾化妆镜灯、Type-C充电口，方便女性用户随时补妆和充电。储物空间从15 处增至17 处，尤其是新增的浮岛式双层中央扶手，上层设双杯架与手机槽，下层可放手提包。
再比如，空间上，车身尺寸为3950×1708×1580mm，轴距为2560mm。别看它是A0级小车，后备箱放倒后，空间达到1240L，出门露营或者远行，完全不是问题。
值得一提的是，依据用户反馈，五菱快速迭代改进产品，为2025款五菱缤果增加了 360°倒车影像、配备4气囊等，并且搭载的五菱自研神炼电池采用MUST一体化结构和"不起火电芯"技术，创下了200万销量碰撞0自燃的行业标杆，再加上环状笼式车身结构、74%的整车高强钢占比，构筑了全方位安全堡垒，让用户的每一次出行都安心无忧，打破了大家对A0级小车安全防护不够的认知。
当下，小型纯电代步车市场发展迅猛，但竞争也日趋激烈，产品同质化问题突出。作为该市场的引领者，2025 款五菱缤果深谙用户需求，进行针对性产品升级，以“更懂用户”的姿态打破了市场竞争僵局，或将以“高价值”重塑市场格局，实现突围。
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