社交平台上始祖鸟「中年三宝」梗爆火，高管戏称「买经典款需要配货」，如何看待始祖鸟品牌突然爆火？

1989年爱攀岩的加拿大年轻人DaveLane觉得当时市面上的所有的攀登装备都是渣渣，就叫了几个人，买了几台缝纫机，准备自己做装备，可能是想挣回自己当前被坑的银子。1989年一个叫RockSoildManufacturing的品牌诞生了，这就是始祖鸟的曾用名，Dave把自己小伙伴JeremyGuard拉来入伙，1991年正式更名为始祖鸟，在随后的五六七八年的始祖鸟凭借着先进的热压工艺、材料、设计、剪裁、颜色赢得了众多的拥趸，也收获了很多奖项。

2002年始祖鸟被阿迪达斯-萨洛蒙集团收购，三年后的2005年又被卖给了芬兰的亚马芬体育，从2019年起随着亚马芬体育被国内的安踏收购。

创立于1989年的始祖鸟，一直专注于研究徒步、攀登和冰雪运动的户外服饰、装备等产品。短短十几年时间里，该产品凭借着对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌。

同样被安踏收购的国际知名品牌还有FILA。2009年，安踏以不超过6亿港元的价格，从韩国百丽国际手中收购FILA在中国的商标经营权。在经营模式上，安踏从以往卖货给经销商的模式改为品牌直营，并清晰的划分着与FILA的距离，很长一段时间里，没有消费者会把FILA与安踏联系在一起。

据2020年安踏财报数据显示，来自FILA的收入达到了175亿港元，超过了安踏自主品牌157亿港元的年收入，而2009年FILA在中国市场占有率不到0.5%。

始祖鸟的Logo源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标Archeopteryxlithographica。

AlphaSV是Arc'teryx的代表性产品之一，一款被称为风暴堡垒的登山外套。不论在面料、缝制、拉链等方面，都在维持甚至加强性能的前提下，无所不用其极地减轻重量。1998年发行至今，已经从一开始的708克，到2021年最新版的第6代AlphaSV，仅仅剩下490克的重量，相当于减轻了30%的重量。

始祖鸟的材料，大家耳熟能详的科技防水透气布料Gore-Tex，始祖鸟早在1996年即获得了使用授权，并将之运用在户外服饰的设计上，接着两者之间就犹如鱼帮水水帮鱼的关系一般，分别成为了布料以及服饰的户外品牌代表。

各层衣服是保持干爽、温暖及高效利用体能的工具。依照正确的叠穿系统，并按顺序叠穿各层衣物，能有效吸湿排汗、保暖或散热，并能防风防雨。

适当的叠穿也能让各层衣服自由移动，这样就不会受到限制或摩擦皮肤。高效的叠穿系统能让你更长时间待在户外，让你保持干燥、温暖的同时，还能安全、舒适地进行户外活动

贴近皮肤的第一层衣服能保暖，并快速吸湿排汗。

较轻的重量最适合温暖环境和/或高强度活动。较重的重量适合凉爽环境或低强度活动。

棉羽服和抓绒衣提供保暖性能，进行高强度活动时有助于散热。选择棉羽类型时，需考虑重量和天气条件。

外套是最能抵御风雨的一层，通常穿在其它层的外面。进行选择时，需评估环境、预期的活动强度和典型情况。

GORE-TEX外套能全面防水、防风、透气。

风壳轻量且防风防雨，最适合干燥环境或少量降水天气。

软壳是一种具有持久防风雨表面的四向弹性面料。

防水棉羽夹克将棉羽和防风雨外层结合为一层。

始祖鸟将叠穿系统分成6层叠穿，如下图所示。里面的数字产品代表处在第几层

将编号数字较大的衣服穿在编号数字较小的衣服外面。

#4或#5外层夹克应该正好穿在#3棉羽服或抓绒夹克外面。

不要将两件编号相同的衣服叠穿。

始祖鸟的衣服分了五种版型，版型依次偏肥，分别是：

nexttoskinfit(贴身剪裁)

trimfit(修身剪裁)

athleticfit(运动剪裁)

XPDExpeditionfit(XPD探险剪裁)

relaxedfit(宽松剪裁)

对于正常体重来说，身高170cm选择S码，身高175cm选择M码，身高185cm选择L码。如果身材较胖或者较瘦，可以参考表格里的胸围腰围标准数据增减一码。

在户外始祖鸟具有很好的品牌效应，就像很多人认为iPhone就是比其它手机好。

用最好的原材料、最先进的工艺和最严格的要求都只是个基础，最终达到的效果就是绝对高端的品牌形象和一眼就能辨识的与众不同的设计，专业性反而并不是最关键的了。

营销出来的顶级品牌印象，超高的价格，还很少打折，与众不同的设计，这就是非常好的装逼利器。导致很多有经济实力的人在考虑采购一些户外用品的时候首选鸟的原因。

始祖鸟的冲锋衣都是使用GORE-TEX面料，AlphaSV等产品还用新型的GORE-TEXPRO面料。

鸟的设计是一流的，符合人体学，该保暖的部位保暖，该透气的部位采用透气面料。功能性特别强，采用当下的新科技面料，达到各种户外需求。

始祖鸟的接缝缝针是每英尺16针，而行业标准是6-8针，当然越密就越不容易漏水。靠这么密的缝针还不足以完全防水，所以接缝处还得贴上压胶条，鸟用的是8mm超窄全手工压胶条，而行业标准是19mm宽度的压胶条。压胶条的面积越小对重量的影响就越小，对透气性的影响也就越小。户外大家都用GoreTex，但拉链和缝合处的压胶，始祖鸟经得起吹。

剪裁做的不好就不能很自如地做动作，她家的剪裁有腰身，鸟家的剪裁明显比其他几个户外品牌对女生更加友好。剪裁格外的合身，穿上非常的挺，不松垮和臃肿，可见鸟牌在人体工学设计中的投入之大。

始祖鸟除了24、veilance系列外，其他系列的服装购买的时候一定要注意：配色。在配色方面很差，为什么这么说，想想你去户外，穿一件大红、大绿、大蓝、大黄的衣服自然没有问题，但是这种衣服你要是经常在日常生活中穿，会不会很奇怪？而且不同于其他品牌，比如哥伦比亚、北脸等，还会使用拼色、线条等来淡化户外衣服单一色彩的问题，始祖鸟则坚持使用纯色。

几乎所有系列都是同一个版型，然后赤橙黄绿青蓝紫，一块大色布上有一只小小的鸟logo。

由于始祖鸟有品牌的加成，走高端顶奢路线，功能性当然是不错，但是在性价比上确是与其它品牌无法比的。如猛犸象的同级别的硬壳只有始祖鸟的一半，另外瑞典品牌攀山鼠的冲锋衣也很不错。

始祖鸟的产品线很多，同时在售的多达几百种，我这里就只推荐3种产品类型：硬壳冲锋衣、软壳冲锋衣、商鸟。

硬壳冲锋衣推荐Alpha系列、Beta系列和ZETA系列，其中Alpha系列是始祖鸟的代表性产品，其性能最好、用料厚实，而Beta系列是户外徒步销量最好的；Zeta系列则是城市通勤比较适合的冲锋衣。

自从1998年推出第一代，基本上每年会更新一次，目前是第6代夹克。

AlphaSVJacket采用经五年开发的新N80p-XGORE-TEX(R)面料，这款AlphaSV极度耐磨，柔软安静；紧密机织面料防水、防雪、耐磨，表面平滑；高级GORE-TEX(R)Pro面料提供高度防风、防水/透气保护。

最佳用途：各种环境下的户外活动

头盔兼容StormHood(TM)帽兜可包住脖子、头部和脸颊。

衣长及胯，加长后摆，胶合无针脚收腰，人体工程设计的3D预成型(Form)肘部可使你获得最大的活动自由度；

大容积的前侧口袋，2个弹性内袋，带拉链的袖袋可以安全保存小件物品；

加强的肩部、肘部和袖口；

特别为使用头盔设计的帽子，边缘加强，支持单手帽子松紧调节方便获得最大视野；

2个带防水拉链的前胸口袋材料。

BetaARJacket是用途最广泛的防水透气夹克，采用GORE-TEX®Pro系列面料。这种面料提供最高级别的持久防水透气，耐用性是传统面料的两倍。大部分为轻便舒适的N40r-X防撕裂面料，肩部和肘部为耐磨的N80p-X面料，拼接设计加固了高磨损区域的防护性，更有效地抵抗高山环境的磨损。

BetaARJacket除采用拼接设计外，还具有腋下拉链和独立领子。在高强度运动中，拉开腋下拉链让湿气快速排出，可提高透气性。风雪中徒步、攀登、滑雪，拉紧领口，可以提供更多的颈部保护。

最佳用途：凉爽天气下，各种户外活动

BetaAR有ArcteryxDropHood帽兜，头盔兼容，可速调，有独立领子，能防止冷风的进入。

适合徒步，一件能在单日或多日天数，在郊外应付多变天气和多元路况的外套。

需要Gore-Tex材质的防水功能，也要具备能够抵挡恶劣天气的高性能表现。

材质透气、轻量，结构简洁，功能简单直接，随时随地都能使用。透气性优异，极好的打包性。

最佳用途:徒步远足系列

ZETASL没有预留头盔的空间，这点务必要注意一下。后脑勺的StormHood松紧调节器可以单手操作，一拉紧就能将帽子收紧并靠近脸部，可减少雨水渗入领口的机率。

GammaMX是始祖鸟其中比较好看、好穿、也容易搭配的，适合日常通勤。GammaMX防风、透气、保暖的效果都很好，缝线处都有压胶处理，表面有DWR涂层，能防护短时间的小雨，帽子带有比较大的帽檐，下雨时不会遮挡视线。GammaMX适合深秋防风穿，入冬后保暖效果就不行了，不如AtomLT棉服。

最佳用途:徒步远足系列

该款非常适合1天内的徒步远足系列，适合旅行和日常使用，将户外探险与日常生活融为一体。

背板加厚，具有斥水性，且能增强空气流通。