竞品分析（1）---懂车帝竞品分析报告

1,分析汽车资讯市场行业发展情况

2,分析汽车资讯产品的功能，结构，流程，分析不同汽车资讯类产品的优缺点

3,优化提升汽车资讯类产品的不足

汽车资讯和信息查询与交易是汽车资讯平台的两大主要服务模块。汽车资讯行业为用户供汽车相关的资讯以及与汽车交易相关的服务，满足用户对汽车资讯、知识、测评以及查车、看车、购车等方面的需求。

汽车资讯平台作为汽车行业的重要媒体渠道，成为汽车厂商广告投放的首选，该类广告主要通过平台页面广告以及推荐、搜索排行等方式实现。经极光流量价值模型评估，汽车资讯行业app广告流量价值达131.3亿元。

极光的统计结果显示，汽车资讯行业渗透率今年上半年比较稳定，下半年有所增长，2019年11月达8.32%，行业MAU在下半年也有所增长，11月超过6千万。汽车资讯平台是用户接触汽车信息的核心渠道，汽车资讯平台整合汽车厂商、经销商、汽车媒体、行业协会、用户评论等各方信息，打造一站式资讯平台，用户在平台上可获取全面且透明的汽车信息，还能进行咨询、询价、对比甚至交易。

从产业生命周期角度来看，与全球汽车行业的发展趋势一致，中国汽车市场逐渐从发展期进入成熟期，增速正在逐渐放缓进入平稳增长期，预测未来汽车年产量将保持个位数增长，约为5%左右，汽车年销量的上限将在4000万辆左右。

汽车资讯行业集中度非常高，且在易车增长的带动下，汽车资讯行业集中度同比上升明显，top 4 app现已占据行业用户数量的94.2%。百度有驾的人均日均启动频次最高，达2.33次。主要汽车资讯app人均日启动频次超2次，其中易车人均日启动频次为2.16次，排名第二。易车系app 11月月均DAU达552.1万，近一年DAU增长显著，是汽车资讯行业最具增长力的平台。

目前今日头条汽车平道的汽车资讯全部由懂车帝提供，依托今日头条懂车帝的发展非常迅速，已经成为了在汽车资讯类产品用户使用时长前三名。

懂车帝与百度有驾都是汽车资讯类产品，懂车帝的产品更为有趣，符合年轻人的审美，并着力于为用户打造内容+社区+工具的多元生态。百度有驾的内容则更传统，提供买卖车环节的各个服务。

懂车帝：迎合90后社交年轻人口味，社交属性增强，开拓UGC内容

百度有驾：消费者中年男性居多，内容倾向于实质汽车参数，功能

地域分布：

从地域分布不难看出，懂车帝与百度有驾存在一定的地域差异度，不过总体来说都是以东南一线发达城市为主。

年龄分布：

从使用人群的属性上来看，主要的年龄段是中青年，且男性占据了绝大多数可见关注汽车媒体网站的绝大多数为男性。

接下来我们看一下懂车帝与百度有驾的产品结构图

1,懂车帝产品结构图

百度有驾产品结构图：

由两个产品的结构图我们可以发现懂车帝对于用户在看车，选车，互动性上非常注重。鼓励UGC视频制作，强调用户分享与打造社交属性。百度有驾关于汽车的板块，模块，功能非常全面，论坛信息非常丰富。

首先在搜索栏两个产品都添加了识车模式，懂车帝在搜索栏旁边另外增加了直播的功能。相比百度有驾，懂车帝更加注重媒体咨询，直播互动等内容。

懂车帝首屏的推荐页面，信息流形式混合了文字图片、视频等资讯。从来源来看，既有媒体和自媒体的资讯，也有用户发帖。新车介绍、车辆测评等等。懂车帝应用导航栏第三位的，是以介绍车为主，里面有车型介绍，车型百科，评分榜等功能，总体非常符合头条系的产品风格。

百度有驾的功能板块更针对消费者买车卖车，二手车交易等，还有各种买车服务如0息购车，车主保险等。交易功能非常齐全，更加实用。展现了百度有驾服务的全能与专业性。

懂车帝橙白配色，百度有驾蓝白配色，懂车帝设计理念更年轻化

两款产品搜索框罗列基本类似，搜索下有个性化推荐的关键字，然后是搜索历史，其次百度有驾单独放置了排行榜栏目，而懂车帝是将这些板块合并，最后懂车帝很巧妙的在搜索框放置了广告，这个巧妙的手法既不影响用户使用，还能增大广告收入。

两款产品在功能上基本一致，都有着很全的导购方面的信息，比如销量排行，新车发布，降价优惠等。值得一提的是百度有驾有着自己特有的VR体验中心，相比这个功能可以提升用户的远程对车的体验。

懂车帝在选车页面没有增加广告栏目，而是改为个性化推荐，懂车帝更加强调对用户的个性化推荐，更加重视用户的产品体验明确的给用户提供用户想要的。

百度有驾在选车页面设置留了很大的空间给广告栏位，虽然提升了利润率但想必过多的广告会影响用户使用时的体验。

我们可以很明显的观察到懂车帝的产品定位就是在个性化推荐以及针对不同的用户画像进行精准投放。

我们通过车辆展现方式来对懂车帝和百度有驾进行一个对比分析

懂车帝将参数配置，大咖车评，视频说明书，配置差异，成交价，购车计算，直播，车友圈，口碑等功能放置在了汽车3D效果图下方，主要在在用户选车的环节上，解决了解汽车信息、汽车评价、问答解忧的需要。并且在下方还有推荐关于该车型的媒体报道，车辆咨询的信息插入，可以看出懂车帝非常重视信息推送。

百度有驾将热聊功能放在图片下面非常醒目的位置，目的是引导用户参与讨论，互动，分享信息。同时将最新成交价，多车PK等功能放在前置位，可以看出百度有驾更加帮助用户去获取购买车的价格，信息等。

懂车帝整体风格，内容都偏向于年轻人的审美与喜好，并且懂车帝非常注重用户使用体验，以及信息推送和个性化推荐，懂车帝这款产品有着非常浓厚的头条系风格。

百度有驾更注重实用，买卖车的服务功能非常强大，并且非常注重商业利润，广告栏相对懂车帝明显偏多，过多的广告可能会带来不好的用户体验，但是百度有驾在购车服务上的功能还是非常齐全非常完善的。

懂车帝与百度有驾都设立了会员积分机制，可以都可以通过完成产品设置的小任务去赢得积分，不过懂车帝在奖品兑换上内容更丰富，比如太空杯，藤条香薰等，更符合年轻人的喜好，而百度有驾比较务实，主要的兑换产品是以加油卡为主，更加符合中年，大龄青年的需要。

两款产品几乎完全相同的定位，共有几乎一致的盈利模式

懂车帝：

用户向年轻人倾斜，功能以资讯，视频，导购，社交，推荐为主流，大力鼓励UGC内容的生产与发放，让更多有需求的年轻人看到有趣的汽车咨询，重视用户体验，重视个性化推荐，强调用户精准投放。由于头条系强大的流量，让懂车帝在原本以及很成熟的汽车资讯类市场打开了局面。

百度有驾：

用户偏向成熟人士，汽车买卖功能齐全，服务齐全，可以满足人们对于汽车服务的所有基本需求。第一时间提供一手价格，汽车pk等功能，用户购车参考价值非常大。但是过多的广告投放会一定程度影用户体验，这与懂车帝的重用户战略正好相反。