今年“五一”小长假，我国“假日经济”有了优秀表现。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。人流的背后是消费市场的澎湃活力。“消费促进年”中，新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新正热烈推进，小长假的表现无疑为全年经济提振添了“一把火”。

在佛山市南海区，消费这架马车正追风逐电，驰骋不息。小长假期间，“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华在位于西樵的听音广场举办，另有狮山分会场、2024五一佛山（桂城）焕新购车节等消费活动同期上演，共计带来了超1600辆汽车销售成绩，出现了一家车企百张订单的消费现象。借势消费“造节”活动，南海各大商圈纷纷呈上亮眼的五一“战报”：大型商业综合体客流量576.8万人次，同比增长44%，销售额约4.1亿元，同比增加33%。文旅方面，全区接待了过夜游客31.2万人次，旅游总收入突破9亿元，同比增长47.11%。

尽管受到暴雨等不利天气影响，南海的假日消费成绩单依然闪亮，凸显了全区拥抱新消费的工作成效。这里促消费工作开展早、招式多、效果好，在连续五年消费“造节”带动下，“消费马车”载着南海制造、南海好物，奔腾在文商旅体新场景之中，进一步拉动投资、出口，为全区经济注入源源不断的发展动力。

“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华。

“有形之手”与“无形之手”形成合力

消费被看成是经济稳定运行的“压舱石”。2023年我国提出“消费提振年”，GDP同比增5.2%，消费重新成为经济增长的主动力，拉动经济增长比上一年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%，基础性作用更加显著。与之相对应的是，村超龙船、冰雪旅游、烧烤麻辣烫等消费经济现象火热，引发全民热议。

今年，我国又提出开展“消费促进年”活动。从提振年到促进年，我国对于消费的重视达到了前所未有的战略高度。消费已经成为中国经济增长的第一驱动力，是“内循环”的主要推手。

回归到南海区，消费力强一直是这里鲜明的城市特点。2023年，南海区社会消费品零售总额1265.37亿元、同比增长3.4%，稳居五区第一。其中批发业销售额同比增长8.5%，零售业销售额同比增长4%，餐饮业营业额同比增长14.4%，消费形势稳步向好。与此同时，南海对于资金的吸附能力也很强，截至2023年底，全区金融机构本外币存款余额已超1万亿元，是“藏富于民”的城市代表。

拉动经济增长的“三驾马车”。/图片来源网络

但是长期以来，在投资、消费、出口“三驾马车”之中，南海的需求比重更加偏重于投资和出口。去年社消零占GDP比重约为32%，这一数字低于全国平均水平。这也说明，在国际市场挑战不断、房地产开发投资热情收缩的情况下，消费可以成为南海拉动经济增长的重要着力点，需要增强主动谋划的意识。

南海区促消费工作开展得较早。疫情初期便因应时势，展开了消费造节活动。去年，全年的区级统筹消费活动已有超过50场，如南海“益晒你”新春嘉年华、乐享南海缤纷消费节、一元惠购、第四届汽车美食嘉年华、“南海好物”、畅购金秋消费节、趣享冬日狂欢消费季等。

今年，国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发，新一轮覆盖全国的“以旧换新”启动，佛山版推动大规模设备更新和消费品以旧换新“1+11”政策体系也随之出台。

内需外引，有了绝佳的结合点。关键是让政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力。

去年，《佛山市南海区促进商贸业发展扶持办法》印发，政策扶持范围覆盖全区符合规定的零售业、餐饮业、租赁和商务服务业、商业综合体及商旅文融合项目，单个企业最高可奖励300万元，聚焦本土品牌、商业竞争、商业业态等角度，提高南海的消费市场水平。

造业态的同时，还要强协作。就在此次“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华活动上，“乐享南海 缤纷消费”2024年南海区促消费工作方案发布，围绕汽车、餐饮、家居、商圈、金融、电商及夜经济等七大领域铺排了重点促消费工作。南海区将进一步发挥区消费升级工作联席会议制度协作力量，集合行业商协会和商贸流通企业资源，突出南海“好车”“好食”“好玩”“好物”等元素。

“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华。

“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华立足国家、省、市有关消费品“以旧换新”的工作部署，活动设置汽车、家电、家具“以旧换新”专区，开展消费品“以旧换新”进万家。如“南海好车”版块活动，设置汽车新技术展示、汽车新性能体验、旧车变新车置换、汽车金融产品服务；以“南海家生活”为主题的品质焕新活动，会陆续于全区7镇街超15个小区开展，深入小区，为市民提供便捷、高效的一站式服务。

把流量注入到广阔的消费市场中来

政府的主动作为，是消费升级的一个起爆剂。回归到消费本身，很多人认为在新消费席卷而来的态势之下，其正在演化为一场“流量为先”的战役。恰如消费“造节”活动，本身就源于互联网的流量效应，线下消费节对于流量的吸引，也是其成功与否的关键。

把流量注入到广阔的消费市场中来，这是南海区推动促消费活动的一个关键因素。其中，“趣找夏日城光”第五届汽车美食嘉年华很好地体现了消费引导的效应。

嘉年华上演摇滚音乐、动漫金曲、流行爵士等不同主题的夜间音乐活动。

例如，利用多元融合的场景搭建，60个美食咖啡文创家电摊位进驻消费节，佛山市新闻传媒中心明星DJ带领唱跳音乐人，推动摇滚音乐、动漫金曲、流行爵士等不同主题的夜间音乐活动。

60个美食咖啡文创家电摊位进驻消费节。

五感共融，人气更旺。“五一”小长假期间，共计10万人来到现场，相当于一个小县城的人口规模。

在人流涌动之下，西樵主会场上，26家汽车销售企业合计销售汽车452辆，销售额达8342万元；旺阁、桃源阁等南海名店名菜在内的41个美食摊位，累计销售达80万元。

“流量效应”不止体现于这一场活动。在“乐享换购 向新未来”——2024五一佛山（桂城）焕新购车节上，桂城街道派发总计300万元的专项购车补贴。23家参与企业3天共销售汽车861辆，销售额达16962万元，销售数辆数最高企业为佛山比亚迪乾元新景汽车销售有限公司，单企售车达到127辆；在第五届南海汽车美食嘉年华狮山分会场暨消费品“以旧换新”专场，19家汽车销售企业销售汽车369辆，销售额达6220万元。

南海区全力推进汽车消费“以旧换新”。

造节效应带来的流量，与文旅板块的流量形成了叠加。在西樵附近，广东千古情1—5日总共接待游客10.8万人次；西樵山观光索道、西樵山石燕岩探秘游船、传统醒狮舞龙及水上双狮表演、天湖公园“醒市”集市、渔耕粤韵文化旅游园举行渔耕粤韵玩野生活节、南海湾“2024趣浪戏水节”等，都为游客提出了全新的假日体验。

线上也是消费市场扩容曾潜的主战场。南海区将拥抱直播新业态，组织开展FM924“南海好物”、“818”产业带直播电商节、平台X行业对接会等专题电商活动，助力企业线上觅良机，探索跑进直播“新赛道”。

不过，南海的促消费的“流量计划”不止限于对人流的吸引，现金流、资源流等，也进一步进入消费市场。

例如在金融方面，区内各大金融、银行机构消费优惠活动将得到整合。本次嘉年华活动中，中国建设银行佛山分行推出数字人民币消费红包让利消费者，推动消费者使用数字人民币支付结算；南海农商银行、中国农业银行南海分行、广东时利和融资租赁有限公司推出金融产品优惠，进一步撬动市场消费额度。与此同时，为了有效规范消费市场，“开票有礼”南海消费回馈活动全年开展，牵引串联汽车、家电、家居、餐饮和文旅等消费重点活动。

本地商企明显感受到了“东风袭来”。佛山市南海区西樵饼业协会代表、西樵樵之园食品有限公司负责人麦燕雄说，企业先后受到西樵大饼成为地理标志产品、西樵文旅名片传播、新消费方式不断刷新的影响，传统工艺的传承企业，走上了多元化的市场，体会到了区域消费升级的力量。

场景创新、多元融合建设区域消费中心城市

小长假期间消费市场的热情，具有着节日消费集聚的先天优势。回归到日常之中，城市消费提升，仍需要新消费场景的构建。

南海区有着多个优势商圈。如佛罗伦萨小镇，千灯湖环宇城等。今年5月1-4日，环宇城客流量超45万人次、同比增长30%，销售额达4200万元、同比增长35%。市场对于新型消费场景，具有天然的亲近性。

在商圈和商业集聚区发展中着力，是南海促进消费发展的一大重点。今年，南海区将结合区域消费中心城市培育建设工作，着力实施“八大行动”，以步行街（商圈）改造提升为抓手，充分发挥步行街（商圈）的消费主阵地作用，发挥佛罗伦萨小镇、千灯湖环宇城2大省级示范步行街（商圈）的优势，推出步行街（商圈）特色主题、潮流热点、夜经济、美食汽车等促消费活动。

千灯湖环宇城。/图片来源于网络

千灯湖中轴文旅商贸消费集聚区建设也受到广泛关注。在这一片区，南海区讲以千灯湖中轴线及北延片区为重点范围，将部分专业批发市场纳入规划，谋划打造公园商业、未来商业、电商展贸三大板块，以文旅引领专业批发市场改造，推动内外贸一体化，大力提升片区城市形态品质，形成文旅商贸融合消费新空间。

这一片区涵盖了超大公园、文化设施、不同商业形态等各类元素，拥有这么大体量中轴线的城市并不多见的。通过贯通文脉、水脉、城脉、商脉，人文要素得以与现代生产要素互动，成为消费升级的突破口。

城市的商业区不仅有核心商业区，还有次级商业区和区域商业区。南海的几个镇，都位列全国综合实力“百强”之内，拥有堪比小城市的人口体量和消费需求，文旅环境和人文特点各异，历史底蕴丰厚。如何激发镇域消费潜力？

按照计划，南海区将以灯光点亮镇域消费市场。“夜生活 粤精彩”夜经济促消费活动主题，以营造夜间消费场景为突破口。九江儒林湾夕阳音乐会、西樵“樵湖夜色晚8点”、桂城全民“醒”舞台、狮山博爱湖音乐夜、大沥灯湖中轴音乐季、丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会等“一镇一品牌”夜间音乐会将持续举办，不断挖掘夜间消费潜能。

“一镇一品牌”夜间音乐会将持续举办。

情景式消费将应用到各领域中来。就在此次活动中，《“寻找南海老店”（餐饮业）工作方案》发布。接下来，南海区计划以餐饮美食为核心，以粤菜美食集聚区为着力点，结合认定的名店、名菜、名品情况，创新情景式餐饮消费新体验，推广特色美食活动，推动餐饮服务新业态新模式融合发展。如鼓励各大商圈设立“南海名菜”粤菜文化体验区，打造爆款美食“网红打卡点”；发布“南海农村美食地图”，擦亮南海名菜品牌形象。

如投资热土、出口大区一样，在多措并举之下，南海的消费中心地位也有望愈加凸显，跑出三驾马车齐齐发力的精气神。

观潮主笔/毛蕾