大众汽车的“漂绿”丑闻：真相揭露
漂绿（greenwashing，又称“洗绿”），是那些自称“伪ESG”行为中最具代表性的例子之一。简单来说，漂绿是一种误导性行为，目的是让消费者等利益相关方认为公司有环保意愿、能力或贡献。
漂绿的典型案例：大众汽车的柴油门事件 🚗💥

2010年，大众汽车宣布将投资开发混合动力汽车，并因此获得了多项环保领域的权威奖项。2014年，大众汽车在洛杉矶车展上推出了氢燃料电池概念车，再次获得业界称赞。然而，事情并没有那么简单。

2014年3月，西弗吉尼亚大学的研究机构发布了一份研究报告，指出某些大众车辆的氮氧化物排放量在道路上测试时存在显著差异。接到举报后，美国环保署开展了调查，最终发现在美国出售的部分大众柴油车上有一种“防御设备”。这种设备可以自动识别出车辆正处于标准排放测试状态，进而自动“改善”车辆的排放绩效，以达到相应排放标准。而在实际运行中，这种柴油车的氮氧化物排放量竟超标约40%。

丑闻被揭露后，大众汽车不得不承认自己的“漂绿”罪行。事件一经公开，大众汽车遭受了巨大的信任和声誉危机，其股价暴跌30%，市值缩水350亿欧元。2017年1月，大众汽车正式司法认罪，并同意支付近43亿美元的罚金（其中28亿为刑事罚款，15亿为民事罚款）。此外，在2016年，大众汽车已经同意支付147亿美元用于召回、维修或回购在美国市场销售的所有涉案柴油车辆（总计超过59万）。连同其他刑事的罚款或赔偿协议，大众汽车总计为柴油门事件在北美的完全和解，支付了210亿美元。
漂绿的定义 🌿

漂绿是一种误导性行为，目的是让消费者等利益相关方认为公司有环保意愿、能力或贡献。以下是10个词概括所有漂绿情形：
公然欺骗：企业的行为与环保宣传相违背，或在产品属性上伪造“环保”“绿色”类标签。
故意隐瞒：企业在环保宣传的同时，故意隐瞒或拒绝公开与这一宣言相违背的行为。
双重标准：企业声称具有可持续性或环境友好性，但在其他地区违背了这一声明。
空头支票：企业行为严重背离可持续性及环境优化理念，仅以口头承诺代替实际行动。
前松后紧：企业声称绿色环保或可持续发展，但他们无法对其他供应链实施持续有效的管理，违反了此政策。
干扰法规：仰仗强大的说服力和自身的垄断地位，对相关法规的制订或产品的发布进行妨碍或干预。
本末倒置：在企业无关紧要的产品、业务方面树立绿色环保形象，但主要产品或服务却违背了其宣言。
声东击西：表面上声明某方面环保，然而其他方面的行为存在与其相违背的行为。
模糊视线：为使消费者认可产品的绿色属性及企业的环保表现，利用陌生或模糊的概念对其进行误导。
适得其反：企业某项出于保护环境或可持续发展意愿而采取的行为，却造成相反的结果。

漂绿行为不仅误导了消费者，还严重损害了企业的声誉和信任。大众汽车的柴油门事件就是一个鲜活的例子，提醒我们环保不是空谈，而是需要实际行动和透明度。