你敢信?今年成都车展最狠的局,是华为系凑了半展馆的车,围堵小米。
汽车行业利润明明在往下掉,各家却还在疯推新车,10号馆挤着5个华为系品牌,11号馆还藏着两个同阵营的帮手,把小米夹在中间。
这哪是车展?这是新能源圈的“围剿现场”。
谁能想到,出道即巅峰的小米汽车,会在今年被华为系摁着打?
先捋捋这场围剿的时间线,全是精准踩点。
5月8号,华境S上市,15万级的大型插混SUV,直接把价格砸穿。第一个月卖3603辆,第二个月涨到5689辆,7月直接干到7203辆。这数据,把同价位的竞品逼得连喘息的机会都没有。
紧接着6月26号,启境GT7上市。明明是纯电旅行车,却偏要冲着小米SU7来。有华为乾崑、鸿蒙座舱加持,起售价才20.99万,性价比拉满。
到了8月,更狠的来了。
8月15号,岚图追光S上市,这款号称全球首款科技FUV的车,定价刚好卡在小米YU7的区间,摆明了要抢客户。
3天后的8月18号,奕境X9开启预售,29.98万起的大型增程SUV,目标直指小米还没正式发力的澎程N90。
除了这几个明着来的,尊界、问界、享界、智界、尚界今年华为系的新车跟开了闸的水一样往外冒,说一句“泉涌之年”一点不夸张。
这么多车挤在一个展区,对着小米的展位虎视眈眈,换谁都慌。
小米这边呢?曾经的风光还在眼前。
出道即巅峰的神话,是雷军亲手造的。但神话的背后,藏着难言之隐。
今年4月之前,小米SU7因为换代,销量跌得惨。4月之后好不容易缓过来,月销回到2万多的常态,结果YU7的销量却突然跳水,从月销3万掉到了1万左右。
为了完成2026年55万辆的目标,小米赶紧推了澎程N70和N90。可新问题跟着就来了。
前不久小米公布二季报,数据扎心。
创新业务收入249亿,同比涨17.1%,是唯一正增长的核心业务。汽车业务收入239亿,同比涨15.9%,看起来还行,实则藏着大隐患。
单车均价22.93万,同比降了9.6%;毛利率只有19.2%,去年同期还是26.4%。二季度汽车业务亏了26亿,去年同期才亏3亿。
股价也跟着崩,最低跌到21.42港元。
一边是华为系铺天盖地的新车围堵,一边是自己赚不到钱还在亏,小米的处境,比想象中难。
有人说,华为系这是用“车海战术”压人。但仔细想,这战术能成,核心还是产品够硬。
15万的大型插混,20万带华为座舱的车,29万的大型增程SUV每一款都踩在用户的需求点上,价格还比同级别低。
用户选车的时候,本来就纠结,现在多了这么多选项,还都是华为背书,换谁都会动摇。
小米的优势本来是单品爆品,SU7刚出来的时候,靠设计和性价比圈了一大波粉。可现在,YU7卖不动,新的澎程系列还没起量,老款的优势也在被蚕食。
更麻烦的是舆论。
以前大家夸小米是“跨界造车成功”,现在讨论的是“小米能不能撑住”。这种舆论转向,对新品牌来说,是致命的。
用户会想,是不是小米的车不行了?是不是该选更稳的华为系?
这次成都车展的布局,更像是一次试探。
华为系把这么多品牌凑到一起,就是要看看,集中火力打小米,效果到底怎么样。
小米呢?只能硬着头皮接招。
有人说,华为系这么干,是要把小米挤出新能源市场。也有人说,小米能扛住,毕竟雷军的执行力摆在那。
但有个问题很现实:如果小米的单车利润继续降,亏损继续扩大,还能撑多久?
华为系的车海战术,本质是供应链能力的体现。只要产品能打,就能不断推出新车型,抢占市场。
小米呢?靠性价比起家,现在性价比的优势越来越小,品牌力又没跟上,该怎么破局?
这次车展的围剿,只是开始。接下来的几个月,才是关键。
如果小米的澎程系列卖不好,亏损进一步扩大,后果不敢想。
可反过来想,如果小米能顶住,是不是就能证明自己的实力?
现在所有人都在看,小米到底是会被华为系摁死在这场围剿里,还是能杀出一条血路?
这场新能源圈的围堵战,到底是华为系的碾压局,还是小米的逆袭局?