8月的澳大利亚新车市场中纯电动车销量达2.7万辆次以上,并且第一次超过了汽油车销量的2.5万辆。若将混动车和插电混动车一并算上,那么电动化的车型已经取得了大约51.8%市场份额。
更值得看重的是销量靠前的车型来自哪里。当地的电动车销量前十名中有七款是中国品牌,剩下的特斯拉Model Y也是由上海超级工厂生产的。
澳洲消费者买电动车越来越难绕开中国制造的原因不止是价格问题,还存在着一种被忽略的市场条件,即右舵车型的存在。
右舵车不是所有的车企都能够迅速、大量地供应。日本、英国、印度以及一些东南亚国家有相关能力,中国也在其中,但是能够同时做到规模化生产、成本控制和产品质量的电动车供应体系,在现实中很少存在。
这就意味着澳大利亚市场的变化不只是“中国品牌进入当地”。当消费者选择纯电车型的时候,很多产品的制造端已经与中国工厂紧密相连了。即便车辆挂着的是中国品牌标识也不是一个例外的情况。
特斯拉Model Y就是个很好的例子。
它在澳洲8月销量为6414辆,成为当月全市场车型销量第一的车;而特斯拉投放当地的右舵车型全部来自于上海超级工厂。这种变化和当年消费电子产业的情况类似,iPhone走红之后苹果品牌的影响力非常大,但是制造环节是由富士康等企业完成的;不同之处在于电动车时代的中国企业不只是生产产品还参与到自主品牌、自主三电技术及更完整的产业价值中去。
比亚迪Sealion 7在澳洲8月份卖出2213辆,排在全市场第六位,销量比许多传统合资品牌高。这种成绩的意义并不是多卖了一辆车上,而是中国品牌开始同老牌车企正面竞争了。
从品牌角度来说,澳洲车市的走向也存在着明显的反差。丰田8月依然是当地销量最高的汽车品牌,交付约1.9万辆,但同比下降5.2%;马自达、起亚等传统品牌的销量也在走低。
另一边,比亚迪当月销量达到8231辆,同比增幅为68.8%,位居品牌第二。吉利EX5的同比增长更超过385%,增速与传统品牌形成了鲜明对照。
传统车企的压力,并不一定会以突然崩塌的形式出现。一个月减少5%,下一个阶段再减少8%,单看每次波动或许不算剧烈,但市场份额会在持续变化中被重新分配。
新能源品牌的增长却有另一种节奏。接近70%的单月同比提升,叠加更高的市场接受度和更多产品投放,往往会让增长形成累积效应,这也是传统阵营最难应对的地方。
丰田、马自达等企业并不是没有意识到电动化趋势,真正的困难在于转型成本。经营数十年的燃油车体系背后是发动机、变速箱、供应商、经销网络和全球生产布局,方向调整不能像更换一款产品那样简单。
欧洲去年已经越过电动车销量高于燃油车的关键节点,澳大利亚则在今年完成这一变化,并且节奏更快。接下来会是中东、东南亚还是拉美,目前无法给出确定答案,但电动化市场的连锁反应已经越来越清晰。
澳洲市场的结果,不能只看某几个品牌的胜负。真正被验证的,是从资源到整车、从零部件到海外交付的一整套能力。
锂矿、电池、电机、电控、芯片和整车制造以及海外服务网络等各个部分缺一不可。中国用20年时间投入大量的资金,也经历了大量企业的退出和淘汰之后才形成今天的完整的链条。
汽车之所以重要,在于它几乎集中了现代工业大部分的能力。一辆车做到可靠、成本低且可以卖到世界各地的背后,是数百个上下游行业具有协同能力的体现。
日本曾经依靠丰田、本田等企业建立起汽车产业的影响,德国拥有大众、奔驰和宝马这些大公司,而美国则有通用、福特以及特斯拉等公司。
如今中国汽车产业已经进入全球竞争最核心的位置。