腾势N9发新车，请了高圆圆。
这操作，非常“典中典”，翻译过来就是，专门做给那些家里财政大权在上，但选车决策权在下的中年男人看的。
意思是，你看，你老婆都喜欢的车，你还有什么理由拒绝？
不装了，摊牌了。
上来先不说别的，整了一堆新配色，叫什么“紫瑢金、红雅金”，听着跟修仙小说里炼出来的法宝似的，感觉下一秒车主就要御剑飞行了。讲真，现在车企但凡没活儿了，就开始研究潘通色卡，突出一个不务正业。但这只是开胃菜，真正的主菜，是腾势或者说它背后的比亚迪，心态彻底变了。
如果说之前小米入场是把年轻人的第一块蛋糕端走了，那腾势这次，就是连餐厅的桌子都想给你掀了。
它干了什么？
把一堆以前要顶配、要加钱、要选装包的玩意儿，比如什么易三方底盘控制平台、云辇-A、天神之眼B级辅助驾驶，一股脑全给你变成了全系标配。
这是什么行为艺术？
这不叫产品升级，这叫“自爆卡车”。
核心思想就一句话：我不过了，你们也别想活。
这是一种典型的掀桌子式竞争法则。当下的汽车市场，早就不是你好我好的存量竞争了，而是你死我活的黑暗森林。体面？共赢？不存在的。最好的防守就是进攻，最好的商业手段是直接把对手的餐厅给炸了，让所有人都没得吃。腾势N9这一手，就是把原本放在菜单最后一页，标着“时价”的顶级硬菜，直接做成了免费的餐前小面包，还给你无限续。
这让友商怎么玩？
你跟它谈品牌调性，它跟你谈标配拉满。
你跟它谈历史底蕴，它跟你谈当场掀桌。
这就好比武林大会，奔驰宝马奥迪这些名门正派，练的是祖传内功，讲究一招一式的“传承”和“逼格”。结果比亚迪带着腾势这个莽夫冲上台，不跟你比招式，直接掏出一把加特林开始扫射，突突突突突，嘴里还喊着：“大人，时代变了！”
你跟他讲武德，他跟你讲火力覆盖。
名门正派当场就傻了，三体人看了都得气活过来。
我作为一个也开过几年所谓豪华车的中年人，说句实话，很多高阶配置，一年用不上两次，纯属摆设。但腾势的狠毒之处就在于，它精准地拿捏了消费者的心态——“我虽然可能用不上，但我不能没有”。这是一种病，一种现代人特有的安全感匮乏症。腾势现在做的，就是把这些“智能军火库”按着你的头让你拥有，不管你用不用，先给你塞满。加大加大加大。
把所有东西都给你，就是逼着你选！这已经不是在卖车了，这是在搞心理绑架！
这种安全感，就是能过。但能过，就是能过。
当然，我们也要看透事情的本质。
比亚迪为什么要这么干？因为它悟了。它发现跟BBA那帮老钱讲品牌玄学，是讲不通的。奔驰最值钱的是什么？是那个三叉星标，是那个标背后一百多年来构建的、关于“成功人士”的叙事体系。你买一辆奔驰，买的不是一台车，是“我混得还不错”的社交名片，是一种信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
技术能打败信仰吗？很难。
所以比亚迪想明白了，既然在玄学上打不过，那我就不打了。我直接釜底抽薪，把你们用来定义“豪华”的物理基础全给干碎。你们说豪华是Nappa真皮、是柏林之声，好，我给你。你们说豪华是空气悬挂、是辅助驾驶，好，我标配。
我把你们的选配，做成我的标配。我把你们的顶配，拉到我的起步价。
最后逼得消费者在买车的时候会想：诶，那个奔驰好像连个XXX都要加钱，而这台腾势直接送。
久而久之，豪华的定义权，就被重塑了。
写到这，我感觉我把比亚迪说得太神了，有点像收了钱。但讲真，我就是单纯觉得这事儿很荒诞，荒诞得特别带劲。
说起来，高圆圆好像很久没出来了，她演的周芷若，当年可是我心中的一道光。唉，人都得服老。
回到正题。这种打法其实也是一种虚弱。当你开始用“免费”和“标配”来作为核心吸引力的时候，恰恰说明你最值钱的那个东西——品牌本身，还不够值钱。
但这就是现实。新势力们要想活下去，要么成仙，要么成盒。
它们没有百年品牌可以讲故事，只能用最原始、最野蛮的方式，把所有技术参数、所有硬件配置，像压缩毛巾一样泡水展开，然后糊你一脸。
所以，腾势N9的这一系列操作，会对市场产生什么影响？
它会把中高端SUV的“豪华门槛”无限抬高，所有在这个赛道的玩家，都不得不重新审视自己的配置表和价格。这是一场由比亚迪发起的“军备竞赛”，逼着所有人下水。
但BBA会降价吗？理想会跟进吗？
我的判断是，都不会。
因为会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。买BBA的人，根本不在乎你多了几个雷达，他要的就是那个标。买理想的人，他的人生终极追求就是冰箱彩电大沙发。
腾势这一顿操作，看起来拳拳到肉，打得虎虎生风，好像掀了所有人的桌子。
但最后你会发现，它可能只是感动了它自己，以及那些本来就在不同品牌之间反复横跳、极度看重性价比的用户。
对于那些早已被品牌玄学深度绑定的信徒而言，你这套物理超度，毫无意义。
最终的结论是什么？
结论就是，这个市场，就是这么荒诞。
你以为是技术战，其实是玄学战。
你以为是产品战，其实是信仰战。
腾势N9的“自爆”，更像是一场盛大的行为艺术，它用一种极端的方式告诉所有人：看，我把能给的都给你了。
至于你爱不爱，那是你的事。
太阳都要一个趔趄。
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