讲真，最近看到一个新闻，说比亚迪在欧洲卖爆了，尤其是在BBA的老家德国，销量数字好看到让特斯拉都开始怀疑人生。
我第一反应不是“国货之光牛逼”，而是“坏了菜了，不装了，摊牌了”。
这说明什么？说明在国内已经卷到连桌子都快保不住了，王传福老师必须带着兄弟们出去，把别人家的桌子给掀了。这不是商业出海，这是诺曼底登陆，这是闪电战，唯一的目的就是告诉欧洲那些躺在功劳簿上睡大觉的“老钱”们：
时代变了，大人。
过去我们总觉得，全球市场，尤其是欧洲，那是BBA的地盘，是神圣不可侵犯的领域。奔驰最值钱的是什么？是它的发动机吗？是它的变速箱吗？都不是，是那个三叉星徽。这玩意儿是一种玄学，一种信仰，买奔驰的人不是在买一辆车，是在买一种“我混得还行”的社会身份证明。就像果粉买苹果，根本不关心你那Type-C接口是不是比安卓慢了八百年，他们要的就是那个被咬了一口的苹果logo。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以你看，过去我们的车出海，总有点唯唯诺诺，生怕一不小心就冒犯了当地的“神”。但比亚迪这次不一样，它不是去朝圣的，它是去踢馆的。直接把价格战的狼烟，烧到了莱茵河畔。
凭什么？凭的就是它那套“不讲武德”的打法。
很多车企，尤其是新势力，他们的商业模式像什么？像是在开一家精致的米其林餐厅，从食材到摆盘，处处讲究，目标是服务好那一小撮愿意花大价钱的客户。而比亚迪的模式，是直接在你餐厅对面开了一家自助火锅，不仅菜品是你三倍多，价格还只有你的一半，饮料随便喝，冰淇淋随便挖。
你跟它讲格调，它跟你讲管饱。最好的竞争手段，不是把蛋糕做得更好看，是直接把餐厅爆了，让所有人都没得吃，只能来我这儿吃火锅。
比亚迪的第一个大杀器，就是它的全产业链。这词儿听着特官方，特无聊，对吧？我给你翻译一下。这玩意儿不是什么“安全垫”，这是一块“压缩毛巾”。平时你看不出它有啥用，一旦到了海外市场这个大澡盆里，沾水就疯狂膨胀，瞬间给你整出个全套供应链，从电池、电机、电控到车机屏幕上的那块破玻璃，全都是自己家的。
当别的车企因为上游一个芯片厂打个喷嚏，就得全线停产，哭着喊着求供应商爸爸给点货的时候，比亚迪在自己后院就能凑齐一辆车。这就叫“金钟罩铁布衫”，你打我一拳，疼的是你自己的手。原材料涨价？我自己消化。别人缺电池？我不仅不缺，我还能卖给你，顺便赚你一笔。就问你怕不怕？
这在和平时期可能看不出优势，但在今天这个你死我活的黑暗森林里，能自己造“子弹”的，就是比到处求爷爷告奶奶买“子弹”的要硬气。硬气，就是能掀桌子的底气。
第二个杀器，叫“看人下菜碟”。
很多人吹比亚迪的技术，什么刀片电池，DMI混动，听得人云里雾里。讲真，我作为一个中年人，根本不关心你那电池能量密度是高了3%还是5%，我只关心两件事：第一，它会不会把我送走；第二，它能不能让我少花钱。
比亚迪就悟透了这一点。它去欧洲，欧洲人最怕死，人均“安全焦虑症晚期”，那它就玩命宣传刀片电池。天天给你表演针刺实验，把电池戳成马蜂窝它都不着火。欧洲老铁一看，卧槽，这个安全，这个666。
它去东南亚，那边油价贵得跟抢钱似的，老百姓开车跟计算器按冒烟一样算油耗。比亚迪就推DMI混动，告诉你我这车一箱油能跑一千多公里，市区通勤还能纯电，四舍五入等于不要钱。这谁顶得住？
这不叫技术崇拜，这叫民粹解构。把所有高大上的技术名词，翻译成老百姓最关心的“安全”和“省钱”。我之前就说过，未来自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。因为只有当技术能解决“老大爷躺得快不快”这种最混乱、最不讲理的现实场景时，它才算真的成熟了。比亚迪现在的路子，就是这个味儿。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但你仔细想想，是不是一个道理？技术最终是服务于人的，而不是服务于工程师的PPT。
当然，光有这两样还不够。比亚迪在海外搞本土化建厂，这招更狠。这已经不是掀桌子了，这是直接在你家厨房开始炒菜了。在巴西建厂，在匈牙利建厂，直接把关税壁垒给你干没了，用当地的工人，造卖给当地人的车。
这一套组合拳打下来，欧洲那些传统车企巨头直接就傻了。他们活在一个体面的世界里太久了，习惯了绅士般的对决，突然冲进来一个拿着两把西瓜刀的疯子，上来就喊“我不过了，你们也别想活”，这谁见过啊？三体人看了都得气活过来。
我必须承认，比亚迪的全球突围，给所有中国品牌上了一课。这一课的核心不是关于技术，不是关于营销，而是关于“心态”。
当你在一个存量市场里，发现所有人都在慢悠悠地切蛋糕时，你最好的选择不是去抢那一小块，而是直接宣布“游戏结束，现在开始吃鸡”。
所以，比亚迪的成功秘诀到底是什么？是王传福老师终于开窍了，他悟了，他颠了。他发现，在汽车这个修罗场里，最牛逼的不是技术，不是品牌，而是成本。只要你的成本能做到极致，你就可以发动一场“灭国之战”，把所有对手都拉到和你一个水平线，然后用你丰富的经验打败他们。
这帮欧洲老牌车企，就该被狠狠地抽一顿！
说到底，什么欧洲市场的品牌忠诚度，什么BBA的百年荣光，在绝对的性价比面前，就像一张纸，一捅就破。我记得我年轻的时候，也觉得德国车天下第一，开起来跟坦克似的。现在呢？现在我只觉得，花那个冤枉钱的人，脑子多少沾点“品牌玄学”。
最终，决定战争胜负的，不是你的铠甲多华丽，而是你的血条有多厚，你的蓝包有多少。比亚迪，就是那个揣着一兜子“大红瓶”和“大蓝瓶”冲进战场的“雷电法王”。
要么成仙，要么成盒。
比亚迪选择直接把别人的“泉水”给爆了。
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