九月份的成绩单出来了，讲真，我看完之后的第一反应，不是欣喜，也不是忧虑，而是觉得太阳都要一个趔趄。
零跑一个月干了6万6。
对，你没看错，六万六千六百五十七辆。这个数字本身就充满了行为艺术感，666到飞起，就差给朱江明老师披个黄袍了。这已经不是新势力了，这是从地里长出来的新物种。蔚小理加一块，才勉强跟零跑打个来回。你说魔幻不魔幻？
这说明什么？说明在这个掀桌子的时代，所有关于品牌调性、用户运营、技术壁垒的宏大叙事，在绝对的、不讲道理的性价比面前，都脆得像一块苏打饼干。零跑的战略特别简单粗暴，就是四个大字：不让你们活。我不管什么毛利，我也不管什么未来，我先把今天活下来，活下来的方式就是让你们都活不下去。它就像那种武侠小说里刚出山、啥也不懂但内力爆棚的傻小子，对着一群正在华山论剑的宗师们喊：你们一起上吧，我赶时间。
以前大家玩的是存量竞争，是想着怎么把蛋糕做得更大，怎么从别人盘子里切一块。现在零跑直接把厨房给点了。最好的竞争手段不是把对手的菜做得难吃，而是直接把餐厅爆了，大家都没得吃。它不是在卖车，它是在执行一种焦土政策。我就是汽车界的压缩毛巾，平时看着不起眼，一点价格战的水下去，我瞬间膨胀到你怀疑人生。什么品牌护城河？我直接用量给你填平了。什么用户忠诚度？对不起，人民币才是最忠诚的。
然后你看其他人，一个个也都在“发疯”的路上狂奔。
小鹏，一个月也干了4万多台，历史新高。但何小鹏老师的心思，好像已经不在地面上了。他最近的发言，聊的都是10-30年后，住在100公里外，10分钟到达市中心，低空飞行，折叠飞行汽车。听着特别赛博朋克，特别有远见，三体人听了都得点个赞。但你仔细品品，这像不像一个互联网公司老板的经典画饼术？当我地面上的仗打得焦头烂额的时候，我就开始跟你聊星辰大海。
我作为一个被社会毒打多年的中年人，听到这种话术，DNA都动了。这套路我熟啊。就好像你问你老板今年年终奖发多少，他跟你说：“小王啊，要着眼于未来，公司的长期价值才是你最大的财富，明年我们争取上市。”一个道理。何小peng老师是懂元叙事的，打不过你，我就升维。你们还在聊三电，聊智驾，我已经在聊飞行器了。这不是竞争，这是降维打击。他不是在造车，他是在修仙，准备渡劫飞升了。就问你怕不怕？
再看蔚来，也稳住了，一个月3万4，连续俩月破3万。乐道这个二儿子立了大功，上市俩月就干了两万台。这说明什么？说明李斌老师终于想明白了，或者说，终于“悟了”。
之前蔚来是什么？是汽车界的海底捞，是服务的天花板，是高端生活方式的布道者。但问题是，大部分人进餐厅是为了吃饭，不是为了看服务员给你表演甩面条的。换电站再牛，NIO House再舒服，也顶不住隔壁桌饭菜半价的诱惑。乐道就是蔚来的一次“下凡”，一次不装了，摊牌了。它告诉市场：高端我能玩，但别逼我，逼急了我连自己都卷。如果说之前小米是把蛋糕上最甜的奶油给端走了，那乐道就是连桌子上的蜡烛都没给同行放过。李斌老师的精神状态，非常值得我们关心。他甚至都开始说“如果产能无法满足交付，蔚来将补贴2026年购置税退坡部分”这种话了，这已经不是卖车了，这是在跟用户拜把子。
然后是理想，一个月3万3，环比增长，但同比是下降的。这事儿就很有意思。理想一直是新势力里的优等生，精准的家庭用户定位，冰箱彩电大沙发一把梭哈，直接把奶爸们的需求拿捏得死死的。但现在，这个优等生也开始焦虑了。理想i6出来，对标谁？特斯拉Model Y和小米SU7。李想老师说，这是为年轻人设计的。
诶，这就坏了菜了。理想最值钱的是什么？是它那个“家”的标签。你一说理想，就想到老婆孩子热炕头。现在它突然要去跟年轻人交朋友，这感觉就像一个天天穿西装打领带的金融精英，突然剃了个脏辫去音乐节上摇花手，主打一个反差。不是不行，但很危险。因为年轻人要的不是“家”，他们要的是“酷”，是“好玩”，是“与众不同”。而这种东西，是最玄学的。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你给他多一个冰箱，他可能还嫌丑。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是就是这个道理？
小米就不说了，一个月4万台，雷电法王用实际行动告诉你，互联网思维进场，寸草不生。它的门店扩张速度，比病毒还快，线下服务网点直接铺开，打的就是一个闪电战。别家车企还在盖4S店的时候，小米的店已经开进你家楼下商场了，让你买菜的时候顺便就能把车给定了。这还让不让人活了？
所以你看，现在的车圈，早就不是一个正常的商业市场了，它是一个巨大的蛊盅，所有车企都是里面的蛊虫，疯狂撕咬，最后能活下来的那个，就是蛊王。这里没有商业伦理，没有温良恭俭让，只有你死我活。
至于什么自动驾驶、智能座舱这些高大上的技术名词，讲真，我越来越觉得它们是个“表演性”大于实用性的东西。自动驾驶的真正关键，不在特斯拉，不在小鹏，而在中国马路上的老头乐。任何一个自动驾驶系统，你把它放到早高峰的菜市场门口，让它跟无数不守规矩、横冲直撞、走位风骚的老头乐博弈一个小时，能活着出来的，才能叫真正的智能。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你再牛的算法也算不出人心。说真的，我最近腰不好，那些激进的驾驶辅助功能，坐着就心慌。
所以，最后的结论是什么？别听他们说什么销量增长，市场向好，什么购置税优惠。那都是说给投资人听的场面话。
真相是，这场战争才刚刚进入最血腥的巷战阶段。每个人都杀红了眼，每个人都在极限施压。价格战只是开胃菜，接下来是配置战、金融战、舆论战，甚至是老板亲自下场肉搏的“网红战”。你以为他们在造车？不，他们在进行一场盛大的、荒诞的行为艺术，主题就叫“求生”。
最终谁能赢？我不知道。也许是那个最能亏钱的，也许是那个最不要脸的，也许是那个运气最好的。但唯一可以确定的是，对于我们这些看客和消费者来说，这绝对是一场好戏。
加大，加大，必须加大！这癫狂的世界，才刚刚拉开序幕。
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