讲真，领克03又又又改款了，上来就说百公里加速快了0.4秒。
就为了这0.4秒，值得单独开个发布会吗？
当然值得。
因为这0.4秒，对于那些每天在环线上蠕动的中年人来说，屁用没有。但对于那些刚拿到驾照，感觉自己就是秋名山车神附体的年轻人来说，这0.4秒，就是从凡人到修仙者的天堑。是打通任督二脉和没打通的区别，是青铜和王者的距离。所以领克必须大声喊出来，甚至恨不得把这0.4秒刻在发动机盖上。这是一种表演，一种姿态，一种对所有潜在对手的疯狂叫嚣：不装了，摊牌了，我就是要在你们最在乎的地方，用你们最看不懂的方式，卷死你们。
这就是当今车圈的现状，一个大型的、行为艺术现场。所有人都在表演，表演技术，表演配置，表演价格。但骨子里，大家玩的都是同一套掀桌子的把戏。你以为是商业竞争？不，这是黑暗森林，我不过了，你们也别想活。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在领克这种玩法，就是连桌子上的蜡烛都没放过，走的时候还得把桌布顺走，说回家擦车用。
你看新款03搞的这些花里胡哨的东西，什么碳纤维前唇，什么荧光绿卡钳，什么双边四出排气。这些玩意儿的真实作用是什么？
我作为一个曾经也年轻过的中年人，可以负责任地告诉你，这些东西99%的价值，都体现在你停在路边，接受路人注目礼的那一刻。那一刻，你感觉自己不是在开车，而是在开高达，是天选之子，是这条街最靓的仔。至于那个碳纤维尾翼到底能产生多少下压力，鬼才知道。反正你又不上赛道，你最大的极限驾驶场景，可能就是在超市停车场抢最后一个车位的时候。但感觉，感觉很重要。车企卖的不是车，是感觉，是一种“我能赢”的幻觉。
这就涉及到品牌玄学了。为什么有人愿意为这些“不务正业”的升级买单？因为他们买的不是一个交通工具，而是一个身份标签，一个信仰图腾。就像有人坚信奔驰的星辉标能带来好运，就像有人觉得特斯拉的驾驶感是一种宗教体验。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。领克在做的，就是为它的信徒们，不断地强化这种信仰。你看，我们又快了0.4秒，我们的卡钳更亮了，我们的套件更凶了。这是在干嘛？这是在给信徒们输送法力，让他们在面对高尔夫GTI或者思域车主的时候，腰杆能更硬。
这套逻辑，和技术本身关系不大，纯粹是心理学。讲真，自动驾驶的终极难题是什么？不是代码，不是雷达，而是突然从路边窜出来的一个老头乐，以及一个躺得比谁都快的大爷。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那L2、L3、L无穷的辅助驾驶，在大爷的人肉碰瓷玄学面前，脆弱得像一张纸。所以车企们疯狂堆砌的那些技术名词，什么AR-HUD，什么8155芯片，本质上也是一种“军备竞赛”式的表演。
我不是说8155芯片不好，它确实流畅。但这种流畅，就像是把一个修仙小说里的渡劫期大能，请来看管凡间的菜市场。你问他厉害不厉害？那肯定厉害，三体人看了都得气活了。但他每天干的活，就是帮你算一下白菜多少钱一斤。换上了81-55的脑花，那反应速度，理论上能计算行星轨道，实际上就是让你点开爱奇艺的时候快了零点几秒。昨天晚上点的麻辣烫，老板好像把我的金针菇给忘了，这事儿我能记一年。你看，人的注意力就这么点。所以，这种性能的冗余，本身就是一种现代社会的奢侈品，一种“我可以不用，但不能没有”的偏执。
这就是掀桌子式竞争法则的体现。我有的，你必须有。我没有的，我也要创造出来让你没有。加大，加大，再加大。屏幕要加大，马力要加大，卡钳要加大，什么都要加大。像那个压缩毛巾一样，看着不大，一点水就给你膨胀起来，塞满整个市场。要么成仙，要么成盒。没有中间选项。
写到这里我突然觉得，把车比作修仙好像有点中二，但你别说，还真挺贴切的。
这次领克03的升级，就是一次典型的“渡劫”。从254马力到272马力，从6.9秒到6.5秒。这点提升，放在修仙小说里，就是主角闭关七七四十九天，终于从金丹初期突破到了金丹中期。对于路人甲乙丙丁来说，他还是那个金丹修士，没啥区别。但对于主角自己，和他的死对头来说，这就是天壤之别。这一点点的法力精进，可能就是下次斗法时，能不能放出那个关键火球术的区别。
这玩意儿就突出一个不讲理！
所以，新款领克03的核心竞争力是什么？是那0.4秒吗？是。是那堆碳纤维吗？也是。是那块更大的屏幕吗？更是。但把这些都加起来，它真正的竞争力，是给了它的目标用户一个全新的“社交货币”。一个可以在车友群里吹牛的资本，一个可以在红绿灯前崩一下隔壁车的底气，一个可以在女朋友面前展示“我很懂”的道具。
最终，决定消费者买不买单的，往往不是那些冰冷的参数，而是一个非常流氓的结论：我觉得它很酷。当“酷”这个感觉成立的时候，所有的性价比，所有的技术分析，都显得苍白无力。因为“酷”本身，就是这个时代最硬的通货。而领克要做的，就是不断地生产这种“酷”，然后把它卖给那些需要的人。至于这背后是掀桌子还是自爆，谁在乎呢？反正最好的防守，就是直接把餐厅爆了，大家谁也别吃了，一起叫外卖吧。
我们致力于提供真实、有益、向上的新闻内容，如发现版权或其他问题，请及时告知，我们将妥善解决。
全部评论 （0）