新款大众朗逸上市传播分析：不愧全民家轿 关注度爆棚

2022年6月23日，新款大众朗逸正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、新款大众朗逸上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★★

2、同期传播车型评级：2022款奔腾B70★★★★★ 东风标致新408（发布）★★★★

3、新款大众朗逸的传播声量多来源于客户端平台，占比56.31%。

四度评价总分采用传播效果四度评价法计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期：6月23日-6月29日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法：传播效果四度评价法

新款大众朗逸上市7天之内在各个传播媒介平台产生了9万多条声量数据，数据量较大。传播声量趋势方面，新车在6月24日媒体传播达到最高点，随后稳步回落。

客户端平台成为此次新款大众朗逸上市传播中声量最大的媒体平台，视频平台也有不错表现，其它平台的声量数据则表现平平。

全平台互动评论数据共有4.6万多条有效评论，占据总声量的51.08%。新车上市7天之内的互动评论主要分布在客户端和视频平台，其它平台的互动评论数据相对较低，微博还应在互动话题上有所加强。

在传播的主要方向上， “星空”、“设计”成为被媒体多次提及的关键词，说明本次传播的重点在于强调新车的颜值变化，“双前脸”是重点宣传对象，产品亮点传播较为清晰。

在所有的9万多条传播声量中，负面传播声量3228条，占据其中的3.55%。负面内容主要集中在客户端的评论区，对7速干式双离合变速箱的正面宣传还应加强。

综合传播评价，此次新款大众朗逸上市7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度、影响度、互动度和友好度得分均高于近一个月新车传播平均值。