最近这汽车市场可真是热闹非凡,就像一出跌宕起伏的连续剧,你永远猜不到下一集会演什么。
很多人都觉得,现在满大街跑的都是挂着绿牌的新能源车,加油站都开始变得冷清了,那燃油车是不是就快要被扫进历史的垃圾堆了?
可偏偏,这刚出炉的7月份SUV销量榜单,就给大家来了个不大不小的意外。
榜单上明明白白地写着,前十名里头,烧油的老将们居然还占据着六个席位,看起来依然是家大业大。
但这究竟是燃油车宝刀未老,还能再战五百年的强势反弹,还是说这漂亮的数字背后,其实另有隐情?
今天咱们就当一回侦探,拿上放大镜,把这份榜单里里外外看个通透,聊聊这车市江湖里正在发生的风云变幻。
首先,咱们得实事求是地看,说燃油车“霸榜”,从数量上讲,确实没毛病。
前十名的榜单里,像大众途观L、吉利星越L、长安CS75PLUS这些我们耳熟能详的老朋友,都稳稳地坐在那儿。
丰田更是厉害,一口气塞进来两款车,RAV4荣放和卡罗拉锐放,摆出了一副“我还能打”的架势。
这乍一看,确实会让人产生一种错觉,好像燃油车的时代还没过去,大家买车最后还是会选择这些经过市场多年考验的“老实人”。
但咱们不能只看热闹,得看门道。
这个“霸榜”的含金量,到底有多高呢?
我们拿这次冲进前三名的丰田RAV4荣放来举个例子。
第三名,多好的名次啊!
可仔细一看销量数字,一个星期卖了3800多台。
这个数字本身不低,但要是跟RAV4自己以前的辉煌战绩比,那可就有点不够看了。
想当年,这款车可是月销动辄两万的明星产品,是紧凑型SUV市场里绕不开的选择。
现在虽然名次还在,但销量已经不可同日而语。
这就好比一个班里以前每次都考95分的学霸,现在虽然还是全班前三,但卷面成绩只有70分了,这说明整个班级的平均水平可能都发生了变化。
其他几款上榜的燃油车,情况也大同小异。
它们之所以还能守住阵地,靠的已经不是当年那种产品力上的绝对优势了,更多是靠两样东西:第一,是多年积攒下来的好口碑和庞大的用户基础,很多人买车还是认这些老牌子,觉得心里踏实;第二,也是最关键的一点,就是降价,疯狂降价。
现在您要是去4S店里转一圈,就会发现这些经典燃油车的优惠力度大得惊人,几乎是在用“骨折价”来留住客户。
所以说,燃油车现在的坚守,更像是一场以性价比为武器的防守反击战,靠着薄利多销来维持体面,要说有多风光,那还真谈不上。
真正让这份榜单变得精彩,甚至可以说让人心潮澎湃的,还得是新能源阵营的表现。
虽然它们在前十名里只占了四个位置,但个个都是狠角色,一出手就把冠亚军两个最重要的山头给占领了。
排在第一的,依然是那位“老神仙”——特斯拉Model Y。
它能拿冠军,大家基本都习惯了,毕竟在全球范围内都是现象级的存在,产品力和品牌号召力摆在那儿,短期内想把它拉下马确实不容易。
虽然它这周的销量也比之前少了两千台,但这并不影响它的霸主地位。
真正引爆全场,让所有人都瞪大眼睛的,是排在第二名的问界M8。
这可太有说头了!
为什么这么说?
因为这根本不是一台普通的家用车。
它的平均售价在40万左右,这是一个什么概念?
这在过去是妥妥的豪华品牌腹地,是奔驰、宝马、奥迪的地盘。
一个中国品牌,卖到这个价位,不仅有人买,而且还能在一个星期里头卖出去4774台,直接坐上了SUV总榜的第二把交椅!
这个成绩,已经不能用“惊艳”来形容了,这简直就是对传统汽车市场格局的一次猛烈冲击。
它清清楚楚地告诉所有人,中国汽车工业已经不是只能在低端市场里打价格战的吴下阿蒙了,我们同样能造出技术领先、品质过硬,并且被消费者用真金白银认可的高端产品。
问界M8的成功,背后是华为强大的技术实力和品牌光环的加持,更是因为它重新定义了什么叫“豪华”。
在今天,豪华不再仅仅是那个闪闪发光的车标,或者是一台性能强悍的发动机,更是那个丝滑流畅的智能座舱、那块功能丰富的大屏幕、那种无微不至的舒适体验。
再加上同样表现出色的问界M9,这两兄弟组成的“王炸组合”,正在高端市场里掀起一场革命,把那些曾经高高在上的传统豪华品牌打得有些措手不及。
有高歌猛进的,自然也就有感到压力的。
就拿曾经的新能源领头羊比亚迪来说,这次在榜单上的表现就显得稍微有点平淡了。
前十名里,只剩下宋PLUS这一款车孤军奋战,还被挤出了前三。
这当然不是说比亚迪不行了,从总销量来看,比亚迪依然是无可争议的巨无霸。
但这份榜单也敲响了一个警钟:在竞争最激烈、利润也最丰厚的SUV市场上,尤其是在向上的高端市场,当问界、理想这些对手用定位更精准、智能化体验更极致的产品发起进攻时,比亚迪需要一款更具杀伤力的旗舰级SUV来稳住阵脚。
再来看看让无数人翘首以盼的小米SU7。
雷军在发布会上描绘的“月销过万”蓝图还记忆犹新,但现实的骨感也摆在眼前。
一周1556台的销量,排在第39名,这个成绩和大家的期待确实有不小的差距。
当然,所有人都知道,小米汽车现在最大的问题不是车不好卖,而是车造不出来。
产能,这个所有造车新势力都必须迈过的坎,现在正结结实实地挡在小米面前。
对于一个全新的汽车品牌来说,如何快速地把堆积如山的订单,转化成一辆辆能交到用户手里的实车,是一场与时间的赛跑。
如果让用户等得太久,最初的热情和新鲜感很可能会被慢慢消磨掉,这对一个新品牌来说是相当危险的。
最后,我们再把目光投向那些传统的豪华品牌,那场面可就真的有点“凄风苦雨”了。
奥迪Q5L的销量下滑得非常明显,而曾经需要加价才能提车的奔驰GLC和宝马X3,现在的周销量都只在1600台左右徘徊,连问界M8的一半都不到。
这种鲜明的对比,再清楚不过地说明了市场的风向真的变了。
现在的消费者,尤其是那些有能力购买高端车型的消费者,他们的关注点已经从发动机的轰鸣声和车头的标志,转移到了车内的科技感和乘坐的舒适度上。
反倒是另一个国产品牌领克,旗下的领克09在大型SUV市场里表现很不错,紧跟在问界后面,也证明了只要产品做得好,中国品牌在高端市场同样大有可为。
所以说,这份看似简单的销量榜,其实是当下中国汽车市场大洗牌的一个缩影。
燃油车靠着降价还能勉强维持,但新能源车,特别是我们中国自己的高端新能源品牌,正以一种不可阻挡的势头,重新书写着市场的规则。
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