当中国新能源汽车在全球市场的渗透率持续攀升时，比亚迪也正在加速向高端化、全球化迈进。2025年11月5日，比亚迪副总裁李柯在郑州举行的新闻发布会上宣布，旗下豪华品牌仰望将于2026年初正式进军中东市场，这标志着仰望品牌的海外扩张计划正式落地，也开启了中国豪华新能源汽车挑战全球高端市场的新篇章。
仰望作为比亚迪旗舰豪华品牌，于2022年11月8日在深圳成立，品牌标识灵感源自甲骨文“电”字，仰望品牌自诞生起就承载着打破外资品牌在高端汽车市场垄断的使命。其产品线覆盖高附加值细分领域，涵盖硬派越野、旗舰轿车及纯电超跑等车系，首款车型仰望U8上市售价既过百万，强大的越野功能结合豪华的配置一经上市便引发关注，随后又陆续推出U9超跑成为全球最快跑车、随后U7轿车及U8L加长版构建起多元化的仰望品牌的矩阵。数据显示，2025年1-9月，仰望在国内市场累计交付2341辆，虽销量规模尚处起步阶段，但已在国内豪华车市场站稳脚跟，为全球化布局奠定基础。
此次中东市场的开拓，比亚迪选择了战略意义深远的切入点阿联酋，仰望品牌将与当地知名企业 Al-Futtaim Electric Mobility 达成合作，Al-Futtaim Automotive是一家涵盖乘用车、摩托车、工业设备和物流的多元化跨国企业。双方合作将率先推出仰望U8特别版，售价 65.09 万阿联酋迪拉姆（约合 17.72 万美元），这一定价极具市场针对性，同期在阿联酋市场，路虎揽胜的起售价为 51 万阿联酋迪拉姆（约合 13.89 万美元），仰望U8以略高的价格，凭借新能源技术优势与硬派越野性能，直接向传统豪华越野品牌发起挑战。同时中东地区作为全球豪华车消费的核心市场，消费者对高端车型的购买力强劲，且对新技术、新品牌接受度高，仰望的进入有望快速打开局面。
根据比亚迪的全球化规划，中东市场只是起点。未来，仰望将逐步进军欧洲、南北美洲等核心市场，其中英国市场已明确将于 2027年登陆，巴西市场也被纳入布局蓝图。这一扩张路径清晰展现了比亚迪的战略野心：以中东为跳板，积累豪华品牌海外运营经验，再向汽车工业传统强国市场渗透。值得注意的是，仰望的全球竞争对手覆盖了从宾利、劳斯莱斯等超豪华品牌，到宝马、奔驰等豪华主流品牌，再到法拉利等跑车品牌的广阔领域，其面临的市场竞争将异常激烈，但也彰显了仰望品牌冲击全球高端市场的决心。
仰望的全球化征程，不仅是单一品牌的出海，更是中国新能源汽车产业技术实力的全面展示。作为全球最大的新能源汽车制造商，比亚迪在电池技术、电驱系统等核心领域的积累，为仰望提供了差异化竞争优势。此次登陆中东市场，不仅将进一步提升比亚迪的全球品牌影响力，也将为中国豪华汽车品牌的国际化探索提供宝贵经验。随着 2026 年初的正式落地，仰望能否在中东市场取得突破，进而撬动全球豪华车市场格局，值得行业与消费者共同期待。
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