近期，理想I8上市，公开的视频是将一辆重达8吨的卡车撞得四个车轮离地，车头被掀翻了起来。
我看到之后，第一个感觉是“侮辱观众的智商”。
你可以想象，车企营销部门可能以为，制作一场这样极具视觉冲击的“假象”，就能引发广泛的讨论，获得足够的关注。然而，这种表面热闹背后所隐含的问题，却足以让人对整个车企的态度产生质疑。难道理想的高层从上到下，真的没有一个人意识到这样夸张、虚假的营销手法会带来什么后果吗？
如果他们真觉得，这种无视常识和物理规律的广告能“成功引爆话题”，那只能说他们实在太过于低估了消费者的智商与眼光。汽车作为工业产品，最重要的是安全、技术和实用性。而把精力集中在虚假夸张的营销上，不仅不尊重消费者，更是对汽车行业、对所有车主的安全缺乏最基本的敬畏。
我们常说，汽车工业是一个需要沉淀的行业。它并不是一场能够通过短期轰动效应就能获得成功的游戏。理想I8的这一出闹剧，或许能在初期吸引一些眼球，但它永远无法替代真正的技术积累与品牌价值。当一个车企把全部心思都用来制造“话题”，而忽视了产品本身的质量与技术，这个品牌的未来就注定是短命的。营销和炒作也许能让你在一时之间大红大紫，但在消费者日益成熟、信息透明的今天，靠这种手段活得了多久？
反过来看，真正的汽车品牌，是需要耐得住寂寞，扎实做好每一款产品的。从技术研发，到质量把控，再到售后服务，这一系列的工作需要的是沉下心来，投入时间和精力，而不是靠一场自欺欺人的营销戏法去换取市场份额。汽车工业本质上是一场长期的马拉松，品牌的建立需要扎实的根基，靠虚假的营销噱头只会让品牌根基动摇。
理想I8的这一出“撞车”事件，实际上暴露了车企在短期效应面前的盲目与急功近利。消费者已经不再是那个容易被广告和噱头蒙蔽的群体。我们更看重的，是产品本身的技术水平与实用价值。靠一场视觉冲击来吸引眼球，最终只会让消费者感到反感。因为真正的汽车品牌建设，需要的是长期的技术积淀、对用户的责任感以及对行业的尊重，而不是靠这种空洞的炒作来博取一时的眼球。
汽车行业大浪淘沙，最终留下的，必定是那些有真才实学的品牌。而那些投机取巧、用虚假营销手段换取短期热度的车企，只能在市场的风口浪尖上挣扎片刻，最终被淘汰。理想I8，也许短期内能吸引到一些关注，但如果它的核心竞争力仅仅停留在这种表面上，那它的未来注定不会走得太远。
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