讲真，吉利最近又整了个大活，开了个什么2026款星愿发布会，把26年前的《星愿》男女主都请来了，搞情怀，搞回忆杀，场面一度非常温馨感人。但你扒开这层温情脉脉的糖纸，会发现里面藏着的，是一颗冰冷、坚硬、随时准备引爆整个低端电车市场的“地狱菠萝”。
不装了，摊牌了。当吉利把一台后驱、多连杆独悬、还塞了个Flyme Auto系统的电车，限时价格干到6.58万起的时候，这已经不是卖车了。这是在执行某种焦土政策，一种“我不过了，你们谁也别想活”的掀桌子式自爆。如果说之前比亚迪秦是把蛋糕切走了一大块，那吉利星愿这次，是直接把餐厅的煤气罐给扛出来了，就问你怕不怕？
这事儿的本质，已经脱离了商业竞争的范畴，进入了玄学乃至修仙的领域。你看，正常车企的思路是，我做个产品，定个价，赚点钱，大家一起和和气气地建设市场。但现在的新能源车圈，尤其是10万以下的战场，完全是另一套逻辑，一套源自“黑暗森林”的生存法则。唯一的法则就是，干掉所有人，或者被所有人干掉。要么成仙，要么成盒。
吉利这一手，就是典型的“功法大成，渡劫飞升”。他们悟了，彻底悟了。他们发现，跟友商们掰扯什么“品牌调性”、“用户心智”、“设计美学”，都是虚的。在绝对的价格和配置面前，一切都是花里胡哨。消费者，尤其是这个价位的消费者，他们的需求简单到粗暴：便宜，够用，看起来还行。于是吉利直接把一本高阶功法，比如后驱独悬这种过去二十万车才谈的玩意儿，当成大白菜一样扔了出来。
这就好比你在新手村，大家都在用木棍互殴，突然有个哥们掏出了一把冒着电光的加特林，对着天空一顿扫射。他可能不是想打谁，他只是想告诉所有人：这个村，现在我说了算。同行们看了也得傻，心态直接就爆了。这还怎么玩？你跟进，利润就没了，等于一起自爆；你不跟，市场就没了，等于被动等死。三体人看了都得当场气活过来，直呼内卷行家。
发布会上，他们花了大量篇幅去讲什么“经典造型设计”、“经典尺寸空间”、“经典驾控品质”。是是是，都经典，都牛逼。但我作为一个被社会毒打多年的中年人，我看这些词儿内心毫无波澜，甚至有点想笑。什么叫经典？说白了，就是大家看得最顺眼、最不容易出错的那个最大公约数。在6万块这个价位，你跟我谈黄金分割比，谈轮高比，我只会觉得你在浪费我的时间。就像你跟一个快饿死的人讨论米其林三星的摆盘艺术，是不是有点不合时宜？
消费者要的，就是那个一眼看上去“哦，这是个车”的感觉，然后坐进去“嘿，还挺宽敞”，开起来“哟，还不赖”。完事儿了。吉利这次聪明就聪明在，他们把这些基础项做到了，然后用一个匪夷所思的价格，把一堆“超纲”的东西，比如后驱独承这种“压缩毛巾”，强行塞给了你。这玩意儿就像你买泡面，老板不仅给了你调料包，还额外送了你一整只波士顿龙虾。你可能根本不需要，但你就是觉得占了天大的便宜。
然后就是那些技术名词，什么11合1智能电驱，什么高可靠电驱认证，什么8万公里电池极限测试。听起来是不是特别硬核，特别金钟罩铁布衫？但讲真，决定这些技术生死的，从来不是实验室里的数据，而是中国大地上最混乱、最不讲理的现实路况，是那些神出鬼没的“老头乐”。你那个Flyme Auto再智能，能预判一个从巷子里逆行冲出来的老大爷吗？你的高强度车身，能顶得住一个开着改装三轮、把你当空气的快递小哥吗？
自动驾驶的终极奥义不在特斯拉，就在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，什么AI算法都白搭。所以，吉利宣传的这些硬核技术，本质上是一种“信仰充值”，是让你在掏钱的时候，心里感觉更踏实。让你觉得这6万块买到的不只是一堆铁皮和电池，而是一份“安全感”和“科技感”的打包服务。这钱，花得值。
当然，最魔幻的还是请张柏芝和任贤齐站台。说真的，我最近重看《喜剧之王》，还是觉得柳飘飘那个回眸最顶。唉，不提了，都是中年人的眼泪。吉利这一手，堪称典中典的“降维打击”。年轻人可能对《星愿》这部电影没什么感觉，但这一下子就精准命中了我们这些80后、90初的心巴。我们这代人，恰好就是上有老下有小，需要一台便宜代步车接送孩子、买买菜的核心用户。我们看到这两个人同框，脑子里闪过的不是车，是逝去的青春。这种情感共鸣，比你讲一万遍参数都管用。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点魔怔了，但你仔细想想，是不是这个味儿？吉利星愿已经不是一辆车了，它成了一个现象级的生物兵器，被投放到A0级纯电市场这个拥挤的蛊盆里，它的任务就是用极致的性价比和精准的情感营销，把所有还在犹豫、还在观望、还在坚持“品牌溢价”的潜在用户，全部“感染”过来。
你看，吉利其实想明白了一件事，在掀桌子式的竞争里，建立所谓的品牌忠诚度很难，但摧毁别人的忠诚度，却异常简单。你隔壁的品牌卖8万，我卖6万，配置还比你高。一次两次，用户可能还会因为“信仰”而坚持。但次数多了，信仰的墙角总会被挖松的。除非你是奔驰、特斯拉这种自带“玄学光环”的品牌。买这些车的人，追求的根本不是性价比，而是一种身份认同，一种“我就是这个圈子的人”的宗教式虔诚。他们的核心需求是维护这种信仰，而不是省下那几万块钱。
所以，吉利星愿的疯狂，对于高端品牌来说，其实没什么影响。但对于那些跟它在同一个价格带里肉搏的友商来说，这简直就是一场灾难。这帮人，是真的疯了。吉利的行为翻译过来就是：我不想再玩那些虚头巴脑的了，我要用最原始、最野蛮的方式，把市场给我清出来。加大，加大，再加大筹码。
最终，吉利星愿能走多远？不好说。但它已经成功地把整个战场的烈度，提升到了一个前所未有的高度。它告诉所有人，在这个时代，体面已经死了。活下去的唯一方法，就是比你的对手更狠，更疯，更不要命。至于未来，谁还管未来？先把今天活下来再说吧。毕竟，最好的防守，就是直接把棋盘给掀了。
我们始终秉持正确的舆论导向，如内容涉及权益纠纷，请提供相关证明，我们将依法依规处理。
全部评论 （0）