对话长城汽车李瑞峰：企业挣钱不是唯一目的？

对话长城汽车李瑞峰：企业挣钱不是唯一目的？

说起来，这次上海车展我是真有点没想到，长城汽车又给大家上了一课。前两天和朋友们还在吐槽，现在买车跟抢白菜似的，各种卷、各种新花样。结果一看新闻，长城直接宣布“打死也不做增程”，我脑子里就冒出一句——这家伙是来真格的。

先插播个小故事。我表弟最近正琢磨换辆新能源，他天天在群里问，“哥，你觉得增程靠谱吗？听说有些品牌现在都不碰了？”我一边啃着鸡腿，一边回他：“你看看人家长城，人家直接说了，不做就是不做。”他还挺惊讶，说咋还有这么刚的？其实背后道理很简单，人家不是为了追风口，而是自己盘算好了路数。

这次采访里，李瑞峰（首席增长官）聊得挺开。他那句“我们除了新能源发力，还要补齐汽油、柴油、HEV领域”，让我想起去年修车时遇到的一位老司机。他跟我讲，“别以为电动能解决所有问题，有时候老老实实搞好燃油机，也能让你少掉几根头发。”现在看来，这话还真有点意思。毕竟市场千变万化，全场景覆盖才是王道。

再来说说这个五大品牌全线自研，我心里咯噔一下。这年头谁都嚷嚷自主研发，但敢把所有技术攥手里的，可真没几个。有一次去4S店保养，我随口问师傅：“你们这技术都是自己的吗？”师傅乐呵呵地回，“我们当然自豪啦！”但心底明白，大部分还是拼凑来的。而像长城这样连新能源储备都靠自己的，就很难得了。这种踏实劲儿，让人觉得靠谱。

跑题一下，上周末陪媳妇逛超市，她突然问：“以后是不是满大街都是电动车啊？咱家的老SUV还能撑几年？”她担忧那表情，我差点笑出声。我就安慰她，说放心吧，现在政策啥时候变谁知道呢！像李瑞峰提到的，如果哪天免购置税补贴取消，无论燃油还是新能源，都站同一起跑线，到时候拼的是硬实力而不是政策红利。所以，不用太焦虑，选适合自己的最重要。

然后再绕回来哈。今年和明年竞争压力是真的大。不光国产品牌在卷，那些合资也开始疯狂推新品，无论插混还是纯电，全都瞄准中国市场。“深红竞争时代”这个词，一听就让人头皮发麻。我一个搞销售的小伙伴吐槽过：“以前卖车还能指望活动价，现在大家卷疯了，只能靠服务和产品硬碰硬。”

于是乎，长城选择“全动力、全场景、全球化”的策略，看似复杂，其实就是不给自己留死角。印象特别深，有网友神评——“卷到了天际线，还怎么活啊！”确实，这波操作更像是在为未来留后路，不至于被某条赛道卡脖子。一句话总结，就是稳字当头、不赌命运牌桌上的运气。

顺便八卦下超豪华品牌那个事儿。网上之前传言不少，说什么沙龙要升级成顶级奢华路线。但李瑞峰澄清得很干脆：沙龙只是高端纯电细分而已，新传闻里的超豪华，是完全不同的新思考。这让我想起隔壁邻居炫耀他新买的大排量摩托，他嘴上嫌贵，其实心里美滋滋。同理，高端市场虽然小众，但拉升整体形象确实名副其实，对企业也是加分项嘛！

不过这里面还有个坑，就是资本市场输血模式终究玩不久。当初沙龙之所以收缩，也是因为不能只靠烧钱，要考虑健康发展。所以对于那些幻想“一夜暴富”的玩家这波操作无疑是一记警钟。有网友调侃：“烧钱容易回血难，小心别把裤衩赔进去。”哈哈哈，很接地气有没有？

再扯远一点，上个月我的二舅非要装智能辅助驾驶系统，他坚信这是未来趋势。但装完第二天就来电话抱怨，“哎呀怎么拐弯它反应慢半拍啊！”后来一查说明书才发现，本质上就是辅助功能，并不能完全替代司机本人判断。这正好呼应魏建军一直强调的人机共驾理念——安全第一，比啥噱头都重要。在朋友圈看到有人评论：“智驾吹牛可以停一停吗？脚踏实地不好么？”

而且监管层面最近也开始收紧宣传尺度，对夸张营销说“不”。作为消费者，其实现阶段最怕被忽悠进坑，所以主机厂务必谨慎，把精力放在真正用户需求洞察上，而不是博眼球赚流量。“浮夸带来的只有短暂热度，用起来才知道真假。”这是论坛上一位老司机留言，看着朴素，却直击本质！

对了，还有ONE GWM全球战略发布那块儿，让不少关注海外市场的小伙伴眼前一亮。我高中同学去年去了中东工作，他私信告诉我，当地很多越野爱好者已经盯上国产车型。他原话贼生动——“兄弟，他们可羡慕咱中国制造牛逼耐造啦！”30多年海外布局果然没白费，如今整合六大品牌资源，更方便根据各区域实际需求定制产品，实现销量规模提升，同时成本还能压下来。一举多得，美滋滋~

每年都有内部设定目标梯队，不过李总特意提到“不设上线”，意思就是随时调整节奏，看哪里机会多往哪冲。“国内太卷的时候，就去外面找空间呗~”身边朋友感叹这种灵活性才是真功夫。不拘泥于数字KPI，更重视实际落地效果，这样才能走得更远吧！

最后碎碎念一句：买车到底图啥？有人喜欢省油，有人追求科技感，还有人看重安全与舒适。但归根结底，每个人都有属于自己的答案，就像喝粥吃饭一样，各有所需。所以今天聊完这些乱七八糟的话题，也想抛个梗给大家：

如果你的预算只能选一个动力类型（比如传统汽油/柴油/HEV/纯电），会优先考虑哪个？为什么呀，是习惯使然还是被哪些故事影响过呢？欢迎甩段子或者吐槽出来，让我们一起乐呵乐呵！