智能化转型的关键节点，冯兴亚领衔广汽集团开启新章

在汽车产业智能化转型的关键节点，2025年，一场备受行业瞩目的合作落地——在华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长、总经理冯兴亚的共同见证下，“启境”品牌正式官宣。这一由广汽集团与华为乾崑联合打造的高端智能新能源汽车品牌，不仅标志着双方战略合作的深化，更成为广汽集团向科技型企业转型的重要里程碑。

战略升级，冯兴亚重注资源

冯兴亚在启航仪式上明确表示，华为是广汽“再造新广汽的老师和样板”。为推动启境品牌发展，广汽集团设立专项公司、创建独立品牌，并将其置于战略最高优先级。从技术研发投入、生产资源调配到营销网络布局，广汽均集中优势力量保障启境的长期发展。这种“全力托举”的姿态，既体现了对华为技术实力的认可，也彰显了广汽抢占高端智能市场的决心。

技术共生，软硬协同筑壁垒

启境汽车的核心竞争力，源于广汽与华为的“技术共生”。根据规划，启境全系车型将搭载华为乾崑最先进的智能技术，覆盖辅助驾驶、智能座舱、用户生态及品牌营销四大领域。例如，其智能座舱系统可实现多设备无缝互联，辅助驾驶功能通过持续学习优化场景适应性；而广汽在三电技术（电池、电机、电控）与整车制造领域的积累，则确保了产品的性能稳定性与安全性。这种“华为智能+广汽制造”的软硬协同模式，为启境品牌构建了差异化的技术壁垒。

生态融合，重塑出行新体验

启境品牌的差异化优势，更体现在对“出行生态”的重构。通过华为的用户生态体系，启境汽车可与智能家居、移动终端深度联动，打造“车-家-人”一体化场景。用户可在车内远程控制家中设备，或通过语音交互完成购物、预约等操作；同时，华为的品牌营销能力与广汽的渠道网络形成互补，助力启境快速触达高端消费群体。这种生态化的服务模式，不仅提升了用户粘性，更重新定义了汽车作为“第三空间”的价值。

从战略布局到技术落地，从生态构建到用户体验，广汽集团与华为乾崑的合作正逐步释放潜力。冯兴亚领衔的广汽团队，通过启境品牌展现了传统车企向科技企业转型的魄力。随着产品的逐步落地，这一品牌能否在高端智能新能源汽车市场占据一席之地，将成为行业观察的重要焦点。而广汽集团通过此次合作，也进一步夯实了其从制造向“智造”升级的战略路径。未来，启境品牌的发展轨迹，或将为汽车产业智能化提供新的范本。