从“橙子汽车”到小鹏汽车：一个被商标逼出来的百亿品牌传奇

创业第一课：当“橙子汽车”商标被抢注

讲述小鹏汽车初创团队原计划命名“橙子汽车”却遭遇商标困局的戏剧性转折，突出何小鹏对使用个人名字命名的强烈抵触。通过对比备选名称的淘汰过程，展现初创企业命名的现实困境，引出品牌战略的第一次重大抉择。

更名背后的三重战略密码

解析2017年更名“小鹏汽车”的深层逻辑：绑定创始人技术极客标签强化品牌辨识度，量产车型落地推动商业闭环，以及为资本运作铺路（2020年纽交所上市）。结合何小鹏从反对到接受的心理转变，对比丰田、本田等国际品牌命名案例，揭示中国新势力车企的品牌打造逻辑。

橙行智动时期的技术伏笔

梳理前身公司“广州橙行智动”的隐形贡献：互联网+传统车企的复合团队（夏珩等广汽系高管加盟）、三电系统与自动驾驶预研（G3车型技术雏形）、供应链雏形搭建（宁德时代合作）。强调这段“无名期”为品牌爆发奠定的硬实力基础。

个人IP如何成为品牌加速器

聚焦何小鹏个人声誉与品牌绑定的利与弊：UC创始人光环吸引初期投资（李学凌、傅盛等跟投），技术偏执人设强化用户信任（XPILOT系统快速迭代），同时分析创始人负面可能引发的品牌风险，呈现新势力车企与传统品牌塑造路径的本质差异。

中国汽车工业的命名革命

以小鹏汽车为样本，探讨新势力品牌命名的行业启示：打破“去人格化”传统（对比国有车企命名规则）、互联网思维降维打击（用户记忆成本优先）、资本叙事需求（故事化命名利于融资）。结尾延伸讨论“蔚来”“理想”等品牌的命名哲学，展现中国汽车工业的文化自信崛起。