讴歌ZDX停产了。刚上市就停产，堪称闪电战里的闪电战，别人是打到莫斯科城下，讴歌这是刚出波兰就宣布战争结束，自己打败了自己。这事儿一出来，所有人都惊了，然后开始分析，说什么市场环境不好，电车接受度低，都是场面话。真正的暴论是，讴歌ZDX从诞生之初，就不是一款车，它是一场行为艺术。一场关于“我如何花着本田的钱，用着通用的技术，造一台没人买的车来证明我努力过”的行为艺术。
讲真，讴歌这一手操作，简直是“不装了，我摊牌了”的典中典。什么叫消费者对电动车接受速度低于预期？这话说得好像问题在消费者一样。你看看隔壁中国市场，价格战打得天昏地暗，大佬们一个个都跟疯了一样，要么掀桌子，要么直接把餐厅爆了，突出一个“我不过了，你们也别想活”。在这种修仙级别的内卷强度里，你讴歌端上来一盘什么菜？一个换壳的通用，一个贴着自己标的凯迪拉克锐歌青春版，然后卖六七万美金。你这是在卖车吗？你这是在对消费者的智商进行一种极限施压。
这车用的还是通用的奥特能平台，我愿称之为“通用的祖传电饭煲内胆”。用别人的锅，煮自己的饭，还想卖出米其林的价格，三体人看了都得气活过来，直呼地球人坏得很。这车从头到尾都透着一股“我是谁，我在哪，我要干什么”的哲学迷思。它就像一个压缩毛巾，看起来是讴歌，用水一泡，嚯，变成通用了。这种操作，在别的年代可能还行，但在今天这个信息爆炸，消费者比厂家还懂车的时代，你搞这种小聪明，市场只会觉得你机你太美。
讴歌官方的说法更有意思，他们说，ZDX为后续产品积累了丰富的经验。积累了什么经验？是“如何快速停产一款车”的经验吗？还是“千万不要把自家品牌当成冤大头”的经验？这种话术，我作为一个被社会毒打多年的中年人，再熟悉不过了。就像你搞砸了一个项目，老板问责，你只能硬着头皮说：“虽然项目失败了，但我们锻炼了团队，积累了宝贵的经验，为未来的成功奠定了坚实的基础”。老板听了都想给你一巴掌。所谓的“经验”，就是学费。但能交，就是能交。
我都能想象出讴歌内部的复盘会是什么样的。一群西装革履的高管围着桌子，表情严肃。项目负责人PPT第一页：“ZDX项目：一次战略性的优雅撤退与经验赋能”。然后开始讲，我们通过ZDX成功测试了市场对“高端日系品牌通用芯”的过敏反应程度；我们精准定位了“愿意花7万美金买换壳车”这个用户群体的具体数量——大概就几百人；我们还为通用汽车的产能过剩问题做出了卓越贡献。最后总结：我们不是失败了，我们是为明年即将自主研发的RSX排雷。ZDX就是那个冲在最前面的工兵，虽然被炸得粉身碎骨，但它用生命喊出了“这里有雷！”，为大部队指明了方向。这么一想，ZDX是不是瞬间就伟大了？太阳都要给它一个趔趄。
因为我真的短暂接触过这台车，讲真，它不差。作为一台车，它完成了所有基本操作，动力500匹，四轮驱动，开起来也还行。但问题就在于，它太“还行”了。在现在这个神仙打架的市场，你只是“还行”，就等于“不行”。尤其是在品牌玄学这个层面，讴歌的品牌力，在美国市场可能还有点存货，但在电车这个新世界，它约等于零。说起短命，这让我想起了我小时候养的海猴子，也就活了一个礼拜，我怀疑是我盐放多了。可能讴歌也是这个道理。
从纯粹的商业角度看，讴歌这一刀砍得非常果断，甚至可以说是明智的。发现项目不对，立刻止损，不沉溺于沉没成本，这是商业上的“断臂求生”。是是是，这绝对是正确的，不然后续亏得更多。但从另一个角度看，这又显得无比的懦弱和投机。这根本不是什么断臂求生，这是刚上拳台跟人对视了一眼，就自己跳下去了，还说自己是为了保存体力打下一场。这哪是打拳，这是来搞笑的。你连一回合都撑不下来，就别谈什么积累经验了。
写到这里我突然觉得，把一台车比作一个上了拳台就跑的懦夫，可能有点侮辱拳击手了。但讲真，这俩给我的感觉，那种“我还没开始，怎么就结束了”的荒诞感，是一模一样的。这就像你追一部番，刚看完第一集觉得还行，第二集直接宣布企划终止。就问你气不气？就这还好意思说为车主提供全面服务和保修？脸呢？脸都不要了！车都停产了，几年后的配件去哪找？从坟里刨吗？
所以，讴歌ZDX的停产，不是一个简单的商业决策。它是一个信号。一个关于旧时代巨头在新世界水土不服的信号。一个关于品牌光环在极致性价比面前不堪一击的信号。一个关于投机取巧最终会被市场无情打脸的信号。你以为造车是请客吃饭，实际上是黑暗森林。你以为可以靠着品牌玄学躺着赚钱，实际上用户比你精。你以为可以靠着“微创新”蒙混过关，实际上对手已经把家都给你偷了。加大，加大，再加大，这才是唯一的活路。
那么，讴歌ZDX光速停产，本质到底是什么？是市场不行？是产品不行？是营销不行？都不是。我告诉你一个玄学答案。是因为它的名字不行。ZDX，这名字听起来就像我20年前电脑上装的一款盗版压缩软件，或者是某个十八线显卡的代号。这种名字自带一种“短命”和“工具人”的气质，根本撑不起一个豪华品牌的门面。所以它从一开始就注定要失败。不信你看，明年他们要出的新车叫RSX，这听起来就像个正经跑车了。你看，有时候决定成败的，就是这么朴实 un華且枯燥的玄學。你不得不服。这才是真正的商业密码。
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