讲真，捷途这事儿，比新普拉多卖50万还魔幻。
普拉多卖50万，大家虽然骂，但心里都清楚，买的不是车，是理财产品，是社交货币，是“我虽然不懂越野但我能让你知道我有钱去越野”的那个精神图腾。这是一种信仰，信仰你懂吗？就像你永远无法跟一个果粉解释Type-C接口早就普及了一样，他买的不是接口，是那个被咬了一口的苹果。所以大家不语，因为讲理没用。
但捷途纵横G700，高配卖到40多万，大家就嫌贵了。这就非常有意思了，这简直是当代消费主义的一场大型行为艺术。
坏了菜了，捷途这是不装了，摊牌了。
过去捷途是干嘛的？是汽车界的“压缩毛巾”，主打一个便宜大碗，6万9千8，大七座SUV开回家。你捷途身上常年是6块钱一碗兰州拉面的味道，突然端上来一盘400的惠灵顿牛排，食客们第一反应不是好吃，而是你这后厨是不是出问题了。
这就是问题的核心。品牌的“气味”这东西，比什么都玄乎。奔驰为什么值钱？不就是那个三叉星的气味吗？特斯拉为什么一堆毛病还有人买？不就是那个硅谷钢铁侠给你画大饼的气味吗？这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
捷途的气味，就是“性价比”三个大字，印在了脑门上，刻进了DNA里。现在它突然说，我不走性价比了，我要修仙，我要渡劫飞升。就问你怕不怕？
这事儿的本质，是奇瑞系传统艺能的又一次集中爆发——技术上用力过猛，品牌上持续懵圈。
你看G700这车，非承载式车身、三把锁、空气悬挂、华为ADS。单看这些配置，是不是觉得666？是不是觉得能把坦克700和豹8按在地上摩擦？讲真，这套硬件单拎出来，什么三把锁，什么空气悬挂，是能打的。但问题是，这些花里胡哨的技术，最后都会被一个叫“但是捷途”的魔咒给封印。
我作为一个开了十几年各种破车的中年人，我越来越觉得，决定一辆车命运的，从来不是实验室里的参数，而是停车场大爷的眼神。你跟他说你有三把锁，他听不懂。你跟他说你零百4.6秒，他觉得你吵。但你把车钥匙拍出来，上面是个奔驰标，大爷立马给你找个最好的位置。
这就是品牌玄学，不讲道理，但它就是真理。
捷途现在面临的困境，就像一个武林高手，练了一身金钟罩铁布衫，内力深厚得能把三体人一拳打回半人马座。结果一出门，大家一看他穿的还是新手村的破布衫，直接把他当杂鱼给秒了。
凭什么！就凭你叫捷途吗！
现在的汽车市场，根本不是什么存量竞争，而是黑暗森林，是你死我活的修罗场。大家都在掀桌子，讲究一个“我不过了，你们也别想活”。比亚迪掀完，小米接着掀，蔚来的乐道更是重量级，直接把餐厅的蜡烛都没放过。
这种时候，你一个浓眉大眼的性价比屠夫，突然西装革履地跑出来说要讲格调，要卖高价。同行看了也得傻，说好了一起卷死老师傅，你小子怎么偷偷叛变革命了？
写到这里，我突然感觉自己有点像个精神分裂。一会儿夸它技术牛，一会儿又骂它没脑子。
我们来做一个思想实验。假如，我是说假如，把G7...00车头那个JETOUR的标，换成一个全新的、谁也不认识的、看起来很唬人的标，比如叫“昆仑神将”或者“太虚玄戈”，然后开一个独立的4S店，装修得跟苹果店一样，销售都穿始祖鸟。你猜这车能不能卖40万？我觉得机会大得
因为坦克和方程豹就是这么干的。长城一开始就把坦克从哈弗那个性价比的泥潭里摘了出来，直接另立山头，告诉你我就是玩高端的。方程豹更绝，上来就是硬核的豹5、豹8，先把技术逼格和价格锚点立住，让你觉得这牌子就该这么贵，以后再出便宜的，你还得谢谢他。
他们在干嘛？他们在定义未知。在一张白纸上作画，想怎么画就怎么画。
捷途在干嘛？它在对抗已知。在一张已经画满了“9块9包邮”的纸上，非要画一幅蒙娜丽莎。这难度，属于是雷电法王来了都得摇摇头，说这电不动。
我最近在琢磨，为什么便利店的关东煮总是比自己家煮的好吃，可能也是一种品牌玄学吧。
所以，捷途纵横需要一次彻底的切割，不是改个名字，而是从灵魂深处进行一次“格式化”。渠道、营销、服务，所有的一切，都必须让消费者感觉到，这不是你认识的那个捷途了，这是一个全新的物种，一个从异次元杀出来的“道诡异仙”，神秘、强大，而且贵得理直气壮。
当然，这只是第一步。真正的决胜局，不在发布会，不在KOL的评测视频里，而在那些最不讲理的现实场景中。我还是那个暴论：自动驾驶的终极考验，不在高速公路，而在城乡结合部的菜市场，对手是无数个不守规矩的“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你华为ADS再牛，你算得过人心吗？
硬派越野也一样。你真正的考验，不是在沙漠戈壁，而是车主们在车友群里吹牛的时候，你的品牌能不能给他们带来面子。面子，才是第一生产力。
所以捷途纵横的答案是什么？答案可能就是没有答案。或者说，最好的答案就是继续发疯，把配置加大加大再加大，然后把价格打到别人也发疯，直接把硬派越野这个品类的高端梦给打碎。如果说之前大家是想把蛋糕做大，那捷途最好的手段就是直接把餐厅爆了。要么成仙，要么成盒。
毕竟，在一个所有人都颠了的时代，保持理智，才是最不正常的事情。
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