讲真，最近看到有国产车敢把价格定到80万，甚至往一百万去探头，我第一反应不是“疯了”，而是“开窍了”。
这是一种什么行为艺术？
这是一种典型的“我不打算过了，你们谁也别想活”的自爆式冲锋。
有人说，谁会花80万买个国产车？这不纯纯的大冤种吗？
诶，你先别急着下结论。我告诉你，恰恰是敢花这个钱的人，才是真正的有钱人，或者说，是对传统鄙视链彻底免疫的人。
他们的世界观里，车不是一个需要用来证明自己的工具，而是一个玩具。
一个中年人，买个奔驰E，可能是为了生意，为了面子，为了让丈母娘觉得自己混得还行。
但一个中年人，花同样的钱，买了一台名字都叫不顺口的国产新势力，他是为了什么？
他就是为了爽。
这种爽，不是驾驶的爽，而是精神上的爽，是一种“爷乐意，爷就是玩儿”的终极自由。这就好比你氪金抽卡，你不是为了那张JPG，你是为了抽卡那一瞬间的多巴胺爆炸。
所以，为什么一定要坚持走高价路线？
因为在当下的中国车圈这个黑暗森林里，讲道理、拼技术、比参数，都是小孩子过家家。
你技术再牛，能有老头乐牛吗？自动驾驶的终极奥义，就是老头乐大爷们用肉身给你上的强度。只要大爷躺得快，L4都得当场变回L0，责任直接就定给对方了。你实验室里跑一百万公里模拟，不如一个逆行闯红灯的老头乐有教育意义。
所以，技术不重要吗？重要，但没那么重要。
在掀桌子式的竞争里，最好的防守不是做个金钟罩铁布衫，而是直接把整个餐厅给爆了。
价格，就是那颗C4炸药。
一旦一个国产品牌，把价格这个“压缩毛巾”给泡开了，定到了百万级，它立刻就不是车了，它变成了一个“事件”，一个“话题”，一个社交货币。
它瞬间从物理攻击，转变成了魔法攻击。
你跟它聊底盘，它跟你聊冰箱彩电大沙发。
你跟它聊操控，它跟你聊一键KTV。
你跟它聊历史，它直接一句“机你太美”，把你所有的话都给堵回去。
这就是降维打击。
高定价，就是一场精心策划的品牌炼金术。
高价带来高利润，高利润拿去做什么？继续研发？格局小了。
当然是拿去做营销啊。加大，加大，再加大。
把每一分钱都砸到营销的声量里，把品牌故事讲得比道诡异仙还离奇，把创始人包装得比雷电法王还能放电。
这个逻辑，国产手机早就玩明白了。
想当年，iPhone 4横空出世，那是真的了不起，拿着它你就感觉自己是华尔街之狼。为什么？因为它贵，因为它定义了什么是“好”。
但现在呢？现在最贵的手机早就不是苹果了，各种折叠屏、联名款，价格奔着两三万去，买的人少吗？一点不少。
iPhone带来的那种身份光环，早就被国产手机用更夸张的价格和更花哨的营销给稀释得差不多了。
说白了，就是不跟你玩价值，直接跟你玩价格。
我作为一个真的用过BBA，也深度体验过各种新势力的中年人，我发现一个特别荒诞的事实。
开奔驰的时候，我总会不自觉地端着，在意别人的眼光，生怕自己哪个行为不符合“奔驰车主”的身份。
但当我开着一台新势力，在车里唱K，用车外屏幕放“阳光彩虹小白马”的时候，我获得了前所未有的自由。
因为这玩意儿本身就是个不务正业的产物，我开着它不务正业，那叫人车合一。
这就是品牌玄学。奔驰最值钱的不是三大件，是那个三叉星徽标带来的精神枷锁。而新势力最大的优势，就是没有历史包袱，可以随便整活。
营销是什么？营销就是构建一种信仰。
你看高端白酒，除了茅五剑，突然冒出来个听花酒，定价直接飞天，比茅台还夸张。
它的广告词是什么？“从未体验过的好喝。”
这句词简直是天才之作。
是是是，当然没体验过，因为它是新出的啊。这不等于废话吗？
但它不是废话，它是在筛选信徒。
它直接告诉你，我的目标用户，就不是你们这帮还在纠结酱香浓香的凡人，我找的是那些愿意为“体验”本身付费的“修仙者”。
你喝的是酒吗？你喝的是一个“与众不同”的故事。
只要有一小撮人信了这个故事，这个品牌就活了。
定价，就是在筛选人群。
定位，就是在画地为牢。
这个牢，既是给用户画的，也是给对手画的。
写到这里，我突然感觉自己像个跳大神的。把一个简单的商业策略，硬是解读成了修仙渡劫。但你仔细想想，它不是吗？
在目前这个阶段，在国内做品牌，营销和定价的权重，就是压倒性地高于技术。
这合理吗？这不合理。
但这有用吗？这太有用了。
脑白金的技术含量高吗？不高，但它成功了。
所以，当一个国产品牌把车卖到80万，它根本就不是想卖给普通人。它是在用这80万的价格，给它旗下卖20万、30万的车型做品牌背书。
这台80万的车就是个祭品，献祭给市场，用来告诉所有人：看，我摸到过天堂的门槛。
虽然我大部分时间还是在人间混，但我和那些只在地上爬的凡人，不一样。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
当然，这种掀桌子的玩法，本质上是一场豪赌。
赌赢了，就是新一代的“苹果”，开宗立派。
赌输了，就是下一个“听花酒”，成为一个经典商业案例，供后人凭吊。
要么成仙，要么成盒。
但无论如何，当有人敢于按下那个自爆按钮的时候，整个战场的规则就已经被改写了。
你怕不怕？
同行看了也得傻眼，三体人看了都得气活过来。
因为这种打法，完全不讲基本法。
最终的结论是什么？结论是，对于想快速崛起的中国品牌来说，把车卖贵，并且让一小撮人真的相信它值这个价，这本身就是最牛逼的技术。
这技术，叫“人心操纵术”。
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