换标快两年了！好多人还没弄明白KN是什么？

广为人知的韩国汽车制造商起亚（Kia）在去年1月揭晓了全新的品牌标识，摒弃了原有的椭圆形红色边框，将内部的「KIA」字样重塑为更具前卫与大胆风格的连体字符，乍看之下仿佛仅由两个字母构成。

随着起亚新标识的亮相，消费者们在搜索引擎上查询该品牌时所使用的关键词也随之发生了变化。

尽管起亚的新LOGO看起来更加犀利且富有未来气息，但这个连体字符的辨识度却显然存在一定问题。不少对该品牌不够熟悉的群体往往会将其误认为是「KN」或是「KИ」。

此前，我们就曾针对这一问题展开过讨论，并举办了一次投票活动，题为「你眼中的它究竟是KIA、KN还是KИ？」。投票结果显示，有46%的人选择了KИ，而27%的人则投给了KN。

经过市场的近两年检验，事实确实如此。根据谷歌搜索关键词趋势分析，自2021年1月6日起亚推出新LOGO以来，搜索「kn」关键词的人数便持续攀升，每月至少有3万人在探寻「KN 汽车」相关的资讯。

数据显示，大部分搜索者的确在寻找起亚汽车的相关产品或信息。然而，受其新LOGO设计的影响，高达80%的搜索者使用「KN」作为关键词来查询以下问题：

"KN代表的是什么车标？"

"KN汽车来自哪个国家？"

"什么是KN汽车？"

"哪款车的首字母缩写是KN？"

有趣的是，当输入「kn car」进行搜索时，确实能够找到起亚汽车的照片甚至其官方网站。

回想当初新LOGO发布时，起亚公司总裁Ho Sung Song曾强调，这一新标识象征着公司致力于成为变革与创新的代表。然而，从识别准确性的角度来看，LOGO中去除字母关键特征的做法似乎并未带来明显的创新效果。

当然，我们也可以从另一个角度来思考这一问题：那些感到困惑的消费者正在努力探寻「KN 汽车」的制造商，这或许也反映了他们对起亚车型的高度兴趣，从而有可能推动汽车销量的提升。

不过，从实际的销售数据来看，换标后的起亚并未在销量上取得显著的突破。根据银保监最近公布的新车交强险购买数据显示，悦达起亚在今年10月的销量为5699辆，相比之前有所下滑。