最近车圈最大的一个乐子，是腾势N9开始整活了，而且是一把子整到了美妆行业。不装了，摊牌了。当所有人都以为车企的最终对决是技术、是价格、是三电系统的时候，腾势用一个叫“紫瑢金”的颜色告诉大家，你们都错了，汽车的尽头，是化妆品专柜。
这个操作骚就骚在，它完全不跟你走一个路子。外面友商们已经杀疯了，属于“我不过了，你们也别想活”的自爆式袭击。价格战打得跟闪电战一样，恨不得把对手的餐厅直接给爆了，从桌子到椅子再到厨子全都打包端走。这帮人真的都疯了！结果腾势在干嘛？它在后厨慢悠悠地给蛋糕裱花，还请来了高圆圆当首席品鉴官。
这是什么？这就是降维打击。你跟我卷价格，我跟你聊审美；你跟我谈配置，我跟你讲玄学。就问你怕不怕？当你在物理层卷生卷死的时候，人家已经开始在魔法层给你上debuff了。
讲真，这个“15年以上经验工匠纯手工打磨”的说法，就特别有灵性。它不是一个可以量化的工业指标，它是一种玄学，一种信仰。你问我这个工匠姓什么叫什么，有没有五险一金，我怎么知道？但你一听到这个，就感觉这车自带一层金钟罩铁布衫，好像开出去能反弹一切恶意加塞。我作为一个中年人，对这种东西是毫无抵抗力的。什么叫豪华？豪华就是你花钱买了一个你根本无法验证，但听起来就特别666的故事。
这就跟那些卖大几万块的包一样，难道它的皮子真的能挡子弹吗？当然不能。但它让你相信，你拎着它的时候，整个人的气场就能挡子弹。腾势现在干的就是这个事，它不卖车，它卖的是一种“气场”。那个所谓的“漆面炼金术士”，每天不上班，都在作法，把东方贵气注入到这层车漆里。三体人看了都得气活了，说好的技术爆炸呢？怎么你们地球人开始修仙了。
当然，我们理性地看，对于大部分消费者来说，这就是一台看起来比较贵的紫色和金色拼接的MPV。但是，但是，会买这个车的人，他要的就不是理性。这就跟买奔驰的人一样，你跟他聊发动机参数，他跟你聊三叉星徽。你跟特斯拉车主聊内饰做工，他跟你聊马斯克要去火星。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们的核心需求，从来不是解决问题，而是维护信仰。
腾势N9的目标用户是谁？商业精英、科技新贵、影视名流。这群人最不缺的是什么？是钱。最缺的是什么？是能彰显自己牛逼且有品位，还不能显得太暴发户的东西。你开个大金劳可能被说土，但你开一台“紫瑢金”的腾势N9，别人只会觉得你很有东方神韵。这叫什么？这叫精准打击。
然后是那个内饰，“金山棕”，寓意“稳坐金山”。这个就更典中典了。属于那种老板们一看就走不动道的设计。你以为他在乎的是NAPPA真皮？不，他在乎的是这个彩头。说起来我楼下那家兰州拉面馆的装修也是这个色调，特别显贵，一碗面多卖我五块钱我都认。这就是所谓的用户心智占领，在别人还在卷冰箱彩电大沙发的时候，腾势已经开始卷风水了。
所以，高圆圆为什么选它？公关稿里会写一万个理由，什么形象契合啊，专业专注啊，典雅大气啊，是是是，都对。但这些都是场面话。我告诉你最真实的原因是什么。
因为我真的开过很多所谓的“豪华”车，很多车你坐进去，感觉自己像个司机。而有些车，你坐进去，就感觉自己应该盘个串。腾势N9这个玩法，它让你觉得，你不是在开车，你是在驾驭一件移动的艺术品，一件被大师开过光的“法器”。这种感觉，是技术参数给不了的。写到这里我突然感觉，我这个比喻可能有点蠢，但你懂我意思就行。
现在的汽车市场，已经不是存量竞争了，这是黑暗森林。所有人都在拼命，要么成仙，要么成盒。最好的防守不是防守，是直接把战场给你换了。小米是把蛋糕直接端走了，那腾势就是告诉你，我们今天不吃蛋糕，我们吃分子料理，而且餐具是非物质文化遗产。
你以为它在聊颜色，其实它在重塑豪华的定义。你以为它在谈工艺，其实它在构建品牌的护城河。这个护城河里流的不是水，是茅台。让那些讲究性价比的用户根本靠不过来，也让那些追求极致品味的用户，觉得这里才是归宿。
所以，高圆圆的选择，本质上不是一个商业代言，这是一个“站队”。她站在了“审美和玄学”这一边，而不是“参数和配置”那一边。这背后的潜台词是，真正的强者，不屑于在参数表上比大小，他们只关心自己的生活是否足够高级和有趣。
归根结底，腾势N9这一波操作，就像是在一场激烈的拳击赛中，有一个选手突然开始打太极。你浑身肌肉，重拳出击，结果一拳打在棉花上。他不但不受伤，还借力打力，问你晚上要不要一起喝个茶。
就问你，气不气？
所以别再分析什么色彩心理学了。高圆圆为什么选它？因为好看，就是因为好看。所有复杂的商业分析，在“好看”这两个字面前，都显得非常可笑。这就是真理。
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